随着大众旅游时代的到来，旅游体验化已经成为游客出行的重要需求。康养旅游不仅应当满足消费者生产、生活需求，还应致力于提高自身的吸引力、亲和力和影响力，丰富旅游体验元素、改善旅游体验环境、提升旅游体验服务、强化旅游互动，满足外来游客的旅游体验需求。
目前，国家政策逐渐形成对健康产业及康养旅游的顶层设计。2015年，继提出建设“美丽中国”之后，“健康中国”战略呼之欲出，被首次写入政府工作报告，并上升为国家战略，与“美丽中国”、“平安中国”一起成为“十三五”规划的三大关键词，开启了“大健康”时代的新蓝海。同时，国家旅游局局长李金早在《2015年全国旅游工作会议报告》中首次提出旅游“新六要素”，其后又拓展为“文、商、养、学、闲、情、奇”旅游发展七要素。其中，“养”就是指康养旅游。2016年以来，国家相继出台的旅游政策文件中都明确提出了对康养旅游发展的相关要求和指导意见。
中国康养旅游政策汇总
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从年龄角度来看，康养旅游以中老年人群为主，中年为辅，中老年市场的休闲度假消费数量较大，消费诉求为医疗、延年益寿；从性别角度来看，康养旅游以女性市场为主，养生保健消费较大，其养生商品的购买力较强；从商务市场看，养生保健消费量大，对养生餐饮消费要求较高;消费者较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高。
康养旅游市场特征
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二、中国康养旅游发展现状分析
市场规模方面，据统计，截至到2018年中国康养旅游市场规模达到691亿元，同比增长20%。预计到2020年中国康养旅游市场规模将在1000亿元左右。
2015-2020年中国康养旅游市场规模及增长
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据统计，2016-2018年中国林业产业联合会森林医学与健康促进会遴选了四批国家级森林康养基地，第一批36家，第二批99家，第三批98家，第四批8家。
2016-2018年四批国家及森林康养基地数量
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国康养旅游行业市场前景预测及投资战略研究报告》
三、中国康养旅游行业竞争格局分析
从总体布局来看，中国康养旅游区域主要分布在长白山康养区域、山东康养区域、长三角康养区域和云贵川康养区域。
康养旅游区域格局
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2016年9月，国家旅游示范工作评定委员会发布消息,首批40家国家旅游示范基地出炉,评出首批国家旅游示范基地,包括10个中国旅游休闲示范城市、10个中国绿色旅游示范基地、10个中国人文旅游示范基地、5个中国蓝色旅游示范基地及5个中国康养旅游示范基地。
五大中国康养旅游示范基地
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2018年11月10日，以“新时代、新休闲、新产业”为主题的2018中国(国际)休闲发展论坛在杭州隆重举办，作为盛典颁出的第三个奖项，“2018年度中国十大康养休闲度假示范基地”正式揭晓。
十大全国康养休闲度假示范基地
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2017年9月13日，“推进健康旅游示范基地建设工作座谈会”在京召开，国家卫生计生委公布了首批健康旅游示范基地名单，总共13家。
13家健康旅游示范基地
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四、中国康养旅游规划方向分析
1、因地制宜
康养小镇有3大驱动力：资源驱动力、服务驱动力、文化驱动力。康养小镇根据自身特色，确定小镇开发类型。资源丰富可依靠资源资源吸引大量游客，依托本地资源延伸森林浴、雾浴、温泉浴等，打造复合型度假区。若无特色资源，可以植入相关特色服务。依靠区域特色康疗资源，结合休闲度假、观光旅游等功能有一体，打造康养目的地。深度开发区域养生文化，塑造地域品牌文化，打造特色康养文化小镇。
生态养生型要求小镇有较好的环境基础，后期要改善和维护小镇生态环境，同时培育和引导养生养老产业进驻，发展养生产业，进行生态养生型开发。
2、多元化开发
其次在规划时要强化健康主题，进行多元化开发。康养小镇必须强化健康养生养老主题，进行多元化开发。以健康养生、休闲养老度假等健康产业为核心，进行休闲农业、医疗服务、休闲娱乐、养生度假等多功能开发。
3、整体化运营
最后在运营管理方面，要立足于小镇自身特点，以市场化开发为主导，确定项目的开发主体、开发模式、招商及运营模式等，形成系统化的运营管理流程，推进健康产业链的高效发展，实现小镇的经济效益增长。
