2019年全球TWS耳机出货量约为1.29亿部，各大厂商都在推出自己的产品，以寻求在这一市场领域占据一定的份额。目前来看整个TWS耳机市场呈现出高端与低端产品为主，中端产品影响力不足的特点，一方面苹果作为TWS的开创者在市场上的领先地位难以撼动，2019年三季度苹果公司的AirPods市场份额为54.4%，依然保持领先，三星、小米分别以8.5%与6.9%位列二三名。由于无耳机孔的设计是近两年来才逐渐普及，因此TWS耳机的销量增长期将会在2020年之后与5G技术的普及一段时间内的换机周期当中，按照每台手机配一副耳机来计算，仅国内安卓端的市场规模就接近2000亿元。
2019年全球TWS耳机销量市场份额分布
从目前TWS耳机发展过程展现出的一部分缺陷来看，未来TWS耳机产品体验的提升依然将要围绕降噪、音质、智能化三个方向发展，一项调查显示75.92%的消费者对于TWS耳机的音质关注程度最高，43%的消费者将降噪功能视为购买TWS耳机的决定因素。从目前的技术来看，耳机音质与蓝牙编解码技术、芯片能力、传播方式等因素有关，虽然蓝牙版本的更新有利于音质的提高，但是要提升音质，需要从压缩与编码的优化上入手，也就是改变高清音频编码规则。目前市场主流被认可的高标准无线传输协议有三种：索尼LDAC、华为HWA和高通APT-X HD，平均传输速度可达到普通蓝牙的三倍，从而大幅改善TWS与有线耳机在音质上的差距。
影响消费者购买无线耳机的因素
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章世界无线耳机行业市场运行形势分析
第一节 世界无线耳机产业发展综述
一、世界无线耳机行业特点
二、世界无线耳机产能状况
三、世界无线耳机行业动态
第二节 世界无线耳机市场分析
一、世界无线耳机生产分布
二、世界无线耳机消费情况
三、世界无线耳机消费结构
四、世界无线耳机价格分析
第三节 2019年中外无线耳机市场对比
第二章中国无线耳机所属行业供给情况分析及趋势
第一节 2015-2019年中国无线耳机所属行业市场供给分析
一、无线耳机整体供给情况分析
二、无线耳机重点区域供给分析
第二节 无线耳机行业供给关系因素分析
一、需求变化因素
二、厂商产能因素
三、原料供给状况
四、技术水平提高
五、政策变动因素
第三节 2020-2025年中国无线耳机行业市场供给趋势
一、无线耳机整体供给情况趋势分析
二、无线耳机重点区域供给趋势分析
三、影响未来无线耳机供给的因素分析
第三章信息社会下无线耳机行业宏观经济环境分析
第一节 2015-2019年全球经济环境分析
一、2019年全球经济运行概况
二、2020-2025年全球经济形势预测
第二节 信息时代对全球经济的影响
一、国际信息时代发展趋势及其国际影响
二、对各国实体经济的影响
第三节 信息时代对中国经济的影响
一、信息时代对中国实体经济的影响
二、信息时代影响下的主要行业
三、中国宏观经济政策变动及趋势
四、2019年中国宏观经济运行概况
五、2020-2025年中国宏观经济趋势预测
第四章2019年中国无线耳机所属行业发展概况
第一节 2019年中国无线耳机行业发展态势分析
第二节 2019年中国无线耳机行业发展特点分析
第三节 2019年中国无线耳机行业市场供需分析
第五章2019年中国无线耳机所属行业整体运行状况
第一节 2019年无线耳机所属行业盈利能力分析
第二节 2019年无线耳机所属行业偿债能力分析
第三节 2019年无线耳机所属行业营运能力分析
尽管作为一个概念的TWS耳机在市场上的热度愈发高涨，但是具体到消费端来看依然还是一个较为野蛮的发展模式。一方面是由于手机厂商陆续布局TWS市场导致2018-2019年内的新品数量越来越多，产品同质化日益严重，但是消费者所关心的降噪、音质、电池续航问题依然没有得到根本性解决。尤其是在续航方面普遍不及预期，甚至有消费者反映电池衰减速度过快导致待机时间不足5分钟。同其他电子类产品一样，在如今相关技术快速发展的时代，“到手即落后”对于大部分电子产品来说并不仅是一句玩笑。因此消费者往往选择低端耳机满足自身需求，根据2019年双十一数据显示，当天销售的TWS耳机中55.4%属于低于100元的低价产品。要想让消费者为一系列新功能新概念付出更多溢价，行业内部还有很长一段路要走。
2019年双十一电商平台TWS耳机销售价格区间分布
第六章2015-2019年中国无线耳机所属行业进出口市场分析
第一节 2015-2019年无线耳机所属行业进出口特点分析
第二节 2015-2019年无线耳机所属行业进出口量分析
一、进口分析
二、出口分析
第三节 2020-2025年无线耳机所属行业进出口市场预测
一、进口预测
二、出口预测
章2019年中国无线耳机所属行业竞争情况分析
第一节 中国无线耳机所属行业经济分析
一、赢利性
二、附加值的提升空间
三、进入壁垒／退出机制
四、行业周期
第二节 中国无线耳机行业竞争结构分析
一、现有企业间竞争
二、潜在进入者分析
三、替代品威胁分析
四、供应商议价能力
五、客户议价能力
第三节 2020-2025年中国无线耳机行业市场竞争策略展望分析
一、无线耳机行业市场竞争趋势分析
二、无线耳机行业市场竞争格局展望分析
三、无线耳机行业市场竞争策略分析
第八章2020-2025年无线耳机所属行业投资价值及行业发展预测
第一节 2020-2025年无线耳机所属行业成长性分析
第二节 2020-2025年无线耳机所属行业经营能力分析
第三节 2020-2025年无线耳机所属行业盈利能力分析
第四节 2020-2025年无线耳机所属行业偿债能力分析
第五节 2020-2025年我国无线耳机所属行业产值预测
第六节 2020-2025年我国无线耳机所属行业销售收入预测
第七节 2020-2025年我国无线耳机所属行业总资产预测
章2015-2019年中国无线耳机所属行业重点区域运行分析
第一节 2015-2019年华东地区无线耳机产业行业运行情况
第二节 2015-2019年华南地区无线耳机产业行业运行情况
第三节 2015-2019年华中地区无线耳机产业行业运行情况
第四节 2015-2019年华北地区无线耳机产业行业运行情况
第五节 2015-2019年西北地区无线耳机产业行业运行情况
第六节 2015-2019年西南地区无线耳机产业行业运行情况
第七节 2015-2019年东北地区无线耳机产业行业运行情况
第八节 主要省市集中度及竞争力分析
第十章中国无线耳机行业重点企业竞争力分析
第一节 森海塞尔电子(北京)有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第二节 铁三角(大中华)有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第三节 哈曼(中国)投资有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第四节 索尼(中国)有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第五节 苹果公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第六节 广州帝捷电子科技有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第七节 博士视听系统(上海)有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第八节 班安欧企业管理(上海)有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第九节 深圳市漫步者科技股份有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第十节 飞利浦(中国)投资有限公司
一、公司基本情况
二、公司主要财务指标分析
三、公司投资情况
四、公司未来战略分析
第十一章2020-2025年中国无线耳机行业消费市场分析
第一节 无线耳机市场消费需求分析
一、无线耳机市场的消费需求变化
二、无线耳机行业的需求情况分析
三、2019年无线耳机品牌市场消费需求分析
第二节 无线耳机消费市场状况分析
一、无线耳机行业消费特点
二、无线耳机行业消费分析
三、无线耳机行业消费结构分析
四、无线耳机行业消费的市场变化
五、无线耳机市场的消费方向
第三节 无线耳机行业产品的品牌市场调查
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
三、消费者对行业品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、无线耳机行业品牌忠诚度调查
六、无线耳机行业品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第十二章中国无线耳机行业投资策略分析
第一节 2015-2019年中国无线耳机行业投资环境分析
第二节 2015-2019年中国无线耳机行业投资收益分析
第三节 2015-2019年中国无线耳机行业产品投资方向
第四节 2020-2025年中国无线耳机行业投资收益预测
一、预测理论依据
二、2020-2025年中国无线耳机行业工业总产值预测
三、2020-2025年中国无线耳机行业行业销售收入预测
四、2020-2025年中国无线耳机行业利润总额预测
五、2020-2025年中国无线耳机行业总资产预测
第十三章中国无线耳机行业投资风险分析
第一节 中国无线耳机行业内部风险分析
一、市场竞争风险分析
二、技术水平风险分析
三、企业竞争风险分析
四、企业出口风险分析
第二节 中国无线耳机行业外部风险分析
一、宏观经济环境风险分析
二、行业政策环境风险分析
三、关联行业风险分析
第十四章无线耳机行业发展趋势与投资战略研究
第一节 无线耳机市场发展潜力分析
一、市场空间广阔
二、竞争格局变化
三、高科技应用带来新生机
第二节 无线耳机行业发展趋势分析
一、品牌格局趋势
二、渠道分布趋势
三、消费趋势分析
第三节 无线耳机行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、区域战略规划
四、产业战略规划
五、营销品牌战略
六、竞争战略规划
第十五章2020-2025年无线耳机行业市场策略分析
第一节 无线耳机行业营销策略分析及建议
一、无线耳机行业营销模式
二、无线耳机行业营销策略
三、外销与内销优势分析
第二节 无线耳机行业企业经营发展分析及建议
一、无线耳机行业经营模式
第三节 多元化策略分析
一、行业多元化策略研究
二、现有竞争企业多元化业务模式
三、上下游行业策略分析
第四节 市场重点客户战略实施
一、实施重点客户战略的必要性
二、合理确立重点客户
三、重点客户战略管理
四、重点客户管理功能
第十六章行业发展趋势及投资建议分析
第一节 2020-2025年全国市场规模及增长趋势
第二节 2020-2025年全国投资规模预测
第三节 2020-2025年市场盈利预测（AK LSW）
第四节 中国营销企业投资运作模式分析
第五节 项目投资建议
一、项目投资注意事项
二、销售注意事项
图表目录
图表：无线耳机行业生命周期
图表：无线耳机行业产业链结构
图表：2015-2019年全球无线耳机行业市场规模
图表：2015-2019年中国无线耳机所属行业市场规模
图表：2015-2019年无线耳机所属行业重要数据指标比较
图表：2015-2019年中国无线耳机市场占全球份额比较
图表：2015-2019年无线耳机所属行业竞争力分析
图表：2015-2019年无线耳机所属行业产能分析
图表：2015-2019年无线耳机所属行业产量分析
图表：2015-2019年无线耳机所属行业需求分析
图表：2015-2019年无线耳机所属行业集中度
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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