一、烟标行业概述
烟标简称“烟盒”，是为卷烟提供的配套产品。烟标上包含烟草名称、图案、文字、色彩、符号、规格等内容，烟标运用于不同品牌的烟草制品并使其具有商标意义。
为了满足下游卷烟企业多品牌多产品的包装需求，烟标印刷企业不断在包装材料、印刷工艺和油墨上推陈出新。从铜版纸、白卡纸、复合纸、转移纸到最新的彩虹全息膜。印刷工艺从最初的单色印刷、多色胶印到凹印。油墨也从普通油墨、紫外光固化油墨到水性油墨。烟标由于具备产品保护、附加值提升(包括强化视觉和防伪等)、推广促销等多重功能，广泛应用于第一产业至第三产业。
烟标生产所需原料众多，主要有原纸、原膜、成品膜、油墨等材料，烟标产业链上游则是由这些材料的生产企业所组成，烟标作为卷烟的配套产品，其下游是各大卷烟生产企业，如中华、芙蓉王、利群等。
烟标行业产业链示意图
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国无烟香烟行业发展趋势及投资前景预测报告》
二、烟标行业现状
目前我国烟草行业企业处在持续联合重组、降量提质的势态，2018年我国烟草行业规模以上企业有116家，较上年减少16家；卷烟产量正在逐渐下滑，2018年我国卷烟产量为23356.2亿支，同比下滑0.4%。
2013-2018年中国烟草企业数量及亏损企业数量
资料来源：公开资料整理
2011-2018年中国卷烟产量统计
资料来源：公开资料整理
随着降量提质成效显现，我国烟草行业主营业务营收开始逐渐回升，2018年烟草行业主营业务营收为9291.2亿元，同比增长4.9%。
2013-2018年中国烟草行业主营业务营收统计
资料来源：公开资料整理
虽然卷烟产量下滑给烟标行业的发展带来了负面影响，但随着中高端卷烟占比逐渐提高，我国烟标行业市场规模依然保持增长，只是增速明显下滑。2018年我国烟标行业市场规模为310亿元，同比增长8.4%。
2014-2018年中国烟标行业市场规模统计
资料来源：公开资料整理
三、烟标行业竞争格局
全国规模以上的烟标印刷企业约有200余家，烟标行业集中度较低。烟标企业大致可分为三大阵营：以劲嘉股份、东风股份等为代表的全国性烟标印刷企业，市场份额约为30%；中小型、地方性烟标印刷企业，市场份额约为30%-40%；卷烟厂下属的“三产”企业，市场份额约30%-40%。
2017年中国烟标行业市占率分布
资料来源：公开资料整理
四、烟标行业发展趋势
烟草行业未来的发展趋势是：品牌数量越来越少，同时品牌产量和品牌产品销售收入越来越大，设计越来越简化，加工工艺设计将朝着有利于降低成本、低碳环保等方向发展。因此烟标行业的新品牌开发机会可能越来越少，最多也是老品牌的更新，同时采用新工艺、新材料去赢得市场竞争的主动权，讲究豪华、漂亮的用材的趋势在短时期内依然存在，但长期肯定不存在。某些品牌一旦形成规模脱颖而出后，其他品牌会逐渐被淘汰，同时相同品牌的规格数也会变少，品牌之间的竞争相对减少，竞争不再以市场表现为主，而到了规范发展阶段就要表现为成本竞争。
过去不计成本追求豪华包装等现象在国内表现突出，而国际上都采用白卡纸印刷烟标。即便如此，国内卷烟在国际市场的占有率也是少之又少，因此，国内卷烟的豪华包装并不能得到国际市场的认可。现在行业内有人提出进一步简化巨眼包装，世卫组织也提出今后卷烟外表标识要以白色为主，指标名称，不加任何图案。虽然国内还不能一步到位采用这些要求，但是这种简约的包装形式今后一定会形成潮流，逐步被接受。
在烟草行业新形式，新要求的驱动下，作为配套的烟标印刷企业，在技术研发队伍及研发实际方面需要积极转向，朝着如何使包装更卫生、更安全迈进，而不在其豪华性上多做研究。
