一、运动鞋行业概况
运动鞋是根据人们参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。运动鞋的鞋底和普通的皮鞋、胶鞋不同，一般都是柔软而富有弹性的，能起一定的缓冲作用。运动时能增强弹性，有的还能防止脚踝受伤。所以，在进行体育运动时，大都要穿运动鞋，尤其是高烈度体能运动，如：篮球、跑步等。目前海外主要品牌为耐克与阿迪达斯，本土品牌主要有安踏、李宁、特步等。
海内外主要运动鞋品牌
资料来源：公开资料整理
二、全球运动鞋行业发展现状分析
据统计，近年来全球运动鞋市场规模稳定增长，截至到2018年全球运动鞋市场规模为1465亿美元，同比增长14.5%。预计2019年全球运动鞋市场规模约为1685亿美元。
2011-2019年全球运动鞋市场规模及增长
资料来源：公开资料整理
营收方面，2017-2019财年，2019财年耐克公司实现391.17亿美元，同比增长7.47%；阿迪达斯公司实现236.4亿欧元，同比增长6%。
2017-2019财年海外主要运动鞋品牌营收
资料来源：公开资料整理
净利润方面，2019财年耐克公司净利润达40.29亿美元，同比增加108.4%。2019财年阿迪达斯净利润达到19.18亿欧元，但仍然低于耐克公司。
2017-2019财年海外主要运动鞋品牌净利润
资料来源：公开资料整理
2018年全球运动鞋市场份额占比最高的5个国家为美国、巴西、中国、俄罗斯、印度，其中美国占比31.1%，巴西占比9.2%，中国排第三，市场规模占比7.1%，俄罗斯与印度市场规模分别占比6.6%与6.2%。
2018年全球不同国家运动鞋行业市场规模占比
资料来源：公开资料整理
虽然近年来国内人均运动消费逐步增长，但是仍落后于主要发达经济体，增长潜力较大。据统计，就2018年人均运动鞋服消费在人均各类鞋服消费占比而言，英国为27.7%、美国为31.8%、日本为24.3%、韩国为25.7%、德国为27.2，但中国仅为12.5%。
2018年全球人均运动鞋服消费在人均各类鞋服消费占比
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国运动鞋行业发展前景预测及投资战略研究报告》
三、中国运动鞋行业发展现状分析
本土品牌营收方面，2019年上半年，安踏营业收入达148.11亿元，同比上升40.3%，安踏营业收入约为李宁公司营业收入的两倍，特步公司的4倍以上。
2017-2019年H1本土主要运动鞋品牌营收
资料来源：公开资料整理
净利润方面，2019年上半年，安踏实现净利润24.83亿元，同比上升54.54%。
2017-2019年H1本土主要运动鞋品牌净利润
资料来源：公开资料整理
广告宣传方面，2018年，安踏公司广告宣传支出规模达到29.16亿元，占比上升为15.2%。上升了2.3个百分点，研发支出为5.2%，下降了0.5个百分点。李宁公司广告宣传支出占比约为研发支出占比的5倍，特步公司广告宣传支出占比约为研发支出占比的6倍。
2017-2019年H1本土主要运动鞋公司广告宣传占比
资料来源：公开资料整理
2017-2019年H1本土主要运动鞋公司研发支出占比
资料来源：公开资料整理
四、中国运动鞋行业发展趋势分析
运动鞋是日常生活中大家最离不开的单品。运动鞋到底有多火不同的品牌大大小小的发布会在2019年几乎每周都举办一次。和高阶的联名款和奢侈品牌的联名款也成为2019年运动鞋的最主要趋势，火爆的运动鞋市场催生了一批特殊职业的人群——炒鞋者。
在2019年运动鞋的趋势主要就是复古。无论是专门设计运动鞋的厂商还是奢侈品牌的制造商，设计师们都回顾了自己品牌的档案，重新诠释了经典复古风成为2019年运动鞋的趋势。从三年前就开始火爆的老爹鞋仍然是运动鞋中的主流。虽然在2019年失去了统治地位不是在时尚界中还是可以看到这种鞋的身影
1、中性风格的运动鞋
中性风格的运动鞋在2020年受到欢迎。最明显的变化是在颜色方面，经常用颜色来区分男款或者是女款的一些东西。在同一个品牌同一个系列中运动鞋还是非常相似的，除了号码之外，就只能通过颜色来判断，粉色更多的出现在女款的鞋子上。不过在这一季，这样的限制已经被打破。许多运动鞋采取的是比较中性的颜色，比如说米色或者是浅灰色白色这类颜色。运动鞋的制造商们将更多的注意力放在鞋子的外观和整体的质感上，有意无意的忽略了配色方面，因此中性风格的运动鞋在2020会受到欢迎
2、功能性运动鞋
凭借一双运动鞋打天下的日子已经结束了，现在越来越多的运动鞋注重功能性。从慢跑鞋一直到登山鞋，功能性的运动鞋越来越受到欢迎。与其说是鞋子的流行还不如说它代表了一种生活方式的流行。说起时尚许多人滔滔不绝，但是要说起功能性运动鞋都觉得嗤之以鼻，它和时尚特别的远，现在生活方式的改变也让大家更注重运动，并且是多样化的运动。专业的鞋子让你在运动表现中更加的出色。不同的鞋子搭配不同的衣服，干什么就应该有什么的样子。健身穿专业的运动鞋，慢跑穿慢跑鞋，登山一定要穿登山鞋，远足有远足鞋，甚至就连普拉提和瑜伽都有专门的五指鞋。这样的功能性运动鞋也成为2020年运动趋势之一
3、白色的运动鞋依然受到欢迎
白色的运动鞋，许多人亲切地把它叫做小白鞋。小白鞋的时髦让许多看上去呆板的造型变得活泼年轻了许多，说到减龄的利器也非小白鞋莫属，可是小白鞋总是以低调内敛的姿态出现在各种各样的时尚搭配中。只不过在这一季中小白鞋给人们的印象有一些差距。这一季流行的并不是纯色的小白鞋。是以白色或者是米色这类浅色系为主，外形通常都是休闲的板鞋或者是经典的白鞋。有的完全是纯白色，也有一些会有其他花纹的装饰。现在流行的厚底鞋也被引入小白鞋中。甚至有一些品牌会加入一些饰品在小白鞋上，比如说钻石的绑带设计或者是一些水钻让白色的运动鞋变得更加丰富多彩。
