一、旅游演艺行业定义及分类
旅游演艺是指以旅游人群为受众群体、提供地域文化特色的主题商业表演与活动，主要有三个特征：1）针对旅游市场所开发的，目标人群是游客；2）演艺项目体现该地域的文化特色，并以此为核心竞争力；3）具有商业性质，吸引游客延长其逗留时间，产生溢出效应。
根据表演场地和演出风格的不同，我国的旅游文化演艺节目可以分为三类，实景山水、主题公园和独立剧场类。
旅游演艺的主要种类分析
资料来源：公开资料整理
二、旅游演艺行业运行现状分析
我国的旅游文化演艺节目早出现在20世纪80年代，主要代表是陕西省歌舞剧院古典艺术团于1982年9月在西安推出的《仿唐乐舞》。之后，随着华侨城旗下的中国民俗文化村于1995年7月推出的《中华百艺盛会》、世界之窗于1995年12月推出的《欧洲之夜》以及宋城景区于1997年3月推出的《宋城千古情》等旅游文化演艺节目陆续开始公演，我国旅游文化演艺行业逐渐步入了繁荣发展的时期。
近几年旅游演出市场收入一直保持稳步增长态势，但在2013年首次出现下滑，票房收入同比下降14.8%，观众人数同比下降16.5%。2014年以后旅游演艺市场开始回暖，并快速发展， 2017年，我国旅游演艺观众人次达到6821万人次，增长了145%；旅游演艺票房收入达到34亿元。2018年，我国旅游演艺观众人次达到7412万人次，旅游演艺票房收入达到37亿元。
2014-2018年我国旅游演艺观众人次走势图
资料来源：公开资料整理
2014-2018年我国旅游演艺票房收入走势图
资料来源：公开资料整理
近年来，我国文化旅游产业快速发展，国家也出台了一系列的政策支持旅游演艺行业发展，在行业政策的积极影响下，旅游文化演艺行业将获得更大的发展空间，市场规模将会进一步扩大。
2013-2019年我国旅游演艺行业相关政策分析
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国旅游演艺行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
三、旅游演艺行业竞争格局分析
近几年来，旅游演艺行业集中度逐步提升，基本超过60%的份额被前四大演艺公司占据（千古情系、印象系、山水系及长隆系），但阶段市场份额会受到新项目开业影响略有波动。其中，宋城演艺的市场份额最高，占比三成以上，处于行业绝对龙头地位。
我国旅游演艺行业竞争格局分析
资料来源：公开资料整理
四、旅游演艺行业发展前景分析
1、旅游市场规模的不断扩大为旅游文化演艺行业发展奠定了基础
旅游文化演艺市场的消费群体主要为到当地旅游的游客，旅游业的快速发展为旅游文化演艺市场带来了巨大的潜在消费人群，带动了旅游文化演艺市场规模的不断扩大。
2013-2019年上半年我国旅游收入统计
资料来源：文化和旅游部，华经产业研究院整理
2、扶持性行业政策推动了旅游文化演艺行业的快速发展
2019年4月我国出台了首个促进旅游演艺发展文件《关于促进旅游演艺发展的指导意见》，明确提出，到2025年，旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体。其中对旅游演艺的扶持政策包括财税、投融资和土地政策等多方面优惠政策，未来的旅游演艺建设将大大提速进入一个新的发展时期。
3、我国居民可支配收入的增长和消费观念的升级有利于行业发展
我国游客过去的旅游方式主要是景区、景点的游览观光，而旅游景点多为日间营业，缺少夜间的游览和休闲娱乐活动。随着我国居民可支配收入的稳定增长和消费观念的不断升级，游客已经不满足于单一的日间景区游览方式，逐步提出了更高的个性化旅游需求和精神文化娱乐要求。2019年上半年，我国居民人均教育文化娱乐消费支出1033元，增长10.9%，占人均消费支出的比重为10.0%游客对于文化需求层次的不断提升，为旅游文化演艺行业的发展奠定了良好的客源基础。
2019年上半年全国居民人均消费支出结构
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
此外，我国居民可支配收入的持续增长以及旅游消费观念的不断提升，也为旅游文化演艺行业的发展提供了坚实的物质保障。行业内的企业能够充分发挥旅游文化演艺节目高附加值的特性，在不过多追加投资与成本的情况下，依靠创意与构思，不断增强旅游文化演艺节目的品牌吸引力，从而为票价带来进一步提升的空间，为经营企业带来更高的利润。
