一、奢侈品行业概况
随着经济的快速发展，人们的物质条件有了很大的改善，也更加注重生活标准的提升，当然社会上对奢侈品的认可程度也逐渐提高了，许多人开始主动消费，国内便捷的网络渠道，使人们逐渐接受了很多外国产品，对奢侈品也越来越了解，消费者也逐渐走向成熟。
中国国内消费者购买知名品牌具有一定的炫耀性，共注重面子消费和关系消费，同时个性化消费心理也在年轻一代逐渐兴起，自我实现型消费证明自己的经济实力和身份地位，充分彰显自己的个性；中国国内消费者购买知名品牌也具有一定的从众心理，主要表现为模仿、追随社会潮流，使自己与这个时代同步，从而获得他人的认同和实现自我。
中国奢侈品消费动机
资料来源：公开资料整理
二、全球奢侈品行业市场现状分析
从全球个人奢侈品市场规模来看，据统计，2019年全球奢侈品行业市场规模达到2810亿欧元，同比增长8.1%。
2012-2019年全球奢侈品行业市场规模及增长
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从市场规模地区分布来看，欧洲占比31%，美国占比30%，中国大陆占比11%，日本占比8%，亚洲地区（除中国和日本）占比15%，其他地区占比5%。
2019年全球个人奢侈品市场规模地区占比（单位：%）
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从全球关键奢侈品销售额来看，豪华汽车稳居第一，销售额达到5500亿欧元，其次是个人奢侈品，销售额为2810亿欧元，豪华酒店消费与艺术品销售额分别为2060亿欧元与340亿欧元。
2019年全球关键奢侈品品种销售额统计
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国奢侈品行业市场深度分析及发展前景预测报告》
三、中国奢侈品行业发展现状分析
随着国民经济稳定而快速的发展，人民的生活水平日益提高，富人阶层数据不断增大，国民消费水平也在稳步上升，据统计，2019年中国籍奢侈品行业消费金额达到984亿欧元，同比增长14.7%。
2012-2019年中国籍奢侈品行业消费金额及增长
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从中国奢侈品消费梯级城市分布来看，中国奢侈品消费北京上海仍是主力，一二线城市消费超过半数，占比56%。前十大城市消费者占比超过35%。
中国奢侈品消费梯级城市分布（单位：%）
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四、中国发展奢侈品行业的建议
1、精确定位中国奢侈品消费群体
自21世纪以来，国内的奢侈品消费快速发展，目前进入中国市场的奢侈品种类已经非常丰富，包含有精品服饰、奢侈珠宝、世界名表、豪华轿车、鞋类箱包、香水和化妆品等等。外国奢侈品消费群体集中在40至70岁这个阶层，而中国20至40岁的消费者却已成为奢侈品消费的支柱，通过刷卡消费、分期付款等购买形式，消费群体更显年轻化。现在和未来，中国已经成为全球奢侈品消费市场的主力，精确定位奢侈品消费顾客群体，推出更多他们真正喜欢的产品，更加贴近与迎合他们的喜好，让产品质量、售后服务更加符合国内的需求。
2、从奢侈品消费动机看发展
纵览本国奢侈品市场，从奢侈品消费者的各种角度和动机出发，奢侈品消费的种种行为竟然带来这么多值得探讨的社会现象。必须更加注重奢侈品品牌的管理和维护，进一步加强和完善奢侈品的售前、售中和售后服务，提倡更加合理的消费观念，才能够让中国这个有潜力消费奢侈品的大国健康发展，逐渐走向成熟。
3、加强本土奢侈品品牌研发及出口。
近几年来，中国奢侈品市场飞速发展，作为一个全球第二大奢侈品市场的重要消费之地，民众的消费理念都发生了巨大的变化，中国作为世界奢侈品的重要市场地位已不可动摇。但是作为一个国际性消费大国，缺少的是本土的奢侈品品牌，所以中国目前基本还是依靠进口产品来满足各类需求。随着国民人均可支配收入的增加、需求档次的提高和品牌意识的增强，本土奢侈品品牌的研发显得尤为迫切和需要。在整个国际奢侈品市场，大多数顶级奢侈品品牌都在美国、日本和欧洲，而中国本土的奢侈品品牌出口种类过于单一、品牌屈指可数、整体档次较低，中国应当大力支持和鼓励奢侈品品牌的自主建立，打破欧美日等老牌奢侈品近乎垄断的局面，从欧美日等成熟的奢侈品市场借鉴经验，制定符合产品特点、市场需求的营销策略，大力加强本土研发，注重打造奢侈品品牌的独特性和个性化，尽早打入奢侈品国际市场，加快中国奢侈品走上国际市场的步伐，让中国本土的奢侈品走向世界舞台。
