8月12日，在走访某中医养身会馆得知，夏季入伏以来，该会馆平均每天有七八十位消费者前来“三伏灸”，且大多都是90后；在某社交平台，与“晒背”相关的“教程笔记”多达7万多条；同期，在2024第十七届西普会（中国健康产业生态大会）上，黄芪咖啡、藿香可乐、阿胶奶茶、养生冰淇淋等琳琅满目的中药食饮更吸引了许多年轻消费者前来打卡尝鲜。
新潮流下，童涵春堂、同仁堂、东阿阿胶、佛慈制药等知名中药企业纷纷瞄准年轻消费者诉求，推新品、出新策。高禾投资管理合伙人刘盛宇表示，中医药向消费场景拓展，既可以发扬经典中药名方的品牌优势，也可以为企业带来第二增长曲线，“如果选品方向还不错的话，或许也能够逐步让中药得到年轻消费者的认可。”
年轻消费者“养身”食疗
中医养身有多火？天猫数据显示，7月以来，艾灸相关品类用户搜索量呈双位数上升，其中，艾灸坐垫搜索量同比增速近500%，祛湿贴搜索量同比增速均超300%；晒背衣销量同比增长50%。
食品饮料方面的增长则更为迅猛。京东消费及产业发展研究院发布的《夏日水饮消费观察》2024年7月，薏米水销量同比增长117%，山药水同比增长101%，桂圆水同比增长98%；另据天猫数据，蒲公英茶用户搜索量同比增长超过300%；酸梅汤搜索量同比增长超250%；姜枣茶搜索量同比增长超100%；金豆芽金银花柚子汁，已售出30万件。
“现象级”火爆的背后体现的是年轻消费者消费理念的转变。童涵春堂相关负责人表示，企业注意到，年轻消费者普遍具有新养生观和消费趋势，“年轻消费者对饮品不仅仅追求好喝、好看，更对饮品的食材质量以及对身体带来的负担程度给予了高度重视。”
美丽田园旗下中医保健品牌奈瑞儿品牌经理杨永朋则认为，这与文化自信密切相关。“随着综合国力的提升，中华文化正在崛起，表现在我们生活中，年轻一代好像‘血脉觉醒’了一样，各种传统的东西越来越受到他们的喜爱。”杨永朋表示，比如，冰美式不如热中式，要用奶茶袋泡脚，要练中国人自己的东方瑜伽八段锦等等，“这些有趣的现象都是中式养生受到追捧的表现，整体来说，是一种文化自信的体现。”
中药上市公司布局新消费市场
看好这一新消费市场，多家中药上市公司正在积极布局，其中尤以食品饮料市场为主。
在西普会现场，扬子江药业旗下的龙凤堂展台，推出了黄芪咖啡，该咖啡在制作上与传统咖啡制作流程相同，但额外添加了两瓶黄芪精口服液；在达仁堂健康生活馆，企业推出了“咖喱土豆”（姜黄加土豆）、“薏点点芡”（山药+芡实+薏米）、芷此青绿（奇异果+白芷）、红薏冰苓（红豆+薏仁+茯苓）以及黑耀明眸（黑枸杞+黑芝麻(3.830, -0.06, -1.54%)）等养生意式冰激凌产品；东阿阿胶则推出了东阿阿胶酸奶、阿胶奶茶、阿胶龟苓膏、阿胶五指毛桃茯苓汤以及阿胶柠檬蜂蜜饮等“中药+”食饮；柳药集团(17.110, -0.19, -1.10%)也推出了使用山绿茶（炒）、炒决明子、荷叶、三七叶制作的祛瘀健脾茶等。
“中药茶饮市场的快速增长不仅反映了消费者对健康饮品的需求，也为相关企业带来了新的增长点。茶饮市场作为快速发展的新兴市场，为中药企业提供了新的收入来源。这一趋势值得投资者关注，可能会带来新的投资机会。”
童涵春堂相关负责人认为，消费者健康意识的日益增强，加之行业尚未形成“一个具有压倒性优势、引领整个行业风向的头部品牌”，因此，眼下，所有品牌均有机会参与市场竞争，“我们认为整个养生茶饮市场正处于一个机遇与挑战并存的快速发展阶段。”企业方面透露，接下来，其将针对不同人群、需求和场景，以参茸为核心成分，在补养气血和调理五脏方面，持续推出核心科创新品；未来，还将与多所著名大学共同建立中医药国家实验室，以科研创新为强背书，用诚信优质的产品满足健康消费者多样化的需求。
