一、假发行业概述
假发被誉为“头上时装”，已经进入人们的日常生活，男女老少都有戴的，女性消费占主导。假发制品可分为发条、发套、发块和教习头。
假发制品种类及其概述
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假发行业上游由原料提供商组成，主要原料有真人发、化纤发、清洗素、染发膏、蕾丝网、手织网等；中游为假发制品制造商，如瑞美真发、爱德兰丝等；下游需求方有影视公司、美发教学机构以及受脱发困扰的中老年人群。
假发制品行业产业链示意图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国假发行业发展趋势预测及投资规划研究报告》
二、假发行业现状
中国人口众多，人发发质好，人发资源丰富，历年都是全球的人发集散中心，伴随着全球发制品生产中心的转移，中国已经成为全球发制品生产基地和发制品出口大国，2018年我国假发制品市场规模增至57.6亿元。
2014-2018年中国假发制品行业市场规模
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作为高附加值的出口产品，国内一度以贴牌生产和仿造为主。目前，我国已是世界上最大假发生产、出口国，衍生了500余家知名品牌，从业人员60余万。2018年我国假发出口量达到5.48万吨，同比增长21.6%，出口金额为31.49亿元，同比增长19.5%。出口省市主要有：浙江、河南、山东、天津、广东和四川等。低档人发主要出口非洲，高档人发主要出口欧美市场，东南亚市场则以公仔头、教习发为主。
2012-2018年中国假发制品出口量及出口金额
资料来源：中国海关
2018年我国发制品出口地区
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三、假发行业竞争格局
目前我国假发行业集中度较低，2018年市占率排名前四的企业合计市占率仅15%，其中瑞贝卡市占率最高，达到9%，其次分别是艾瑞美、VS和Aderans。
2018年中国假发市场竞争格局
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四、假发行业存在的问题
1、缺乏自主品牌与知识产权意识
我国许多发制品出口企业采用贴牌式经营，缺乏自主品牌意识与知识产权意识。因此增加了我国企业的依存度，无法直接参与外商企业直接利润分配，不能学习其核心技术由此产生的恶性循环使得我国发制品生产企业盈利能力十分有限、不能与合作品牌共享利润，且发展空间受限。
2、竞争不良，发展粗放
不当竞争带来的结果是区域间良性竞争氛围被破坏，进而导致国内市场的不当竞争，带来生产者损失惨重、对行业产生不良影响，严重影响到我国发制品行业的健康发展。在我国发制品生产集中地区常常会因为利益问题产生竞争，其中很重要的一部分是由于家庭管理方式引起的。
参与我国发制品生产与出口的发制品企业多是采用粗放、落后的家族式经营管理模式。此种经营管理模式并不科学且不能为企业带来正确有效的决策。严重影响了企业的生产、决策效率以及正确的方向发展。在这种情况下，企业的生产效率处于低端，能吸引大笔订单靠的仅仅是单一的劳动力优势。继续采用这种经营管理模式的企业生产效率、质量难以得到保障，并且地段的生产加工方式会对周围的生态环境造成严重污染。
