随着我国电视剧行业的不断发展，国家广电总局极为重视电视剧产业的良性发展，建立健全了电视剧制作许可证制度，规范市场流通。而“一剧两星”“限韩令”等政策调控也为市场发展不断助力。为保证电视剧行业市场繁荣、健康发展，从2017年开始，广电总局在国家文化发展大方向的指引下，发布了一系列的调控政策，其中详细规定了电视剧行业演员片酬成本比例，打击了收视率造假、明星天价片酬的乱象。
2017-2018年中国电视剧行业主要政策一览
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国电视剧行业竞争格局分析及投资规划研究报告》
二、电视剧行业现状分析
从电视产业规模来看，2018年电视行业规模为1738.34亿元，较2017年有所缩减，同比减少3.6%。其中，电视广告收入958.86亿元，同比下降0.98%;有线电视网络收入779.48亿元，同比下降6.59%。
2015-2018年中国电视产业规模变化趋势
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随着我国互联网行业越发繁荣，截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点。具体从互联网应用发展来看，2019年上半年，我国个人互联网应用发展整体较为平稳。其中，在线教育用户规模增长最快，半年增长率为15.5%;此外，2019年上半年网络视频的用户规模达到75877万人，半年增长率为4.7%，可以看出，我国网络视频用户呈现稳步增长态势。
2018.12-2019.06我国网民各类互联网应用使用率
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从网络视频的广告规模来看，2018年中国网络视频广告市场规模达到632亿元，同比增长29.2%，是2013年网络视频广告规模的5倍。网络视频广告增速显著，也从侧面反映了网络视频用户的高速增长和用户粘性的不断提高。
2013-2018年中国网络视频广告市场规模及增速
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三、电视剧行业市场格局分析
1、题材变化趋势
2018年，我国电视剧题材由于政策的影响，发生了一些改变。2018年现实题材占比63%，比2017年增长了3%，而重大题材为1%，比上年减少了1%。由此可知，现实题材在我国占比将越来越高。
2016-2018年我国电视剧题材变化趋势
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细分类型来看，2018年电视剧网络播放量达TOP50的各题材占比最高的是都市情感类型，达到了36%，其次为抗战谍战，行业创业，分别占比16%、8%。
2018年电视剧网络播放量TOP50各题材占比
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2、电视剧收视率排行榜
2017年一部《人民的名义》横空出世，创下了3.661%的好成绩。2017年是电视剧大收获的一年，收视率在1.5%以上的有6部，口碑与收视并驾齐驱。
2017年电视剧收视率排行榜
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与2017年现象级大剧频出的情况相比，2018年由于影视行业遭遇寒冬，台播电视剧中却并未出现爆款剧集，台播剧总体收视率与去年相比下滑明显。相比2017年，2018年电视剧收视率达到1.5%以上的只有两个，分别是《恋爱先生》和《娘道》。
2018年电视剧收视率排行榜
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四、电视剧行业发展趋势
1、网台联动更加热门
网络剧是近年新兴的影视产品，因此，电视剧、网络剧的共存模式还未形成成熟体系。在协商售卖的情况下，先网后台、先台后网都是偶然现象。在未来发展中，台网联动会更为规范。
2、网络自制剧或成市场主流
从2018年的周播剧收视率情况来看，并没有超过1%的剧目，周播剧集整体收视情况都处于下滑状态，同时台播剧集中许多剧集的豆瓣评分并不高，多部剧集都遭遇了口碑危机。与台播剧集相反，网络剧集在网络视频平台中更多的呈现出头部剧集独播的趋势，三大视频平台纷纷抢占优质的剧集资源，2018年播放量TOP50的网络剧基本被优酷视频、腾讯视频、爱奇艺视频三家视频平台包揽，其中腾讯视频的独播剧占比在三家视频平台中最高，达到43%。
2018年各视频平台自制剧数量
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3、优质电视剧推向全球市场
目前我国电视剧行业发展形势总体向好，剧作越来越呈现精品化，过去粗制滥造的电视剧相对来说少很多。未来电视剧会具备更充实的精神文化内涵，要提升作品在价值引领上的高度，提升作品在审美发现上的深度，这既是新时代赋予电视剧的时代使命，也是文艺作品的功能和本质所在。随着我国影视行业在国际上的发展，我国会推出更多优质电视剧，推向全球市场。
