一、童鞋行业概况
童鞋是专门为这个年龄段的人而设计的，并依据这个年龄段的孩子脚的生长发育特点而设计适合他们穿着的鞋子，讲究轻巧、透气、舒适、适合脚型健康生长等特点。
童鞋行业的上游行业一般为皮、革料、鞋底、其他辅料等原材料生产行业及成品鞋加工行业等。下游行业主要是面对终端消费者的零售业。
童鞋行业产业链示意图
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从适用的鞋号范围来看，GB25036—2010《布面童胶鞋》规定适用鞋号在245以下（不含245），而其他4个标准适用鞋号不大于250，适用的鞋号范围略有差异，但是5个童鞋标准对婴幼儿鞋的鞋号范围（见表2）规定是一致的，均为鞋号不大于170。
中国现行童鞋质量标准适用范围
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二、全球童鞋行业市场现状分析
从全球童鞋市场发展来看，2014年童鞋行业的市场规模为193.4亿美元，到2018年增长到243.4亿美元，同比增长7.46%。2019年上半年童鞋行业的市场规模为128.2亿美元，同比增长5.87%。
2014-2019年H1全球童鞋市场规模及增长
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从全球市场来看，欧美等发达地区经济相对发达，人口增长相对稳定，且家长对儿童的消费支出相对理性，因此童鞋市场的消费保持相对稳定，增长相对有限；从产量来看，2018年全球童鞋行业的产量为74.5亿双，同比增长7.66%。
2014-2019年H1全球童鞋产量及增长
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而以亚太地区、印度等为主，经济正在呈现增长态势，人口基础较高且生育率相对较高，因此对童鞋市场存在更大的潜在需求，具备较大的发展空间。近年全球童鞋行业的销量保持增长，由2014年58.1亿双增长到73.9亿双，年均增速6.9%。
2014-2019年H1全球童鞋销量及增长
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国童鞋行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
三、中国童鞋行业市场现状分析
近年中国童鞋市场保持高速增长态势；受到需求的影响，行业的竞争者逐渐增多，市场集中度较低且格局仍待发展；综合来看，目前中国童鞋行业正处于成长期，市场空间相对较大且前景相对较好。从市场规模来看，2018年中国童鞋市场规模增长到515.4亿元，同比增长13.88%。
2014-2019年H1中国童鞋市场规模及增长
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四、中国童鞋行业竞争格局分析
单独二胎政策将会在未来数年每年带来150万-200万的新增出生人口，无疑是给童鞋行业带来了新机遇。婴童鞋市场现今进入了快速发展时期。单独二胎政策的出现，会让婴童鞋企再现“掘金热”，市场前景可观。2019年中国童鞋十大品牌为：
2019年中国童鞋十大品牌
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五、中国童鞋行业发展趋势分析
1、动漫模式营销更亲切更受小朋友喜爱
目前，越来越多的童鞋企业凭借其独特的营销策略脱颖而出，其中动漫卡通营销备受瞩目。动漫卡通营销有着良好的市场观众基础，卡通漫画形象也有其独特的性格和良好的市场认知度，动漫更加直接的通过各种卡通形象宣传，品牌也更加容易获得认知，获得婴童群体的喜爱。在童鞋市场上建立起一种独一无二的品牌形象，将这个卡通形象传递给目标群体，让活泼、好动的性格特点更加贴合婴儿，在每一双童鞋都发着独特的稚嫩的简单的萌，引起婴童情感共鸣的同时，为童鞋产品提供更广阔的市场空间。
2、安全舒适的设计将使企业走上健康路
婴童的骨骼处在生长发育期，足部空间的要求和成人鞋的空间要求完全不同，相比成人鞋类产品，童鞋产品的健康要求也更为严格。因此，童鞋企业需要在产品功能层面更加注重“健康”指标，如面料选择要突出吸湿、透气、伸缩和无毒无污染等特点，工艺流程要注重节能、降耗和环保，还要在安全性和舒适性等方面实现平衡，然后通过广告宣传、卖场解说与印刷品等促销手段让消费群体切实体验到产品的“健康”属性。
3、细分消费年龄段改变营销方式才能占领童鞋专卖终端
目前的婴、童年龄从过去的16岁以下改变为12岁以下。童鞋市场，按年龄就可分为童鞋在0-3岁之间，小童鞋4-6岁，中童鞋7-9岁，大童鞋10-12岁。有运动、休闲、时尚、慢跑、硫化、绅士、公主、机能、学生、户外、校园、城市、学步、叫叫鞋等。
随着国人消费能力提高与健康意识增强，目前婴童消费群体已经发生了质的变化。在童鞋购买决策过程中，现代的消费群体是“理性+感性”的结合体——既注重产品性价比，又考虑品牌时尚性、趣味性等因素，这对所有的童鞋企业都是一种挑战。
正是在这样的背景下，国内市场上逐渐出现了海尔兄弟、李宁、安踏、巴布豆、博士蛙等专注于童鞋运营的国内知名品牌企业群体，特别是近一两年，它们纷纷以大城市为中心开设儿童鞋服体验店，希望吸引城市里的中高端购买层。国外知名品牌耐克与阿迪达斯也把童鞋细分出来在内地部分地区独设专卖店
