疫情之下，国内美妆上市企业的业绩或多或少在去年都受到了一定程度的影响。
不过好在这一情况在逐渐改善，不少美业从业者近期表示，今年年后明显感觉人流回来了。
去年比较惨
4月25日傍晚，上海家化（600315.SH）披露2022年年报，公司去年实现营收71.06亿元，同比下降7.06%，净利润4.72亿元，同比下降27.29%。
上海家化表示，由于2022年受客观因素不稳定的影响，公司减少营销费用，品牌投放不足，导致护肤品类线上线下表现均未达预期。
上海家化董事长兼CEO潘秋生在接受媒体采访时透露，因为遇到工厂停工、仓库封闭、物流受限、线下零售终端闭店等情况，“一个季度丢掉了几个亿的生意”。
去年12月才在港交所上市的上美股份（02145.HK）交出的首份成交单同样不尽如人意，业绩“双减”，创下三年来的新低。公司去年收入26.75亿元，同比减少26.1%；股东应占利润1.47亿元，同比减少56.59%。招股书显示，上美集团在2019年、2020年、2021年营收分别为28.74亿元、33.82亿元、36.19亿元；期内利润分别为5940万元、2.03亿元、3.39亿元。
分析人士认为，去年企业的业绩下滑确有一部分原因是归在外部因素。国家统计局数据显示，2022年化妆品零售额为3936亿元，同比下降4.5%。
2022年是近十年化妆品零售总额首次出现负增长。2013~2021年，化妆品零售总额每年都在递增，2020年，全国的化妆品零售总额突破3000亿大关，到了2021年，更是一举突破4000亿，达到4026亿元，以14%的增长比例录得近十年最大增幅。
行业春天回来了
不过，随着今年消费回暖，美妆行业无论线上还是线下的销售都有恢复。
国家统计局日前发布的社会消费品零售数据显示，2023年一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8%。其中化妆品的总零售额达1043亿元，同比上涨5.9%。3月，化妆品零售总额达393亿元，同比上涨9.6%。
这也体现在行业头部企业的一季度财报上。
上海家化25日披露的2023年第一季度业绩报告显示，公司实现营业收入19.8亿元，净利润 2.3亿元，同比增长15.59%，扣非净利润同比增长7.08%，其中，净利润实现近16个季度以来的最高值。
另一家上市企业珀莱雅（603605.SH）在一季度实现营收16.22亿元，同比增长29.27%；归属于上市公司股东的净利润2.08亿元，同比增长31.32%；基本每股收益0.73元。
一些行业从业人士表示，今年一季度回暖在意料之中。作为2023年最重要的电商活动之一的38妇女节大促，各大品牌紧抓女性消费者需求，带动了美妆市场爆发。
据飞瓜数据，快手电商38节活动期间，美妆作为最为热门的类目，迎来了两次销售峰值。从细分品类来看，防晒受到换季影响，以及美妆用户防晒心智的普及，提前经历了消费热潮。而香水、唇部护理和眼部护理在增速上更显优势。其中，香水销售额环比增长1860.95%。
线下的客流也明显增多。欧莱雅中国副总裁及高档化妆品部总经理马晓宇日前表示：“我们看到线下的客流回来了，这是一个事实。原来我在负责兰蔻品牌的时候很喜欢出差，如今我又回到了每周一飞的状态，看到线下客流回来这是一个非常好的现象。商场里的客流很多。”
不过，马晓宇也表示，从真正的提袋率和消费转化角度来看，“现在说过去的影响翻篇为时尚早，但整个趋势是非常向好的”。
美妆行业的竞争如今越加激烈，本土头部企业为了赶超外资国际公司，纷纷加大研发和专利投入的力度。
在25日晚间的上海家化线上财报业绩会上，潘秋生提到，截至2022年，上海家化共获得427项授权有效专利，其中国家发明专利96项，涉外专利授权22项。公司2022年专利申请数比2019年和2020年基本翻倍。
靠着大单品、成分起家的珀莱雅也在研发上加大了投入费用。公司2022年度研发费用1.28亿元，比上年同期增加了67%，占营业收入比例为2.00%（上年同期占比为1.65%）。上美股份2022年的财报亦显示，其研发费用已达到1.1亿元，研发占比高达4.1%。
分析人士认为，有别于过去美妆公司重营销，如今的本土企业明白想 要在这行业里走得更远更长久，加大研发专利的投入都是必须要修炼的内功。
