一、膳食补充剂行业概述
膳食营养补充剂是一种旨在补充膳食的产品（而非烟草），可能含有一种或多种如下膳食成分：维生素、矿物质、草本（草药）或其他植物、氨基酸，以增加每日总摄入量而补充的膳食成分，或是以上成分的浓缩品、代谢物、提取物或组合产品等。膳食营养补充剂的主要功能就是补充人体所缺乏的各类营养素以及营养摄入失衡的调整。
按照目前监管体制，膳食营养补充剂包括普通食品、营养素补充剂和保健食品三种形态，与传统保健食品既有联系，也有明显的区别。
膳食营养补充剂与传统保健食品对比分析
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二、膳食补充剂行业发展现状分析
膳食补充剂行业上游主要包括制药、动植物提取以及农产品生产、加工行业，下游主要包括商超、药店、连锁店以及其他销售渠道。
膳食补充剂行业产业链结构示意图
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现代社会中市场经济竞争引起公众生活节奏明显加快，人们普遍食用快餐使得营养摄入出现失衡。城市化浪潮使商品粮食用比例上升，粮食精细加工导致微量营养素大量流失，而工业化的食品加工，在高温灭菌和真空包装工艺中容易使食品的原有矿物质、维生素遭到破坏。由于过于追求产量和生长速度以及错误的饮食习惯，蔬菜的营养价值出现了明显下降，现代食品业非科学的加工方式也使得营养损失严重。
2001年11月，国务院办公厅印发了《中国食物与营养发展纲要（2001-2010年）》，提出要“加快开展食物营养强化工作，重点推行主食品营养强化，减轻食物营养素缺乏的状况”，第一次把食物与营养结合起来作为一个完整和配套的系统，体现了新时期人们对营养和健康的追求。
目前，我国膳食营养补充剂的销售渠道主要包括直销渠道和非直销渠道，其中，非直销渠道包括传统渠道、品牌连锁、邮购渠道三种形式。传统渠道和直销渠道依然是膳食营养补充剂的主要销售渠道。
膳食营养补充剂的主要销售渠道
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我国膳食营养补充剂行业首先是依托直销巨头安利中国的力量开始起步。安利中国在市场早期阶段对消费者展开了大量的营养及健康知识、观念的普及教育，培养了产品消费需求。随后，非直销渠道开始逐步建立和成型，膳食营养补充剂在中国的非直销领域企业取得了跳跃式的发展，且其产品结构更加丰富，市场规模也快速扩大。数据显示，2012年我国非直销领域膳食补充剂市场规模为165亿元，2018年我国非直销领域膳食补充剂市场规模达到628亿元，年复合增长率达到21%。
2012-2018年我国非直销领域膳食补充剂市场规模
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国膳食补充剂行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
三、膳食补充剂行业竞争格局分析
从整个行业来看，国内膳食营养补充剂的市场分为直销领域和非直销领域。中国的膳食营养补充剂市场由安利纽崔莱培育。在直销领域，企业主要有安利（中国）日用品有限公司、完美（中国）日用品有限公司、如新（中国）日用保健品有限公司等。在非直销领域当中，在纽交所上市的美国NBTY已经进入中国，并且发展非常迅速，汤臣倍健作为中国目前非直销领域的领先品牌，近年来发展迅速，其他企业主要有北京益生康健电子商务公司、昂立天然元、广东康力士保健品有限公司等。
膳食补充剂行业竞争格局
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四、膳食补充剂行业前景展望
1、中国经济的持续增长为行业的发展提供了动力
营养产业以及膳食营养补充剂行业的发展均与GDP的增长具有密切的相关性，一般GDP的增长在某种程度上反映了营养产业和膳食营养补充剂行业的发展。随着经济的快速增长使人们可支配收入不断增加，可用于营养健康产品的支出也将逐步增加。
人口城市化带动生活方式变化，为营养健康产业发展拓展了巨大的市场空间，充分说明中国营养健康产品市场发展潜力巨大。
2、产业政策环境的日趋改善为行业的发展提供了保障
发展营养健康产业，不仅符合国家的战略需求，也满足了人民群众的健康需求。《食品安全法》于2009年6月1日正式实施，与之配套的食品和膳食营养补充剂等政策、法规将陆续出台。这些政策、法规的实施，为政府严格监管提供了充分的法规依据，也为企业扩大投资和规范经营提供有利的政策环境。
新医改方案把预防和控制疾病放在了首位，将大大推动营业产业的发展。将公共卫生服务体系列为“四位一体”之首，这表明政府已经充分认识到了“治未病”的重要性，并将在这方面加大公共财政和人力资源的投入。随着新医改政策的逐步明晰，必将推动人们自我健康投入的比例，这无疑都将会成为营养产业乃至膳食营养补充剂行业巨大发展的推动力。
3、消费者健康意识的增强促进了行业快速健康发展
近年来，随着人们生活水平的提高以及大量滋生的“富贵病”和“亚健康状态”，人们对自身的健康日益关注，也愿意将更多的支出用于自身的医疗保健投入上。2018年我国城镇居民医疗保健支出为2045.7亿元，农村居民医疗保健支出为1240.1亿元。
2000-2018年我国城乡居民医疗保健支出
资料来源：卫生统计年鉴
这反映了当前多数消费者的保健意识增强，消费者健康意识的增强促进了膳食营业补充剂行业快速健康发展。
