“大不了不喝了！”有消费者在网上表示放弃“快乐水”可口可乐，因为可口可乐宣布未来要涨价。部分消费者则认为，相比5元起跳的其他饮品，多年不涨价的可口可乐堪称良心。但当可口可乐涨价，其他饮品会如何选择？
北京餐饮渠道三款产品将调整价格
“我们在2021年有很好的对冲（原材料成本上涨）措施，但在2022年成本压力会很大，因此我们不得不涨价。”
价格一直稳定的可口可乐也要涨价了？在广州走访发现，目前零售端的可口可乐产品仍维持原价，多数商家500ml装售价为3.5元~4元，没有出现大的波动。
这样的回应无法打消网友对可口可乐涨价的疑虑，随着可口可乐涨价登上热搜，此次价格调整范围仅限于北京餐饮渠道客户的3款易拉罐产品，是公司就特定销售渠道的个别产品制定的营销策略。
但区域内餐饮渠道的涨价可能是个开始。餐饮渠道对于产品价格的敏感度较低，可口可乐从餐饮渠道小幅度试水性涨价，能够更好地掌控提价后的市场反馈。如果可口可乐根据市场反馈进行价格调节，涨价只是时间问题。
一季度业绩已恢复，中国市场强劲增长
可口可乐天猫双11饮料销售冠军王冠已掉落两年，这次吹风涨价是因为业绩承压吗？在国内市场，可口可乐受到国产新锐品牌饮品的挑战，如元气森林估值一度达到400亿元，来自北京的北冰洋汽水和来自西安的冰峰饮料都在谋求上市。不过，可口可乐仍处于“王者地位”，可口可乐在中国碳酸饮料市场中占比达到59.5%，排名第二的百事可乐占比为32.7%，其他品牌共享剩余的7.8%。
当下消费者口味不断变化，碳酸饮料市场低迷。2013-2019年，我国碳酸饮料产量整体呈波动态势，2015-2017年连续下滑，2018年与上年基本持平，为1744.6万吨;2019-2020年产量开始上升，2019年为1845.3万吨，同比增长5.8%。截止至2020年1-11月中国碳酸饮料累计产量达到1764.4万吨，累计增长4.4%。
2013-2020年前11月中国碳酸饮料产量统计及增长情况
2020年，受疫情冲击，营收同比下降 11%，净利润同比下降 14%，但2021年第一季度，可口可乐业绩已经恢复至疫情前水平，特别在中国实现了稳健增长。据其2021年第一季度财报，可口可乐一季度营收为90.2亿美元，同比增长5%，其中，亚太地区单箱销量同比增长9%，主要得益于中国和印度市场的强劲增长。从品类来看，可口可乐含气软饮料增长了4%，其中，中国市场持续引领复苏，一季度销量领先于2019年同期水平，堂食客流量已恢复至疫情前水平。此外据悉，中粮可口可乐的第20家工厂贵州厂预计于2021年12月投产。
从市场方面看，碳酸饮料市场仍有较强的消费者基础，但不可避免的是，随着绿色健康饮料的快速发展，碳酸饮料的市场份额将会被进一步分割。实际上，以涨价谋求更高的利润，可口可乐早就行动了，只是采取的是不易被察觉的减少容量的方式，包括从600ml/瓶变为500ml/瓶，听装从350ml/听变成330ml/听，大瓶装则从2500ml/瓶变为2000ml/瓶。詹姆斯·昆西也确认这一涨价方式，可口可乐将会通过调整尺寸和包装，“优化给消费者的价格选择”。
从整体发展来看，可口可乐盈利能力略微高于百事可乐。2015-2020财年前三季度，可口可乐公司的销售利润率除2018年低于百事可乐外，其余年份均高于百事可乐，2019财年和2020财年前三季度甚至是百事可乐公司的两倍。
2015-2020年前三季度可口可乐与百事可乐销售利润率对比
铝价大涨 龙头涨价或带动行业跟风
虽然国内市场可口可乐零售端在短时间内不会直接加价，但可口可乐方面强调，“大宗商品价格上涨情况仍在继续，可口可乐将会根据通胀情况相应提高饮料价格。可口可乐的铝罐短缺问题预计在2022年得到缓解。”铝罐问题与铝这一金属大宗商品有关。数据显示，2020年4月份铝价处于低点，约12000元/吨，现今价格约18000元/吨，涨幅超过50%，处于近十年最高的水平，未来有可能突破20000元/吨。
大宗商品价格上涨自然会逐步影响到消费品价格。2021年3月份，受国际大宗商品价格上涨等因素影响，PPI（工业生产者出厂价格指数）同比上涨4.4%，环比上涨1.6%；CPI（居民消费价格指数）同比上涨0.4%，环比下降0.5%。
可口可乐作为行业龙头，其涨价行为具有传导性。在2011 年年初，可口可乐从600ml/瓶变为500ml/瓶，随后百事可乐跟进，再后康师傅、统一等饮品也为包装减量。疫情下涨价是全球性调整，可口可乐价格调整会引导整个行业跟风涨价，可能引发行业洗牌，中小企业涨价底气不足，会有新一轮优胜劣汰。
