2024年中秋假期，旅游消费市场持续升温，涌现出一系列新亮点。
综合携程、同程旅行、途牛等多家在线旅游平台数据发现，2024年中秋假期旅游消费市场持续增长，是年内三天假期的最高点。国内机票、酒店价格稳定。游客以短途出行为主，游览时长较端午小长假有所延长。
多样化文旅活动火热
中秋期间，走访北京、浙江等地的文旅市场发现，赏灯会、观赏烟火、泛舟赏月、汉服游园等富含传统文化元素的活动成为了游客的热门选择。这些活动不仅让游客深度体验中国传统文化的独特魅力，更显著提升了相关旅游目的地的吸引力与热度。
例如，北京园博园的“京彩灯会”璀璨夺目，广州的“明城墙中秋游园”古韵悠长，武汉则上演了壮观的大型烟花秀……这些活动均吸引了海量游客前来，带动当地主题游订单量增长。
值得关注的是，前不久走红的《黑神话：悟空》游戏，也掀起了一股古建游览热潮。携程数据显示，作为全国古建遗存最为丰富的省份，山西省的大同、忻州、朔州等地旅游订单量较端午假期分别实现了14%、20%、40%的增长。特别是作为游戏重要取景地的云冈石窟、应县木塔、悬空寺和华严寺等景点，更是成为了游客们争相探访的热门之地。
古镇水乡同样展现出了传统节日的独特韵味。乌镇重现“走月亮”这一古老习俗，游客们身着汉服，手提灯笼，在月色下漫步古桥，享受别样的中秋夜；周庄古镇以灯彩为主题的游船活动吸引了众多游客的目光；拈花湾推出了戏剧生活节，为游客们带来了更加丰富多元的文旅体验。
注意到，这些中式旅游活动受到年轻人的欢迎。以山西为例，其景区门票订单中，90后和00后的占比接近半数；而在搜索“灯会”相关信息的用户中，超过四成是00后群体。这一数据充分说明了传统文化对于年轻一代的强大吸引力。
从中秋旅游趋势来看，围绕中秋主题、以中秋传统习俗为依托的多样化文旅活动是本次中秋假期供需两端的主要发力点。
同程研究院首席研究员程超功表示，各地通过结合时令节庆和传统文化元素，在传统赏月活动的基础上不断拓展消费场景和体验方式，使得中式夜游成为了中秋假期文旅消费的热门选择。
携程研究院高级研究员沈佳旎表示：“中式旅游已成为一种新的潮流。越来越多的年轻人正成为中式旅游的拥趸。同时，供给侧也已经关注到这一趋势，越来越多的目的地和旅游从业者正在从以往的满足旅客需求，逐渐转变为‘供给创造需求’。随着这类创新旅游场景、旅游产品的不断推出，新型供给将持续激发游客需求，成为推动旅游市场持续发展的关键因素。”
周边游是主流
综合多家旅游平台的中秋假期数据不难发现，本地游、周边游及近郊游依然是旅游市场的主流，短途“微度假”模式备受青睐。
携程数据显示，中秋假期期间，同省酒店订单占比超过五成，国内周边游的热门目的地包括北京、上海、成都等，显示出游客对于近距离休闲度假的偏好。飞猪数据显示，省内跨城及邻省跨城的高铁游、自驾游成为增长亮点。途牛旅游则表示，近四成的用户选择了在本地、远郊或周边城市进行短途旅行。
在业内人士看来，随着互联网宣传在旅游行业中的影响力日益增强，信息传播的快速性与广泛性为地方旅游目的地提供了前所未有的发展机遇。通过围绕节假日与传统文化习俗打造具有差异化的文旅主题活动，不仅能够显著提升目的地的知名度与吸引力，还能有效拓展其旅游市场版图。因此，旅游供给端呈现出“百花齐放”的繁荣景象，以满足游客日益多元化的旅游需求。
旅游酒店行业高级经济师赵焕焱在接受采访时表示：“深度融合地方特色文化习俗的文旅消费模式，具有巨大的发展潜力。随着地方文旅目的地对游客流量的需求增长，以传统文化为主题的文旅活动成为2024年各地吸引游客前来体验的核心点。”
