本研究报告数据主要采用国家统计数据、海关总署、问卷调查数据、商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章网络营销相关概述
第一节 网络营销
一、网络营销特点
二、网络营销体系结构
三、网络营销与电子商务
第二节 网络营销基础
一、直复营销理论
二、网络关系营销论
三、软营销理论
四、网络整合营销
第二章2022年中国网络营销环境分析
第一节 企业内部环境
第二节 供应者
第三节 营销中介
第四节 顾客或用户
第五节 竞争者
第三章2022年中国网络营销现状研究
第一节 2022年中国网络营销发展与演进
第二节 2022年中国网络营销现状分析
第三节 2022年中国网络营销深度研究
第四章2022年中国网络营销竞争分析
第一节 中国网络营销SWOT分析
第二节 中国网络营销竞争原则
第三节 中国网络营销竞争战略分析
第五章2022年中国网络营销推广模式及发展技巧分析
第一节 2022年中国网络营销推广模式研究
一、网络推广的特点
二、网络营销的优势与弊端
三、营销方案制定思路
四、现今网络营销工具
第二节 2022年中国网络营销推广模式研究
一、搜索引擎营销
二、交换链接
三、网络广告
四、信息发布
五、博客营销
六、个性化营销
七、会员制营销
八、网上商店
九、病毒性营销
十、网络视频营销
十一、论坛营销
十二、WIKI营销
十三、网络营销联盟
十四、竞价推广
十五、电子书营销
十六、事件营销
十七、视频营销
十八、品牌营销
十九、整合营销
二十、IM工具营销
二十一、微博营销
第三节 网站营销推广步骤
一、营销方案制定思路
二、现今网络营销工具
三、网络营销策略
四、网络营销策划
第六章2022年中国网络营销细分领域分析
第一节 门户类媒体
一、传播方式
二、投放模式
三、商业传播价值分析
四、门户类媒体受众分析
五、门户类媒体最佳使用实践分析
六、主力企业评价
(1)新浪
(2)搜狐
第二节 搜索引擎类媒体
一、传播方式
二、投放模式
三、商业传播价值分析
四、门户类媒体受众分析
五、门户类媒体最佳使用实践分析
六、主力企业评价
(1)百度
(2)谷歌
第三节 社区类媒体
一、传播方式
二、投放模式
三、商业传播价值分析
四、门户类媒体受众分析
五、门户类媒体最佳使用实践分析
六、主力企业评价
(1)天涯网
第四节 博客类媒体
一、传播方式
二、投放模式
三、商业传播价值分析
四、门户类媒体受众分析
五、门户类媒体最佳使用实践分析
(1)新浪博客
第五节 视频类媒体
一、传播方式
二、投放模式
三、商业传播价值分析
四、门户类媒体受众分析
五、门户类媒体最佳使用实践分析
六、主力企业评价
第七章2022年中国网络营销企业需求研究
第一节 企业网络营销预算
第二节 企业网络营销媒介认可度
第三节 企业对网络营销效果的评价
第八章企业网络营销策略分析
第一节 企业百科推广策略
一、企业百科推广策略研究背景及方法
二、企业百科词条基本情况分析
三、企业百科词条搜索引擎可见度对比分析
四、企业百科词条推广模式研究分析
五、案例分析:企业百科推广问题及建议
第二节 企业B2C网站运营策略研究
一、中小企业B2B平台推广策略研究背景及方法
二、企业在B2B平台上二级域名网站应用情况
三、二级域名网站B2B平台内部可见度分析
四、B2B平台二级域名网站及独立官方网站搜索引擎可见度分析
五、B2B平台推广价值分析及问题归纳与建议
六、基于B2B电子商务平台的网络推广策略
七、常用B2B平台网站资源及应用特点介绍
第三节 中小企业B2B平台推广策略
一、中小企业B2B平台推广策略研究背景及方法
二、企业在B2B平台上二级域名网站应用情况
三、二级域名网站B2B平台内部可见度分析
四、B2B平台二级域名网站及独立官方网站搜索引擎可见度分析
五、B2B平台推广价值分析及问题归纳与建议
六、基于B2B电子商务平台的网络推广策略
七、常用B2B平台网站资源及应用特点介绍
第四节 企业网站优化策略研究
一、研究背景和研究方法
二、企业网站优化设计及其评价指标
三、网站对用户获取信息优化状况分析
四、企业网站结构优化状况分析
五、企业网站内容优化状况分析
六、企业网站网页布局优化分析
七、企业网站链接优化分析
八、企业网站搜索引擎优化典型问题分析
九、企业网站的搜索引擎可见度分析
十、网站搜索引擎优化部分量化指标分析
十一、企业网站优化改版案例分析
十二、企业网站优化的一般策略和内容
十三、实施企业网站优化的十大问题及建议
第五节 电子信息百强企业网络营销研究
一、电子信息百强企业研究背景与研究方法
二、电子信息企业网站基本要素分析
三、电子信息百强企业电子商务度分析
四、电子信息百强企业网站可信度分析
五、电子信息百强企业网络品牌分析
六、电子信息百强企业网络推广分析
七、电子信息百强企业网络品牌误区分析
第九章2023-2029年网络营销市场发展预测
第一节 2023-2029年网络营销市场规模预测
第二节 2023-2029年网络营销市场结构预测
一、行业结构
二、营销媒介结构
第十章2023-2029年中国网络营销市场趋势分析
第一节 市场环境
第二节 产品与服务
第三节 技术
第四节 媒介渠道
图表目录
图表:门户类媒体投放模式表
图表:搜索引擎类媒体投放模式表
图表:博客类媒体投放模式表
图表:社区类媒体投放模式表
图表:视频类媒体投放模式表
图表:2022年中国网络营销市场规模
图表:2022年中国门户类媒体受众性别结构
图表:2022年中国门户类媒体受众年龄结构
图表:2022年中国门户类媒体受众学历结构
图表:2022年中国门户类媒体受众收入结构
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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