少儿图书零售市场的主力消费人群是0-14岁少年儿童的家长，主要为26-45岁、女性、高学历和高客单价的群体。少儿类图书是近几年全国图书零售市场中增速最快的品类之一。
从细分品类的消费者画像来看，少儿文学、卡通/漫画/绘本、少儿科普百科这3个细分品类占据了中国少儿图书零售市场70%以上的码洋份额。据统计，拆分2018年中国少儿图书零售市场的码洋结构，其中少儿文学占比28%、卡通/漫画/绘本占比25%、少儿科普百科占比18%、游戏益智占比8%、低幼启蒙占比7%、少儿英语占比6%，此外少儿国学经典、青少年心理自助、少儿艺术、卡片挂图各占比1%-2%。
2018年中国少儿图书零售市场码洋结构
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二、全球少儿图书零售行业现状分析
从国际上来看，2017年美国、英国、爱尔兰、南非图书零售市场中少儿图书的占比在35%左右，西班牙、澳大利亚、新西兰的占比在45%左右，意大利、印度、巴西的占比在22%左右。
2017年少儿图书在各国图书零售市场中的码洋占比
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假设2017年中国教材教辅的码洋占有率为15%，中国少儿图书（包括教材教辅）的人均消费额约为37国际元，英国、意大利、西班牙、澳大利亚、巴西5国的少儿图书人均消费额平均约为70国际元。2018年中国图书零售市场同比增长11.3%，假设少儿图书和教材教辅的码洋占有率较上年增加2pct，2018年中国少儿图书（包括教材教辅）的人均消费额约为43国际元，与70国际元的国际平均水平进行比较，中国的人均消费额还有上升空间。
2017年各国少儿图书的人均消费额
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国少儿图书市场前景预测及投资规划研究报告》
三、中国少儿图书零售行业市场现状
2016年少儿类图书首次超过社科类成为中国图书零售市场中占比最大的品类，此后少儿类图书市场以高增速持续稳固第一名的宝座。2019年上半年，据统计，少儿类图书占全国图书零售市场码洋规模的27.38%。
2019年上半年各图书品类码洋比重统计
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据统计，自2010年起少儿类图书的码洋增速一直维持在13%以上，年均复合增速达20.7%。2019年H1，少儿类图书市场的码洋规模同比增长16.00%，在所有品类中排名第2，同期全国图书零售市场的码洋增速为10.82%；
2019年H1中国图书零售市场分品类的码洋增速
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少儿类图书的码洋品种效率领跑全国图书零售市场。据统计，2019年H1，少儿类图书在全国图书零售市场的码洋品种效率为1.78（码洋品种效率=该品类的码洋规模份额/该品类的动销品种份额），排除市场份额极小的综合类图书后，在所有品类中排名第1。
2019年H1图书零售市场分品类的码洋品种效率
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据统计，2018年中国少儿类图书零售市场的码洋规模约为225亿元，同比增长13.7%；动销品种有27.72万种，约占全国图书零售市场动销品种总数的14.3%。
2008-2018年中国少儿图书零售市场码洋规模及增长
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2016年至2019年H1，少儿类图书的码洋品种效率均保持在1.7以上。
2014-2018年少儿类图书的码洋品种效率
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从未成年人的人均图书阅读量来看，2018年中国9-13岁少年儿童的人均图书阅读量为
9.49本/人/年，比2017年增加了0.6本、比2016年增加了0.9本。
2016-2018年中国未成年人的人均图书阅读量
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四、中国少儿图书零售行业竞争格局分析
2018年全国共有557家出版社涉及少儿出版，比2017年增加了1家，覆盖所有出版社总数的95%。当前行业集中度较低，2018年的CR3不足13%、CR8不足36%，其中二十一世纪出版社的码洋占有率在4%-5%区间内，浙江少年儿童出版社、安徽少年儿童出版社、长江少年儿童出版社、海豚出版社的码洋占有率在3%-4%区间内。
2018年中国少儿图书零售市场的竞争格局
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A股的出版类上市公司中，中文传媒、长江传媒、新华文轩、中国出版、中信出版这5家上市公司兼具头部的少儿出版社和行业领先的图书出版发行规模。
2018年上市公司的主要少儿出版品牌和码洋规模
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五、中国少儿图书出版面临的问题
少儿是图书市场最重要的受众群体之一。近年来，少儿图书的市场份额不断增长。当前中国少儿图书出版面临的问题如下：
中国少儿图书出版面临的问题
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六、中国少儿图书出版的发展对策
健康的少儿图书能陶冶儿童的情操，促进儿童身心的协调发展。反之，低俗的少儿图书则会严重影响儿童的身心发展。因此，必须充分重视少儿图书出版制度的完善工作。
1、少儿图书多品种均衡发展
选题是决定图书成败的先决条件，是一本图书的灵魂，对少儿类图书尤其如此。少儿文学类图书在现阶段发展势头强劲，但不能一方独大，出版企业可以在做文学类少儿图书的同时，充分挖掘其他种类少儿图书的开发，实现多元化发展。儿童在成长过程中需要阅读各种不同的图书，不断充实自己。因此，出版企业在发行少儿图书时要充分考虑儿童的实际需求，深入儿童读者的生活，考察少儿阅读偏好的阅读习惯作为选题的依据。
在少儿图书出版过程中，不但要避免低俗化，而且要在创造利润的同时，改善图书结构、注重精品图书的开发，这不仅是少儿图书出版者社会良知的体现，也是出版企业自身发展的需要，更是当前中国少儿出版社的发展之道。
2、加快图书品牌的创建
成功的少儿图书品牌可以为出版企业在激烈的市场竞争中争取更多的关注度，获得更多的市场效益。同时，良好的图书品牌不仅可以避免图书的低俗化发展，还可以开发相关衍生产品，帮助出版企业实现效益最大化。少儿图书生产流程主要由市场调研、定位、策划、书稿形成、编辑出版、印刷发行等环节构成。要构建良好的少儿图书品牌，出版企业必须做到定位准确，根据出版企业自身实际情况，确定自身在图书市场中的位置。同时，在少儿图书策划阶段，出版企业要充分考虑少儿图书的品牌建设，使其贯穿于少儿图书出版的整个过程。在销售阶段，要制订合理的少儿图书销售计划。在探索中国少儿图书出版之路的同时，人们还要注重引进国外优秀的少儿图书，做到去其糟粕，取其精华，为中国少儿图书出版市场注入新的血液。
3、建立少儿图书出版的质量审查与惩戒制度
少儿图书出版质量的改进是一个循序渐进的过程，需要建立完善的少儿图书出版质量的审查与惩戒制度。通过制度的完善以及审查力度的加大，对少儿图书低俗化等问题进行全面监控，及时搜集读者的反馈信息，听取他们的建议。如少儿图书出版行业可通过互联网构建双向沟通的网络平台，进而方便快捷地把握少儿图书出版质量方面的信息，实现少儿图书出版与少年儿童阅读需求的有效对接。同时，对于读者反馈与审查中发现的问题，应加强同相关主管部门之间的协作，对少儿图书低俗化等问题加大惩戒力度，做到随时发现、随时消除。
