据统计，截至到2018年中国墙纸销量为8.17亿平方米，同比降低24.2%，预计到2020年中国墙纸销量将在7.21亿平方米。2018年中国墙布销量为7.28亿平方米，同比增长72.9%，预计到2020年中国墙布销量将在12.33亿平方米左右。
2014-2018年中国墙纸墙布销量统计及预测
2017年中国墙纸产品服务于6000万家庭，使用率占全国家庭的18%，其中在一二线城市墙面装修中占有率约为30%，而在2016年中国墙纸墙布市场渗透率约为15%，预计2018年中国墙纸墙布渗透率将达到20%。
2016-2018年中国墙纸墙布行业渗透率统计
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章墙纸产业概述
1.1 墙纸定义
1.2 墙纸分类及应用
1.3 墙纸产业链结构
1.4 墙纸产业概述
第二章墙纸行业国内外市场分析
2.1 墙纸行业国际市场分析
2.1.1 墙纸国际市场发展历程
2.1.2 墙纸产品及技术动态
2.1.3 墙纸竞争格局分析
2.1.4 墙纸国际主要国家发展情况分析
2.1.5 墙纸国际市场发展趋势
2.2 墙纸行业国内市场分析
2.2.1 墙纸国内市场发展历程
2.2.2 墙纸产品及技术动态
2.2.3 墙纸竞争格局分析
2.2.4 墙纸国内主要地区发展情况分析
2.2.5 墙纸国内市场发展趋势
2.3 墙纸行业国内外市场对比分析
第三章墙纸发展环境分析
3.1 中国宏观经济环境分析
3.2 欧洲经济环境分析及影响
3.3 美国经济环境分析及影响
3.4 全球经济环境分析及影响
第四章墙纸行业国家政策及规划
4.1 国家政策与发展规划
4.2 细分行业政策分析
4.3 地方政策及发展分析
4.4 下游行业政策及需求分析
4.5 近期热点及对行业影响
第五章墙纸技术工艺及成本结构
5.1 墙纸产品技术参数
5.2 墙纸技术工艺分析
5.3 墙纸成本结构分析
1、环境成本的内涵及分类
2、造纸企业环境成本的控制
第六章2015-2019年墙纸产供、销、需市场现状和预测分析
6.1 2015-2019年墙纸产能、产量统计
6.2 2015-2019年墙纸产量市场份额分析
6.3 2015-2019年墙纸需求综述
6.4 2015-2019年墙纸供应量、需求量、缺口量
从墙纸销量分布来看，据统计，2018年530万平方米以下销量占比66.6%，530-1060万平方米销量占比18.6%，1060-1590万平方米销量占比8.8%，1590-2650万平方米销量占比4%，2650-3710万平方米销量占比1.3%，3710-5300万平方米销量占比0.7%。
2018年中国墙纸销量分布
第七章墙纸核心企业研究
7.1 德国艾仕壁纸
7.2 法国欧尚
7.3 英国格兰布朗墙纸
7.4 柔然壁纸
1、企业简介
2、战略合作伙伴
3、企业经营情况
7.5 瑞典摩曼壁纸
7.6 意大利展拜邸桑巴帝壁纸
7.7 德国玛堡壁纸
1、简介
2、价值
3、优势
7.8 德国朗饰壁纸制造有限公司
7.9 意大利展拜邸
1、企业简介
2、工艺特色
3、产品种类
7.10 天地墙纸
7.11 上海欣旺壁纸有限公司
1、企业简介
2、企业优势
3、企业经营情况
4、经营理念
7.12 瑞宝壁纸
1、企业简介
2、发展历程
3、品牌营销事件
4、企业经营情况
5、企业愿景
7.13 圣象墙纸
1、企业简介
2、企业经营情况
7.14 欧雅壁纸
第八章关联产业分析及影响
8.1 上游原料价格分析及对本行业影响
8.2 上游设备市场分析及对本行业影响
8.3 下游需求分析及对本行业影响
8.4 替代产品分析及对本行业影响
第九章墙纸营销渠道分析
9.1 墙纸营销渠道现状分析
9.2 墙纸营销渠道管理
9.3 壁纸营销渠道建立策略
9.4 壁纸营销渠道发展趋势
1、建立厂家直营店
2、与家装公司合作
3、与电商结合
第十章墙纸行业发展趋势
10.1 2020-2025年墙纸行业发展趋势
10.2 2020-2025年市场潜力预测
10.3 2020-2025年技术研发趋势
10.4 2020-2025年销售渠道和销售方法变化趋势
1、壁纸营销发展态势
2、逐渐向国际化、多渠道多模式的营销方式
3、实体店与电商结合成趋势
第十一章墙纸行业发展建议
11.1 宏观经济发展对策
1、对宏观调控目标和货币政策的建议
2、对深化改革的建议
11.2 新企业进入市场的策略
1、确定恰当的投放时间
2、选择合适的投入地点
3、选择有潜力的目标市场
4、制定周密的营销策略
11.3 新项目投资建议
11.4 营销渠道策略建议
1、建设新的营销联盟
2、营销定位要明确
3、深入了解市场
4、根据实力量力而行
5、打造强有力的销售团队
6、确定市场攻战策略
11.5 竞争环境策略建议
1、提炼核心价值，明确品牌定位
2、整合宣传方式，扩大品牌知名度
3、强化传播效果，提升品牌形象
第十二章墙纸新项目投资可行性分析
12.1 墙纸项目swot分析
1、墙纸项目优势分析
2、墙纸行业劣势分析
3、墙纸行业机会分析
4、墙纸行业风险分析
12.2 墙纸新项目可行性分析
1、资金壁垒
2、品牌壁垒
3、人力资源壁垒
第十三章中国墙纸产业研究总结
13.1、需求市场分析（AK LX）
13.2墙纸行业发展趋势
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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