一、假发的主要种类分析
假发即饰发，是假发套和卷入头发的假发垫、假发绺的统称，上古时期称作副，后来又有丫髻、云髻等名称。中国古代妇女以长发为美，尤其是在梳髻时代，头发的长短、疏密是衡量妇女美貌的标准之一。在西方，戴假发的习惯始于埃及，欧洲在17—18世纪也甚为流行。假发作为服装的一种重要配饰受到越来越多人的关注，现今假发在人们日常生活中充当重要角色。
假发种类繁多，从工艺上分有全手织发套、全机织发套、半机织发套、全蕾丝发套、犹太假发、全蕾丝发套、发块、蕾丝假发。从性别分有男士假发、女士假发；从长度分有长发、中长发、短发；从假发造型看有全头仿真发、半头仿真发、头顶发片、刘海、马尾等；从原料看有人发、化纤、动物毛等。
假发的主要种类
资料来源：华经产业研究院整理
二、假发的主要消费人群分析
目前国内假发市场消费者中女性占80%，其中40岁以上的中老年女性占整体的50%左右，该类人群对假发的需求主要在遮白发及稀疏的头发；另外约10%的消费者为40岁以上有脱发困扰的男性。因此老龄化是推动假发市场增长的一个主要因素。
假发的主要消费人群年龄分布
资料来源：公开资料整理
另一方面，消费升级下，“不美不活”，颜值经济快速兴起随人均可支配收入水平、受教育程度提升，人们开始追求更高的生活品质。爱美之心人皆有之，追求外表是人们尤其是女性的天然需求，因此颜值经济应运而生。
除了脸，发型也成为影响整体颜值的一个关键因素，一头浓密的头发可以使人年轻10岁。根据360大数据调查显示，2018年线上美发产品销售中，防脱发、生发需求的人群占比达83%，当年脱发、生发产品流量分别提升211.6%/81.2%，可见人们对脱发的问题越来越在意。
80/90后逐渐成为脱发人群的“后起之秀”，也有望成为国内假发的消费者。“第一批90后已经秃了”“第一批80后已经白了头”等来自80/90后的各种网络自嘲背后，是当代年轻人在生活压力及不健康作息下，掉发、白头比年长一辈来的更早一些。根据2019
年中国青年网校园通讯社对全国643所高校的大学生调查发现，超5成大学有脱发困扰，该人群中超7成处于轻微脱发状态。阿里健康、阿里数据的网购调查显示，购买防脱产品的90后占比（36.1%）基本与80后（38.5%）持平，可见脱发现象一代比一代早。
2018年网购脱发产品的主要人群分布
资料来源：公开资料整理
目前在出现脱发、白发后，人们一般会采用四种方法：用相关增发产品预防&挽救、戴假发、染发、植发。从结果看，第一种方式只能延缓脱发/白发但无法根治，最终仍会走向脱发/白发。而后三者均有立竿见影的效果，但其中植发在脱发后期也难以达到理想效果。
同时，从人体健康角度看，植发、染发均会对人体造成不同程度的损伤。且从价格看，综合考虑更换频率，假发的性价比也较高。
而假发的主要缺点在于透气性差导致不卫生的问题、逼真度不高、化纤材料导致过敏，目前部分中高端假发产品（同真人发手织而成，轻薄透气逼真）已经能有效解决这类缺陷，并且国内中高端假发品牌均提供终生免费洗护服务，以保证产品后续的使用效果。
三、假发行业进出口现状分析
中国是全球假发出口大国，近几年依托跨境电商，中国假发在海外发展迅猛。海关数据显示，2018年中国假发制品出口3632亿美元，占全球发制品80%的份额，其中假发之都许昌一地就贡献10亿美元（以OEM模式为主）。
2012-2018年中国假发制品出口额统计图
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
从出口地看，与需求对应，美国是中国假发主要出口地，金额占39.2%。同时非洲假发需求快速兴起，总份额达到37%。
2018年中国假发出口地分布图
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国假发产品市场前景预测及未来发展趋势报告》
四、假发行业竞争格局分析
目前，大多数国人认为假发还只是一个功能性的生活用品，只有头发掉稀疏了或者生病原因不得已才需要佩戴假发，这是一个误区。在国外，假发作为流行元素的象征由来已久，不管是开PARTY还是休闲搭配，都离不开假发。但随着这几年观念的变化和行业发展，尤其是日韩、港台时尚信息的助推，LadyGaGa、范冰冰等名人作用也起到一定的效果，已经有越来越多的人认识到假发是一种时尚品。
国内不同等级假发性能对比分析
资料来源：公开资料整理
从定位看，目前国内中高端假发以人发为主(占比在70%及以上)，产品轻薄透气且逼真度高，具有完善的售后服务。并且行业参与者较少（主要以Rebecca、Iremy、VS三个国牌为主，此外还有日系品牌Aderans），且多形成全国性布局，并以直营为主的方式覆盖一二线城市的百货/购物中心；该市场主要比拼产品、品牌及渠道布局，参与者少且竞争温和。
而低端品牌以化纤发为主，产品较为厚重且外观真实性欠佳。渠道主要集中在电商及街边小店，多无售后服务，行业品牌众多，且以区域性品牌/个体户为主，多数不成规模。该市场主要比拼价格，价格战激烈。
