2020-2025年中国图书出版行业发展前景预测及投资战略研究报告

第1章中国图书出版行业发展背景

1.1 图书出版行业定义

1.1.1 图书出版行业定义

1.1.2 图书出版行业发展阶段

1.1.3 图书出版行业产业链分析

（1）产业链及主要业务流程

（2）各环节的主要职能和业务关系

1.1.4 图书出版与印制工艺流程质量控制

（1）出版环节的质量控制

（2）印刷环节的质量控制

（3）装订质量控制

1.1.5 图书出版成功七要素

1.2 图书出版行业政策环境分析

1.2.1 图书出版行业监管部门

（1）意识形态主管部门

（2）出版行业主管部门

（3）教育行政部门

（4）文化业主管部门

1.2.2 图书出版行业相关政策

（1）2019年行业主要政策

（2）行业新政策解读

1）《关于进一步推动新闻出版产业发展的指导意见》

2）《图书公平交易规则》

3）《关于进一步加强中小学教辅材料出版发行管理的通知》

1.2.3 出版体制改革成果

1.2.4 图书出版行业发展规划

（1）《文化产业振兴规划》

（2）《新闻出版业“十三五”时期发展规划》

（3）《“十三五”国家重点图书出版规划》

1.3 图书出版行业经济环境分析

1.3.1 国际宏观经济环境分析

1.3.2 国内宏观经济环境分析

1.4 图书出版行业社会环境分析

1.4.1 居民收入增长情况分析

1.4.2 居民文化素质情况分析

1.4.3 居民文化消费情况分析

1.4.4 居民阅读情况调查分析

第2章中国图书出版所属行业发展状况

2.1 中国图书出版所属行业发展现状分析

2.1.1 图书出版行业发展概况

（1）行业规模与产品结构

　　从图书结构来看，2019上半年整体图书零售市场新书品种数为9.09万种，新书品种数较去年同期下降6.22%，进一步收缩。从2019上半年新书码洋贡献率来看，新书码洋贡献率较2018同期有小幅上升，从整体新书来看，更多是因为头部新书单册码洋的提升而带动的贡献上升。

2012-2019年上半年中国图书零售市场新书品种统计

2010-2019年上半年中国新书占整体零售市场码洋比重

（2）行业发展中存在的问题

2.1.2 行业出版社规模分析

2.1.3 行业从业人员规模分析

2.1.4 行业市场规模分析

（1）行业销售数量规模

（2）行业销售收入规模

2.1.5 行业盈利规模分析

2.1.6 行业区域发展状况

2.2 中国图书出版所属行业出版规模分析

2.2.1 行业总体出版规模分析

（1）种数分析

（2）印数分析

（3）定价分析

（4）用纸量分析

2.2.2 行业书籍出版规模分析

（1）种数分析

（2）印数分析

（3）定价分析

（4）用纸量分析

2.2.3 行业课本出版规模分析

（1）种数分析

（2）印数分析

（3）定价分析

（4）用纸量分析

2.2.4 行业图片出版规模分析

（1）种数分析

（2）印数分析

（3）定价分析

（4）用纸量分析

2.3 中国图书出版所属行业进出口市场分析

2.3.1 图书出口市场分析

（1）图书出口种数分析

（2）图书出口数量分析

（3）图书出口金额分析

2.3.2 图书进口市场分析

（1）图书进口种数分析

（2）图书进口数量分析

（3）图书进口金额分析

2.3.3 图书版权引进情况

2.3.4 图书版权输出情况

2.4 中国图书出版行业竞争分析

2.4.1 图书出版行业波特五力竞争结构

（1）行业上游议价能力分析

（2）行业下游议价能力分析

（3）行业替代品威胁分析

（4）行业新进入者威胁分析

（5）行业竞争格局分析

2.4.2 图书出版企业价值分析

（1）图书出版企业的经营模式

（2）图书出版企业的价值内涵

（3）图书出版企业的价值来源

（4）图书出版企业的价值驱动因素

2.4.3 图书出版行业竞争趋势分析

（1）影响出版行业竞争的主要因素

（2）图书出版行业的新型价值链

（3）图书出版行业竞争趋势分析

2.5 中国转企改制出版企业成本管理分析

2.5.1 转企改制后出版企业成本变化因素分析

（1）人力资源成本增加成为必然

（2）销售费用增加不容忽视

（3）资金成本仍有上升趋势

2.5.2 出版企业加强成本管理、降低成本的有效途径

（1）转变观念，树立成本管理创新意识

（2）推行研发、出版、营销为一体的图书成本核算

（3）科学核算图书利润

（4）推进出版企业数字化管理进程，提高核算的实时性

2.5.3 科学的成本管理途径

（1）加强图书采购成本管理

（2）加强选题策划成本管理

（3）加强图书出版发行过程成本管理

（4）加强图书出版售后服务成本管理

2.6 中国图书出版行业盗版影响分析

2.6.1 盗版市场现状分析

2.6.2 消费者对盗版态度分析

2.6.3 盗版市场存在原因分析

2.6.4 盗版对图书出版行业影响分析

2.6.5 出版社如何应对盗版风险

第3章中国教育出版领域市场分析

3.1 教育出版市场综述

3.1.1 教育出版在行业中的地位

3.1.2 教育出版市场规模分析

3.1.3 教育出版市场特性分析

（1）行业区域性分析

（2）行业季节性分析

3.1.4 教育出版市场竞争状况分析

3.1.5 教育出版市场盈利能力分析

3.1.6 教育出版市场影响因素分析

3.1.7 教育出版数字化转型的内容困境与突破

（1）数字化出版的困境

（2）数字化出版的突破口

3.1.8 教育出版市场需求前景分析

3.2 大专及大专以上课本市场分析

3.2.1 高等教育入学率分析

3.2.2 高等教育在校学生数分析

3.2.3 大专及大专以上课本供给分析

（1）课本出版种类分析

（2）课本印数规模分析

（3）课本印张规模分析

3.2.4 大专及大专以上课本总定价分析

3.2.5 大专及大专以上课本需求前景分析

3.3 中专课本市场分析

3.3.1 中专生在校学生数分析

3.3.2 中专课本供给分析

（1）课本出版种类分析

（2）课本印数规模分析

（3）课本印张规模分析

3.3.3 中专课本总定价分析

3.3.4 中专课本需求前景分析

3.4 中学课本市场分析

3.4.1 中学生入学率分析

（1）高中生入学率分析

（2）初中生入学率分析

3.4.2 中学生数分析

（1）高中生在校学生数分析

（2）初中生在校学生数分析

3.4.3 中学课本供给分析

（1）课本出版种类分析

（2）课本印数规模分析

（3）课本印张规模分析

3.4.4 中学课本总定价分析

3.4.5 中学课本需求前景分析

3.5 小学课本市场分析

3.5.1 小学生入学率分析

3.5.2 小学生在校学生数分析

3.5.3 小学课本供给分析

（1）课本出版种类分析

（2）课本印数规模分析

（3）课本印张规模分析

3.5.4 小学课本总定价分析

3.5.5 小学课本需求前景分析

3.6 业余教育课本市场分析

3.6.1 业余教育课本供给分析

（1）课本出版种类分析

（2）课本印数规模分析

（3）课本印张规模分析

3.6.2 业余教育课本总定价分析

3.6.3 业余教育课本需求前景分析

3.7 扫盲课本市场分析

3.7.1 扫盲班分析

3.7.2 扫盲课本供给分析

3.7.3 扫盲课本总定价分析

3.7.4 扫盲课本需求前景分析

3.8 教学用书市场分析

3.8.1 各级各类学校教职工分析

（1）高等教育教职工数

（2）中等教育教职工数

（3）初等教育教职工数

3.8.2 教学用书供给分析

（1）课本出版种类分析

（2）课本印数规模分析

（3）课本印张规模分析

3.8.3 教学用书总定价分析

3.8.4 教学用书需求前景分析

第4章中国大众图书与专业出版领域市场分析

4.1 大众出版领域市场分析

4.1.1 大众图书市场现状分析

4.1.2 少儿图书出版市场分析

（1）少儿图书出版市场现状分析

（2）少儿类畅销书榜单

（3）少儿图书出版面临的瓶颈

（4）少儿图书出版瓶颈原因诊断

（5）少儿图书出版对策分析

（6）少儿图书出版发展需求分析

4.1.3 旅游类图书出版市场分析

（1）旅游类图书的三大功能

（2）旅游类图书市场分析

（3）旅游类图书出版赢利模式转型分析

4.1.4 大众图书市场竞争状况

4.1.5 大众图书市场发展前景

4.2 专业出版领域市场分析

4.2.1 专业图书市场调研

（1）专业图书市场潜力调研

（2）专业图书购买动机调研

（3）专业图书购买影响因素调研

（4）专业图书价格调研

4.2.2 部分专业图书市场分析

（1）科技出版市场分析

（2）古籍出版市场分析

4.2.3 专业图书市场存在问题

4.2.4 专业图书市场竞争状况

4.2.5 专业图书市场发展策略

4.2.6 专业图书市场发展前景

第5章中国图书出版行业各类图书出版分析

5.1 各类图书出版情况分析

5.1.1 各类图书出版种类排名情况

5.1.2 各类图书出版总印数排名情况

5.1.3 各类图书出版总定价排名情况

5.2 主要类别图书出版分析

5.2.1 马克思主义、列宁主义、毛泽东思想类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.2 哲学类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.3 社会科学总论类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.4 政治、法律类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.5 军事类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.6 经济类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

（5）畅销书榜单分析

5.2.7 文化、科学、教育、体育类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.8 语言、文字类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.9 文学类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书市场规模分析

（5）图书市场结构分析

（6）新书市场现状分析

（7）出版社竞争状况分析

（8）畅销图书榜单分析

（9）图书出版市场走势分析及发展建议

5.2.10 艺术类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.11 历史、地理类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.12 自然科学总论类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.13 数理科学、化学类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.14 天文学、地球科学类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.15 生物科学类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.16 医药卫生类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.17 农业科学类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.18 工业技术类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.19 交通运输类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.20 航空、航天类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.21 环境科学类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

5.2.22 综合类图书出版分析

（1）图书出版种类分析

（2）图书出版印数分析

（3）图书出版定价分析

（4）图书出版市场分析

第6章中国图书出版行业市场调研分析

6.1 全国读者调研分析

6.1.1 调研情况说明

6.1.2 调研数据分析

（1）读书是否是读者生活中一种重要的休闲方式

（2）读者最喜欢阅读的图书类型

（3）读者购买最多的图书类型

（4）读者阅读电子书（含网络阅读）的情况

（5）读者是否曾经付费阅读过电子书

（6）读者对于“看电子书比看纸质书更方便”的看法

（7）读者对于“电子书的出现使我减少了购买纸书的数量”的看法

（8）近一年读者主要的购书场所

（9）影响读者购买图书的因素

6.2 图书市场调研分析

6.2.1 谁最畅销

6.2.2 多少本算畅销

6.2.3 谁最赚钱

6.2.4 谁购买力最强

6.2.5 为何能畅销

6.2.6 畅销书啥样

6.2.7 如何推销

6.2.8 作家富豪咋花钱

6.2.9 谁在扼杀作家

6.2.10 作家到了悬崖边缘？

6.3 畅销图书市场调研分析

6.3.1 虚构类畅销书市场调研

（1）2018年虚构类畅销书市场调研

（2）2019年虚构类畅销书市场调研

（3）上榜虚构类畅销书作者统计分析

（4）上榜虚构类畅销书出版社统计分析

1）上榜出版社统计分析

2）上榜次数最多出版社分析

（5）上榜虚构类畅销书价格情况统计分析

6.3.2 非虚构类畅销书市场调研

（1）2019年非虚构类畅销书市场调研

（2）2019年非虚构类畅销书市场调研

（3）上榜非虚构类畅销书作者统计分析

（4）上榜非虚构类畅销书出版社统计分析

1）上榜出版社统计分析

2）上榜次数最多出版社分析

（5）上榜非虚构类畅销书价格情况统计分析

6.3.3 少儿类畅销书市场调研

（1）2018年少儿类畅销书市场调研

（2）2019年少儿类畅销书市场调研

（3）上榜少儿类畅销书作者统计分析

（4）上榜少儿类畅销书出版社统计分析

1）上榜出版社统计分析

2）上榜次数最多出版社分析

（5）上榜少儿类畅销书价格情况统计分析

6.4 畅销书受众市场调研分析

6.4.1 畅销书受众市场调研分析

（1）畅销书受众群体特征

（2）畅销书成为受众阅读的首选类型

（3）受众市场需求具有较强的诱导性

（4）畅销书总体评价

（5）受众的需求动机

6.4.2 受众隐性阅读心理分析

（1）从众心理

（2）炫示心理

（3）猎奇心理

第7章中国图书出版行业专题研究

7.1 数字出版发展分析

7.1.1 数字出版行业发展现状分析

（1）数字出版规模

（2）数字出版结构

（3）数字出版区域分布

7.1.2 中国数字出版行业发展特征

（1）发展势头强劲，产值屡创新高

（2）手机出版异军突起，产值接近“半壁江山”

（3）数字技术加快创新，阅读终端不断升级

（4）政策引导加强，监管力度加大

（5）营销策略与赢利模式有所突破

（6）传统出版集团（社）纷纷涉足数字出版

7.1.3 中国数字出版行业发展存在的问题

（1）数字出版尚未形成具备经济规模的商业模式

（2）传统出版单位自主研发能力不足

（3）数字内容资源编校水平有待提高

（4）人才培养与产业发展仍然脱节

（5）版权问题依然面临挑战

（6）体制机制改革仍需继续推进

7.1.4 数字出版版权分析

（1）数字出版版权的定义

（2）数字出版的版权特征

（3）数字出版的版权贸易

（4）数字出版的版权摩擦事件分析

（5）数字出版版权的保护状况分析

7.1.5 出版业数字化迷局分析及发展建议

7.2 按需出版发展分析

7.2.1 按需出版定义及特点

（1）按需出版的定义

（2）按需出版与数字出版的关系

（3）按需出版的特点和优势

7.2.2 按需出版的关键技术

（1）内容数字化及其管理系统

（2）在线订单管理系统

（3）生产流程管理系统

（4）物流和配送管理系统

（5）精确的信息管理系统

（6）标准化作业及其相关标准

7.2.3 按需出版发展状况

（1）美国按需出版发展状况

（2）国内按需出版发展状况

7.2.4 按需出版市场发展潜力

7.2.5 按需出版发展建议

7.3 民营书业发展分析

7.3.1 民营书业发展现状分析

（1）民营书业地位及实力不断增强

（2）民营国有合作渐趋深入规范

（3）民营书业管理水平不断提高

7.3.2 民营书业面临的困境

（1）教辅出版的版权困扰

（2）大众出版的两难选择

（3）实体书店生存堪忧

7.3.3 民营书业进一步发展建议

（1）尽快出台发展指导意见

（2）给予更有力的财政货币政策

（3）对民营实体书店着重扶持

（4）建立现代企业制度构建人才保障体系

（5）追求创新提高出版物质量

7.4 畅销书出版运作分析

7.4.1 畅销书出版运作机制分析

（1）由品牌策划人组建精干的团队

（2）畅销书出版运作的机构设置及其管理

（3）畅销书选题运作

（4）畅销书生产运作

（5）畅销书营销运作

7.4.2 畅销书出版运作的典型模式

（1）分支机构独立运作模式

（2）项目负责制运作模式

（3）品牌延伸运作模式

（4）品牌移植运作模式

（5）媒体互动运作模式

7.4.3 畅销书出版运作特征分析

（1）注重全程策划和全程营销

（2）高投入高风险

（3）突出高回报效益

（4）与社会热点共鸣

7.5 图书出版价格体系及京东倾销事件分析

7.5.1 图书出版复合价格体系的建立

（1）欧美图书复合价格体系的历史发展

（2）我国建立图书复合价格体系的意义

（3）图书价格的市场空间

（4）建立复合价格体系立体覆盖图书消费者

（5）消除精装书与平装书的障碍

7.5.2 京东低价倾销图书事件分析

（1）京东低价倾销图书事件回顾

（2）京东低价倾销图书各方观点

1）出版商观点

2）学者观点

3）消费者观点

（3）京东低价倾销图书事件最新动态

第8章中国图书出版行业主要企业经营分析

8.1 中国图书出版企业总体发展状况分析

　　我国图书出版代表企业有时代出版、山东出版、中南传媒、中原传媒凤凰传媒、中文传媒等，2019年上半年图书出版龙头企业经营状况各不相同，有的营收大幅增长，如凤凰传媒；有的出现了小幅度下滑，如山东出版、中文传媒。

2019年上半年主要上市图书出版企业经营情况

8.1.1 图书出版企业资产和收入排名

（1）资产排名

（2）企业收入排名

8.1.2 图书出版企业公司上市情况及资产和收入排名

（1）上市企业资产排名

（2）上市企业收入排名

8.1.3 2019年文化企业30强新闻出版类企业入选名单

8.2 中国图书出版行业领先企业个案分析

8.2.1 江苏凤凰出版传媒集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.2 浙江出版联合集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.3 中南出版传媒集团股份有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.4 山东出版集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

8.2.5 中原出版传媒投资控股集团有限公司经营情况分析

（1）企业发展简况分析

（2）企业经营情况分析

（3）企业经营优劣势分析

第9章中国图书出版行业投资与前景分析

9.1 中国图书出版行业投资特性分析（AK LR）

9.1.1 图书出版行业进入壁垒分析

（1）政策壁垒

（2）规模壁垒

（3）人才壁垒

（4）品牌及经验壁垒

9.1.2 图书出版行业盈利模式分析

9.1.3 图书出版行业盈利因素分析

9.2 中国图书出版行业资本运作分析

9.2.1 出版行业企业上市情况

（1）企业上市情况

（2）上市企业经营情况

9.2.2 中国教育出版传媒集团组建

（1）组建情况

（2）发展战略

9.2.3 出版企业联合重组分析

9.2.4 风险投资涌入图书出版行业

9.3 中国图书出版行业发展趋势与前景分析

9.3.1 图书出版行业发展趋势分析

（1）传统方兴未艾，数字大势所趋

（2）全媒体出版时代来临，内容终成王者

（3）传统与数字，合作大于竞争

9.3.2 图书出版行业发展前景分析

9.4 中国图书出版行业投资建议

9.4.1 图书出版行业投资机会分析

9.4.2 图书出版行业投资风险分析

（1）行业政策风险

（2）行业技术风险

（3）行业供求风险

（4）行业其他风险

9.4.3 图书出版行业投资建议

图表目录

图表 1：图书出版发行行业产业链简图

图表 2：图书出版发行行业主要业务流程

图表 3：图书出版发行行业收入在产业链各环节的分配情况

图表 4：2019年及之前图书出版行业主要政策）

图表 5：2015-2019年美国失业率及产能利用率情况（单位：%）

图表 6：2015-2019年美国经济数据及预测（单位：%）

图表 7：2019年/2018年德法及欧债五国公共债务占gdp的比重（单位：%）

图表 8：2015-2019年德法及欧债五国失业率情况（单位：%）

图表 9：2015-2019年欧洲经济数据及预测（单位：%）

图表 10：2015-2019年我国gdp同比增速走势及预测（单位：%）

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