据商务部公告，明天起，进口经营者在进口原产于欧盟的相关白兰地时，需向中国海关提供相应的保证金或保函。反倾销措施给进口商带来的直接影响是成本上涨，那么，中国市场的白兰地价格是否会上涨及是否利好国产白兰地厂商成为市场关注焦点。
进口白兰地提价能否成功要看市场是否接受
在中国洋酒市场中，进口白兰地消费主要集中在广东和福建。轩尼诗、人头马和保乐力加集团旗下马爹利被广东人称为“三大洋”。随着此次反倾销措施实施，欧盟相关进口白兰地将面临提价压力。
不久前，人头马君度集团全球首席财务官Luca Marotta在回答投资者提问时表示，在研究了“反倾销”措施影响后，未来将针对中国市场的干邑产品进行涨价。但具体时间以及涨幅，目前尚未透露。2024年4月，人头马君度集团在中国市场的代理公司上海人头马君度进出口有限公司才刚完成对包括人头马、路易十三在内的数款大流通类产品的新一轮提价，幅度在2%—12%之间。截至发稿时，保乐力加中国以及轩尼诗方面，则对“是否针对中国市场产品进行涨价”问题未作出回应。
“目前包括人头马在内的白兰地品类终端动销乏力，渠道库存压力较高。出货量同比下跌了65%，按往年正常消耗速度，当前的库存量恐怕需要一年才能消耗。现在提价恐怕提不动，消费者也不‘埋单’。”广东某酒水经销大商销售负责人称。酒类终端门店经营者刘豫表示，现在洋酒库存大，提价能否成功，要看市场是否接受。从广州多家酒水门店了解到，目前终端的欧盟进口白兰地产品尚未有提价。
国产白兰地或迎来更多市场增量空间
客观来说，国产白兰地或者其他不受影响的烈酒迎来一定的利好。“处于品牌成长期的国产白兰地获得了一个不可多得，也不容错过的机遇。”潮饮荟（上海）品牌管理有限公司创始人殷凯介绍，国产白兰地起步较晚，整体处于追赶状态，在大众消费者中认知度不足。除了张裕以外，其他品牌的市场能见度还不足。他建议，国产白兰地品牌要做好品牌宣传、强化线下渠道建设和价格管控，“不能过分看重线上而忽略线下投入，毕竟酒类产品十分注重‘体验’。”
张裕、汉诺佳池等国内企业布局国产白兰地有一定年份，前者长达15年，后者有7年。某国产白兰地公司总经理许欢（化名）说，国产白兰地市场培育需要一定的时间，产业亦需成体系推动。白玉霓是法国白兰地的主要原料葡萄品种，在山东已成功实现量产。白兰地除了葡萄酒以外，橡木桶也是决定性因素。
酒类专家肖竹青表示，随着民族自信以及国风潮，有更多的国产白兰地品牌会乘势而上，顺势而为。了解到，如汉诺佳池的vsop到xo系列产品在市场上的价格，对标“三大洋”价格，相当于打了7折，价格优势也成为国产白兰地崛起的有利因素之一。
