2019年，社会消费品零售总额411649亿元，比上年名义增长8.0%（扣除价格因素实际增长6.0%，以下除特殊说明外均为名义增长）。其中，除汽车以外的消费品零售额372260亿元，增长9.0%。
2013-2019年全国社会消费品零售总额
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
按经营单位所在地分，2019年城镇消费品零售额351317亿元，比上年增长7.9%；乡村消费品零售额60332亿元，增长9.0%。
2019年我国分地区消费品零售额
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2019年，全国网上零售额106324亿元，比上年增长16.5%。其中，实物商品网上零售额85239亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重为20.7%；在实物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品分别增长30.9%、15.4%和19.8%。
2013-2019年全国网上零售额统计图
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
2019年，促进消费增长的有利条件包括：
1、新一轮个税改革助推居民增收
新一轮个税改革将起征点调高至每月5000元，3%、10%和20%三档税率级距扩大，同时增加子女教育、继续教育、大病医疗、房贷利息和房租以及赡养老人等六项支出的专项附加扣除。这对中低收入群体的减税幅度更大，增收效果较为显著，而其边际消费倾向更高，将支撑消费增长。
2、消费体制机制和政策环境更趋完善。2018年9月份，《中共中央国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》以及《完善促进消费体制机制实施方案（2018—2020年）》发布，将推动优化消费政策体系、标准体系和信用体系，有利于激发居民消费潜力。
2017-2019年我国消费相关政策分析
资料来源：公开资料整理
3、居民消费信心和消费意愿较强
2017年9月份以来，消费者信心指数连续13个月高于115，处于近三十年以来较高水平；消费意愿比例均保持在24%以上，处于2009年二季度以来较高区间。
根据瑞士信贷的年度财富报告，2012-2018年中国拥有百万美元以上净资产的高净值人数持续增加，且增加速度远超主要发达国家。
2012-2018年我国高净值人群规模
资料来源：公开资料整理
中国整体仍处于消费升级的阶段，不存在普遍的消费降级。中国的人口基数巨大，消费升级和消费分级都是理性消费的结果。理性消费带来两个显著趋势，一是为品牌和品质支付溢价，带来高端消费的崛起；二是讲求服务或产品的性价比。
但居民消费增长也存在一些不利条件。一是居民杠杆率快速提升抑制居民消费能力。居民杠杆率（住户贷款/GDP）随之从2015年的39%提高到2018年三季度的近51%，贷款还本付息压力增大，在一定程度上挤占居民消费购买力。二是汽车、手机等消费品经过多年持续高速增长，逐步从增量市场转向存量市场，而且汽车购置税减半等优惠政策提前透支了部分消费需求，短期内消费大规模增加的潜力有限。
