2020-2025年中国乡村旅游行业深度分析及投资规划研究建议报告

第一部分产业环境透视

第一章乡村旅游行业发展综述

第一节 乡村旅游行业定义及分类

一、乡村旅游的概念

二、乡村旅游的目的

三、乡村旅游的起源

四、乡村旅游的分类

五、乡村旅游的意义

第二节 2015-2019年中国乡村旅游行业经济指标分析

一、赢利性

二、成长速度

三、附加值的提升空间

四、进入壁垒／退出机制

五、风险性

六、行业周期

七、竞争激烈程度指标

第三节 乡村旅游行业产业链分析

一、产业链结构分析

二、主要环节 的增值空间

三、与上下游行业之间的关联性

四、乡村旅游行业相关产业分析

1、乡村旅游地产项目开发成本构成

2、酒店行业发展状况及影响

3、餐饮行业发展状况及影响

4、旅游服务行业发展状况及影响

5、电子商务行业发展状况及影响

第二章乡村旅游行业市场环境及影响分析

第一节 乡村旅游行业政治法律环境

一、行业管理体制分析

二、行业主要法律法规

1、《旅行社条例》

2、《旅游景区质量等级管理办法》

3、《旅游行政处罚办法》

4、《中国公民出国旅游管理办法》

5、《导游人员管理条例》

6、《大陆居民赴台湾地区旅游管理办法》

三、乡村旅游行业标准

1、《旅行社服务质量赔偿标准》

2、《旅游景区质量等级评定与划分》

3、《旅游饭店星级的划分及评定》

四、行业相关发展规划

1、国务院关于加快发展乡村旅游业的意见

2、中国旅游业“十三五”发展规划

五、政策环境对行业的影响

第二节 行业经济环境分析

一、宏观经济形势分析

二、宏观经济环境对行业的影响分析

第三节 行业社会环境分析

一、乡村旅游产业社会环境

二、社会环境对行业的影响

三、乡村旅游产业发展对社会发展的影响

第四节 行业技术环境分析

一、技术嵌入及乡村旅游产品开发

二、乡村旅游技术发展水平

三、太空乡村旅游技术已经成熟

四、旅行社信息化技术分析

第三章国际乡村旅游行业发展分析及经验借鉴

第一节 全球乡村旅游市场总体情况分析

一、全球乡村旅游行业的发展特点

二、世界乡村旅游业发展步伐持续加快

三、绿色乡村旅游成为亮点

四、世界乡村旅游业动态分析

第二节 全球重点乡村旅游项目市场分析

一、美洲乡村旅游

1、美洲国家乡村旅游资源及景点分布

2、美洲乡村旅游游客人次及重点乡村旅游景点分布

3、美洲未开放乡村旅游国受关注

二、欧洲乡村旅游

1、欧洲国家乡村旅游资源及景点分布

2、欧洲乡村旅游游客人次及重点乡村旅游景点分布

3、平均住宿预算：欧洲各国落差大

4、欧洲乡村旅游假期平均值及住宿开销

三、亚洲乡村旅游

1、亚洲国家乡村旅游资源及景点分布

2、亚洲乡村旅游游客人次及重点乡村旅游景点分布

3、影响亚洲乡村旅游业未来的宏观趋势分析

4、亚洲乡村旅游发展下一步规划远景

第二部分行业深度分析

第四章我国乡村旅游行业运行现状分析

第一节 我国乡村旅游行业发展状况分析

一、我国乡村旅游行业发展阶段

二、我国乡村旅游行业发展总体概况

三、传统乡村旅游产业模式存在的问题

四、中国乡村旅游业发展需要市场力量

五、乡村旅游业的商业模式

1、乡村旅游供给模式

2、乡村旅游商业形态

3、乡村旅游产业组织

六、网络旅游市场的商业模式

1、在线旅游市场主流商业模式

2、旅游商品O2O模式

3、在线旅游需要商业模式创新

第二节 乡村旅游行业发展现状

一、我国乡村旅游行业市场规模

二、我国乡村旅游行业发展分析

1、中国乡村旅游业发展的特点

2、中国乡村旅游业进入快速发展时期

3、乡村旅游业与环境的发展关系

4、乡村旅游环境承载力研究分析

第三节 乡村旅游市场情况分析

一、中国乡村旅游市场总体概况

二、中国乡村旅游服务市场发展分析

三、乡村旅游产业链下游市场发展现状

第四节 中国乡村旅游资源开发中的经济学分析

一、乡村旅游资源开发作为产品的经济学特征

二、乡村旅游资源开发的效率机制

三、乡村旅游资源开发中政府的合理定位

第五节 中国乡村旅游业面临的挑战与策略应对

一、中国乡村旅游资源的产权问题分析

二、应构建中国现代乡村旅游资源产权制度

三、中国乡村旅游业持续发展需注意的问题

第五章我国乡村旅游所属行业整体运行指标分析

第一节 中国乡村旅游所属行业总体规模分析

一、企业数量结构分析

二、行业市场规模分析

三、我国乡村旅游景区资源分布

四、主要景区乡村旅游人次规模及收入

第二节 国内乡村旅游市场分析

一、国内乡村旅游人数

二、国内乡村旅游综合经营收入

三、国内乡村旅游人均花费

第三节 入境乡村旅游市场发展分析

一、入境乡村旅游客源情况

二、客源结构分析

三、客源入境方式

四、入境乡村旅游目的

五、年龄及性别结构

六、入境乡村旅游过夜游客数

第四节 出境游市场统计分析

一、我国出境游人次规模及目的地分布统计

二、我国因公与因私出境游人次规模统计

三、经旅行社组织出境游人次规模统计

第六章2020-2025年我国乡村旅游市场供需形势分析

第一节 中国国内乡村旅游市场发展分析

一、中国国内乡村旅游概况

1、国内乡村旅游人数

2、国内乡村旅游收入

3、国内乡村旅游人均花费

二、国内乡村旅游的发展特征

1、节 假日乡村旅游进一步集中

2、一日游占主导地位

3、观光游仍是主体

4、区域乡村旅游热点更加凸显

三、中国国内乡村旅游市场发展预测

第二节 中国黄金周乡村旅游市场发展分析

一、“十一”黄金周乡村旅游市场发展分析

1、“十一”黄金周乡村旅游人数

2、“十一”黄金周乡村旅游收入

二、春节 黄金周乡村旅游市场发展分析

1、春节 黄金周乡村旅游人数

2、春节 黄金周乡村旅游收入

第三节 中国乡村旅游业“走出去”机遇分析

一、乡村旅游子行业海外市场扩张现状

1、乡村旅游景区海外市场扩张现状

2、酒店业海外市场扩张现状

3、餐饮业海外市场扩张现状

4、旅行社海外市场扩张现状

二、乡村旅游业海外扩张存在问题

三、未来海外市场前景展望

四、行业海外扩张对策建议

第四节 城乡居民乡村旅游消费分析

一、城乡居民收入分析

1、城乡居民收入情况

2、居民收入与乡村旅游消费相关性分析

二、城乡居民乡村旅游消费分析

1、城乡居民出游率变化

2、城乡居民人均乡村旅游消费情况

3、城乡居民出游目的分析

第五节 乡村旅游市场消费格局

一、乡村旅游市场总体消费格局

1、乡村旅游市场高、中、低端协同发展

2、高、中、低端乡村旅游市场特点及细分市场情况

二、高端乡村旅游市场分析

1、度假游市场分析

2、出境乡村旅游市场分析

3、商务会展游市场分析

三、中端乡村旅游市场分析

1、休闲度假游市场分析

2、自驾游市场分析

3、自由行市场分析

四、低端乡村旅游市场分析

第三部分市场全景调研

第七章我国主要类型乡村旅游细市场分析及预测

第一节 主要类型乡村旅游市场分析预测

一、森农业旅游市场分析预测

1、农业旅游技术发展进程

2、农业旅游市场规模分析

3、农业旅游市场结构分析

4、农业旅游市场竞争格局

5、农业旅游市场趋势预测

二、农庄旅游市场分析预测

1、农庄旅游发展现状

2、农庄旅游市场结构分析

3、农庄旅游发展模式与目标

4、农庄旅游发展趋势预测

三、绿色旅游市场分析预测

1、绿色旅游发展现状

2、绿色旅游主要区域分布

3、绿色旅游产业集群特征分析

4、绿色旅游市场竞争格局

5、绿色旅游发展趋势预测

四、民俗文化旅游市场分析预测

1、民俗文化旅游技术发展进程

2、民俗文化旅游市场规模分析

3、民俗文化旅游市场竞争格局

4、民俗文化旅游市场趋势预测

第二节 不同出行方式旅游市场分析预测

一、自驾旅游市场分析预测

1、自驾旅游发展速度惊人

2、我国自驾游发展的环境与条件

3、自驾游成旅游消费新亮点

4、短途自驾游成出游新趋势

二、组团旅游市场分析预测

1、组团旅游市场发展现状

2、组团旅游的优劣势分析

3、组团旅游的市场亮点

4、组团旅游成老年人旅游的主要选择

三、其他出行方式旅游市场分析预测

第八章中国乡村旅游业子行业发展分析

第一节 乡村旅游景区发展分析

一、乡村旅游景区基本情况

1、中国景区资源规模

2、中国的世界遗产

3、中国5A级乡村旅游景区分析

二、乡村旅游景区数量规模

1、自然类的乡村旅游景区规模

2、人文类的乡村旅游景区规模

三、乡村旅游景区经营情况

1、接待游客数量

2、营业收入规模

3、门票收入情况

4、新兴乡村旅游景区发展情况

四、乡村旅游景区结构特征

五、中国生态景区经营模式分析

1、政府配置模式

2、市场配置模式

3、“景政合一”模式

4、国家公园模式

六、中国景区收益管理策略分析

七、中国景区管理问题及对策

八、中国乡村旅游消费变化趋势分析

1、乡村旅游消费群体变化

2、乡村旅游消费功能变化

3、乡村旅游消费结构变化

九、景区营销策略

1、景区产品科学定位

2、景区产品组合

3、景区如何选择市场

4、同区域的联合营销

5、景区的深度开发

第二节 酒店业发展分析

一、星级酒店发展分析

1、星级酒店数量规模

2、星级酒店构成情况

3、星级酒店收入规模

4、星级酒店经营状况

5、重点乡村旅游城市酒店经营情况

6、星级酒店运行特点总结

二、酒店竞争格局分析

1、酒店行业品牌格局

2、酒店产品竞争分析

3、酒店住宿及附加服务价格

三、经济型连锁酒店发展分析

1、经济型酒店数量规模

2、经济型酒店市场规模

3、经济型酒店区域分布

4、经济型酒店价格分布

5、经济型酒店市场格局

四、中国酒店业发展趋势

第三节 餐饮业发展分析

一、餐饮业发展概况

二、餐饮业集中度分析

三、餐饮百强企业经营分析

四、餐饮业发展趋势

第四节 旅行社发展分析

一、旅行社发展概况

1、行业发展规模

2、行业经营状况

二、旅行社业务分析

1、旅行社业务结构分析

2、入境乡村旅游业务分析

3、国内乡村旅游业务分析

4、出境乡村旅游业务分析

三、旅行社总体结构分析

1、旅行社区域分布

2、旅行社经营状况

3、旅行社类别分布

四、旅行社行业转型分析

1、旅行社行业发展阶段

2、旅行社行业分工体系

3、旅行社行业集中度

4、旅行社行业盈利能力

五、国际旅行社的发展借鉴

第九章乡村旅游业市场消费者分析

第一节 我国部分 乡村旅游市场细分及消费者分析

一、商务乡村旅游市场消费者分析

二、民俗乡村旅游市场消费者分析

三、女性乡村旅游消费市场现状浅析

四、大学生乡村旅游市场现状分析

第二节 第四代旅游与民族文化

一、第四代乡村旅游的产生

二、国内外民俗文化旅游开发模式

三、民俗文化旅游开发的原则

四、民俗文化旅游开发的内容选择

第三节 乡村旅游消费者类型分析

一、观光型乡村旅游者

二、娱乐消遣型乡村旅游者

三、度假保健型乡村旅游者

四、文化教育型乡村旅游者

五、宗教型乡村旅游者

六、寻根、探亲、访友型乡村旅游者

七、购物型乡村旅游者

八、商务/公务型乡村旅游者

九、生态/探险型乡村旅游者

第四节 体验经济时代的乡村旅游消费者行为特点

一、乡村旅游消费需求向高端转移

二、情感需求的比重增加

三、个性化产品服务受欢迎

四、从产品本身转移到消费体验

五、对文化乡村旅游产品的需求上升

六、绿色乡村旅游需求的呼声越来越高

第五节 游客的乡村旅游地选择与购买决策模型分析

一、乡村旅游地选择与决策过程

二、影响游客的选择的主要因素

三、典型案例分析

第六节 影响城市居民国内乡村旅游需求的因素

一、城市居民乡村旅游需求概述

二、城市居民国内乡村旅游需求影响因素指标的选择

三、城市居民国内乡村旅游需求影响因素的量化研究

第七节 中国乡村旅游消费市场的流行趋势

一、游客逐渐分化呈现多个层次

二、漫游式度假休闲渐成大趋势

三、在线规划使出行意识更成熟

四、文化宗教类项目成为新主题

第十章中国在线旅游行业运行现状分析

第一节 在线旅游行业发展综述

一、中国在线旅游发展阶段

二、在线旅游促进作用分析

第二节 在线旅游行业运营情况

一、国内旅游网站数量

二、在线旅游用户规模

三、在线旅游市场规模

1、在线旅游市场交易规模

2、在线机票市场规模

3、在线酒店市场规模

四、在线旅游行业渗透率

五、在线旅游市场结构

第三节 在线旅游行业竞争态势

一、在线旅游企业市场份额

二、在线旅游行业集中度

三、在线旅游行业竞争模式

1、旅游站点平台模式

2、“机票+酒店”模式

3、垂直引擎搜索模式

4、直销预订模式

第四节 中美在线旅游行业发展对比

一、中美在线旅游渗透率差异巨大

二、中美OTA业务国际化布局差距巨大

三、中美在线旅游产业结构差异

第五节 在线旅游行业发展现状

一、在线市场投融资情况分析

二、细分市场竞争情况分析

三、OTA线下渗透情况分析

第六节 中国在线旅游度假市场分析

一、中国在线旅游度假市场发展概述

二、中国在线旅游度假市场结构及竞争格局

1、从跟团游/自助游维度

2、从周边游/国内游/出境游维度

三、中国在线旅游度假市场运营指标分析

1、中国在线旅游企业PC端运营指标分析

2、中国在线旅游企业移动端运营指标分析

第七节 中国在线旅游预订用户调研分析

一、在线旅游预订用户特征分析

1、用户性别特征

2、用户年龄特征

3、用户受教育程度

二、在线旅游预订用户行为分析

1、用户出行方式

2、用户旅行方式

3、用户预订旅游产品种类

4、用户搜索热点

5、用户在消费时最关注因素

三、在线旅游预订用户细分产品预订特征

1、旅游预订用户酒店预订特征

2、旅游预订用户机票预订特征

3、旅游预订用户度假产品预订特征

第四部分竞争格局分析

第十一章乡村旅游行业领先企业经营形势分析

第一节 中国乡村旅游企业总体发展状况分析

一、乡村旅游企业主要类型

二、乡村旅游企业资本运作分析

三、乡村旅游企业创新及品牌建设

第二节 中国领先乡村旅游企业经营形势分析

一、浙江联众乡村旅游发展股份有限公司

1、企业发展概况

2、企业经营情况

3、企业资产规模

4、企业业务分布

5、企业发展热点

二、湖南草坪乡村旅游开发有限公司

1、企业发展概况

2、企业产品与服务

3、企业资产规模

4、企业组织构架

5、企业发展动态

三、张家界旅游集团股份有限公司

1、企业发展概况

2、企业经营情况

3、企业发展规模

4、企业业务规模

5、企业发展热点

四、湖北省鄂西生态文化旅游圈投资有限公司

1、企业发展概况

2、企业经营情况

3、企业资产规模

4、景区开发现状

5、企业偿债能力

五、甘肃乡野香乡村旅游开发有限公司

1、企业发展概况

2、企业财务状况

3、企业资产规模

4、乡村旅游景区开发状况

5、企业组织构架

六、重庆市合川区广福乡村旅游开发有限公司

1、企业发展概况

2、企业经营情况

3、企业组织构架

4、企业投资状况

5、企业发展热点

七、黄冈市大别山旅游开发有限公司

1、企业发展概况

2、企业经营情况

3、企业资产规模

4、企业投资状况

5、企业发展动态

八、海南全岛乡村旅游股份有限公司

1、企业发展概况

2、企业经营情况

3、企业资产规模

4、企业投资状况

5、企业发展热点

九、泰宁大金湖峡谷生态乡村旅游开发有限公司

1、企业发展概况

2、企业经营情况

3、企业资产规模

4、企业投资状况

5、企业荣誉及资质

十、南昌梅岭旅游发展有限公司

1、企业产品动态

2、企业经营情况

3、企业乡村旅游服务分析

4、企业投资状况

5、企业荣誉及资质

第五部分发展前景展望

第十二章2020-2025年乡村旅游行业前景及趋势预测

第一节 乡村旅游产业融合投资前景

一、乡村旅游产业融合概述

二、文化乡村旅游产业融合投资前景

1、政策支持力度分析

2、文化乡村旅游投资项目成功案例调研

3、文化乡村旅游项目投资区域分析

三、购物休闲游产业融合投资前景

1、我国居民乡村旅游消费中购物消费倾向

2、免税购物休闲乡村旅游投资前景

四、其他乡村旅游产业融合投资前景

1、会展乡村旅游投资前景

2、健康养生乡村旅游投资前景

第二节 影响未来几年乡村旅游市场发展的重要因素

一、低端劳动力收入水平快速上升

二、高铁网络逐步贯通

三、中西部景区乡村旅游政策支持

四、人民币趋势性升值

五、乡村旅游业景气度高增长

1、乡村旅游人数将加速增长

2、人均乡村旅游花费将持续增长

3、居民乡村旅游消费倾向将提升

六、二、三线景区及中档酒店发展前景更好

七、乡村旅游业子行业投资分析

1、景区经营

2、酒店经营

3、旅行社

第十三章乡村旅游行业投资机会与风险防范

第一节 2020-2025年乡村旅游行业投资机会

一、产业链投资机会

二、细分市场投资机会

三、重点区域投资机会

四、乡村旅游行业投资机遇

五、乡村旅游业重点关注企业

六、互联网+乡村旅游行业市场前景及投资机会分析

第二节 2020-2025年乡村旅游行业投资风险及防范

一、政策风险及防范

二、技术风险及防范

三、供求风险及防范

四、宏观经济波动风险及防范

五、关联产业风险及防范

第三节 中国乡村旅游行业发展建议

一、乡村旅游行业未来发展方向

二、乡村旅游行业主要投资建议

三、中国乡村旅游企业融资分析

四、中国企业投资方向展望

第六部分发展战略研究

第十四章乡村旅游行业发展战略研究

第一节 乡村旅游行业发展战略研究（AK ZJH）

一、战略综合规划

二、区域战略规划

三、产业战略规划

四、营销品牌战略

五、竞争战略规划

第二节 对我国乡村旅游品牌的战略思考

一、乡村旅游品牌的重要性

二、乡村旅游实施品牌战略的意义

三、乡村旅游企业品牌的现状分析

四、我国乡村旅游企业的品牌战略

五、乡村旅游品牌战略管理的策略

第三节 乡村旅游经营策略分析

一、乡村旅游市场细分策略

二、乡村旅游市场创新策略

三、品牌定位与品类规划

第四节 乡村旅游行业投资战略研究

一、2020-2025年乡村旅游行业投资战略

二、2020-2025年旅行社投资战略

三、2020-2025年乡村旅游景区投资战略

四、2020-2025年乡村旅游产业链投资战略

图表目录

图表：乡村旅游行业产业链结构

图表：2015-2019年全球乡村旅游行业市场规模

图表：2015-2019年中国乡村旅游行业市场规模

图表：2015-2019年乡村旅游行业重要数据指标比较

图表：2015-2019年中国乡村旅游市场占全球份额比较

图表：2015-2019年乡村旅游行业竞争力分析

图表：2015-2019年中国城镇和农村居民出游率变化

图表：全国百强旅行社名单

图表：2015-2019年中国入境旅游接待人数

图表：2015-2019年中国入境旅游外汇收入

图表：2015-2019年中国入境旅游客源结构

图表：2015-2019年中国入境旅游主要客源市场情况

图表：2015-2019年入境乡村旅游外国人性别结构

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