随着电视剧《玫瑰的故事》的热播，刘亦菲在剧中的时尚造型成为热议话题，特别是她所穿的同款冲锋衣，不仅成为了时尚的标签，更在户外运动市场上掀起了一股抢购狂潮。
近日有网友发现，她所穿的同款冲锋衣在淘宝的官方旗舰店已经售罄。咨询该旗舰店客服对方回复，刘亦菲同款冲锋衣在6月26日上午10点开放少量预售，预计7月25日开始发货，发货地点是江苏苏州或者上海。
这一现象不仅凸显了明星效应对消费市场的巨大影响力，也反映出户外运动市场正迎来前所未有的爆火局面。随着健康生活方式的普及和户外运动的流行，越来越多的人开始关注并参与到户外运动中。
《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。而据国家体育总局等部门的统计，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人次，参与率接近30%，而欧美发达国家户外运动参与率超过50%。这意味着中国户外运动市场仍有可观的成长空间。
这一趋势直接推动了户外运动装备市场的快速发展，特别是冲锋衣等功能性装备，更是成为了市场的热销产品。冲锋衣以其出色的防水、防风和透气性能，成为户外运动爱好者的首选装备。近年来，冲锋衣从专业的户外场景逐渐走向白领们的办公室，成为时尚潮流穿搭。相比诸如始祖鸟这类万元级、数千元级的高端国际品牌，国产品牌大部分主打的是性价比，满足大众简单、轻松的户外场景使用需求，价格带集中在千元上下，或者数百元级别。
在《玫瑰的故事》中，刘亦菲所穿的冲锋衣不仅展现了其功能性，更以其时尚的外观吸引了大量消费者，户外运动装备的多功能性和时尚性直击年轻消费者的需求，火速下单就成为必选项。
从涉及的相关上市公司来看，国内户外运动品牌已经披露了2023年年度财报、2024年一季度财报。作为国内领头的三大上市户外运动品牌，探路者、牧高笛、三夫户外在2023年的营收和利润均实现双增长。而安踏旗下的户外品牌群可隆、始祖鸟，以及未上市的骆驼户外、蕉下、凯乐石等同样获得亮眼表现。这些公司通过强化和升级线上门店营销体系，发力抖音、京东和天猫等电商平台，持续裂变与沉淀消费者，围绕冲锋衣这个细分赛道进一步助力增加公司营收，提升利润。
日前，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，重点提出要培育文旅体育消费新场景，深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、海洋旅游等业态，鼓励发展旅游专列等旅游新产品。推动城乡文旅提质增效，引导和扩大体育休闲消费，随着户外运动文化的深入人心，利好政策的加持，无疑对户外运动市场起到了促进作用，使其迎来广阔的发展前景。
