一、中国人口代际分布特征分析
根据国家统计局2018年底数据,中国目前总人口数约为13.95亿人。代际分布如下:70前总人口数约在4.8亿,占比34.3%;70后(含1970)约3.2亿,占比22.9%。;80后(含1980)约2.2亿,占比15.7%;90后(含1990)约3.8亿,占比27.1%。
2018年我国人口代际分布图
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中共中央、国务院印发了《中长期青年发展规划(2016-2025年)》,文中对“青年”这个群体的年龄范围划分是14至35周岁,这表示70后和80后是或者即将成为“中年”人群。
二、70后人群发展特征分析
2018年,70后站在了40岁的尾巴上。面对日益年迈的父母和各项开支日益增加的孩子,70后不再怨天尤人或逃避现实,而是在经历甚至习惯了人生的中年阶段后,有了更加深刻的人生感悟和更加清晰的人生态度。
从消费上来看,70后处在收入的高峰期,消费能力和生活负担都处在巅峰,同时也赶上了中国经济大发展,成长阶段的消费环境形成了70后如下的消费心理:
70后的主要消费心理分析
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健康方面,最早一批70后即将步入50岁,他们对于健康格外重视。在饮食与睡眠,这两件与健康密切相关的事情上,70前后人群的现状满意度超出预期。在不同年龄肠胃不好的比例中,70前和70后分别为25%和28%,明显低于年轻人。在睡眠困扰这一比例中,84%的90后存在睡眠困扰;而70前公众中,这个数字是76%。
不同年龄段的健康困扰分析
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相比于年轻人,70前后的公众更关注血糖、血脂、血压、癌症等慢性病类知识。随着年纪的增长,他们体检比例会逐渐提高。
不同年龄的自评健康得分
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事业方面,70后在各行各业中已成为中坚力量甚至领导核心,在事业中风生水起的他们,更多的压力来自于年轻一代的冲击。他们心中默认的职场文化和规则,与80后、90后心中的职场文化有所不同,才有了那么多“90后又辞职了”、“平均7个月就离职,95后为啥一言不合就甩手”的故事。但不同于以往对80后、90后的吐槽,70后在冲刺事业巅峰的同时,也开始尝试接纳年轻一代的工作观,理解并更好地调动80后、90后积极性,顺应时代需要,积极调整其与新生代的各方面关系。
三、80后人群发展特征分析
80后是计划生育的第一代,从小集万千宠爱于一身。受益于改革开放的成果,他们无忧无虑地长大,也面临更加丰富多样的人生选择。2013年,网络讨论中呈现的80后,进入上有老下有小的阶段,婚恋、事业、家庭的多重压力袭来,80后表现出一定的消极逃避情绪;2018年,“80后”在网民眼里,从“孩子”成长为壮年,逐渐成为家庭的支柱和社会发展的中坚力量。“80后”对家庭生活的重视程度与日俱增,与父母、配偶、子女之间的互动,成为他们日常生活中最为重要的组成部分。
数据显示,80后最善于利用互联网进行社交和营销。70.0%的80后时常在微博上结交朋友,维持朋友圈,此比例比50后高出约14个百分点;50.1%的80后时常在微博上进行营销推广,此比例比50后高出约31个百分点。
80后的网络行动主要集中在个人经济利益上,因此80后为高收入人群,近八成的80后月收入在6000元以上。
80后人群收入分布
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大部分80后主动消费的意识和消费欲望都很强。他们无法认同父辈那种拿了工资就存银行的消费态度,坚信“钱不是省出来的,而是赚出来的”,崇尚“钱挣来就是为了花的”。 他们可以为了攒下圣诞节泰国游的经费,义无反顾地接下难啃的项目,整个月都一头扎在公司里。
80后的主要消费产品分析
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从购物的类型来看,除了衣服、鞋子等常规购物品种外,大牌商品、奢侈品、名牌护肤品、进口商品等消费都是“80后”购物的首选目标。但是与传统的商场购物或实体店购物有所不同,逾八成“80后”更倾向于选择网络购物,限时抢购、优惠促销、送货上门、购遍全球的网购模式。
80后独生子女一代结婚后要面对的养老问题,即80后独生子女一人需要赡养6位老人(父亲母亲、爷爷奶奶、姥姥姥爷)。专家指出,随着80后的父母逐步跨入60岁门槛,80后在成为房奴、车奴、孩奴的同时,很可能成为‘养老奴’。
80后的健康最令人担忧。相比70后和90后,更多的80后认为自己的健康状况“一般”,自认为“比较健康”的80后比70后和90后少。总体上看,80后正处于上有老,下有小阶段,加上多年工作压力的积累,对自身健康状况的评估最低。80后的“中年危机感”提前到来。
中年危机其实并不可怕,可怕的是你有没有应对危机的心态,心理问题只要调整了心态,所有的东西都有解决的办法。