传统烟草制品作为一种嗜好品已经有几百年的历史，已经融入到大多数烟民的生活之中。然而，近年来人们重新思考吸烟与健康及二手烟等问题，这些传统烟草制品所带来的弊端日渐突出。与此同时，随着世界控烟力度的加强，世界各个国家也出台了一系列控烟法律、政策。在这些法律、政策的影响下，烟草制品的发展环境发生了重大而深刻的变化，烟草制品结构正朝着多样化和无烟化的发展方向加快调整。新型烟草主要包括无烟气烟草制品、加热非燃烧型烟草制品以及电子烟。
新型烟草制品分类示意图
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我国新型烟草制品市场目前主要是由电子烟、口含烟以及其他烟草制品所组成，其中以各类电子烟为主要类型，口含烟以及其他新型烟草制品所占比例很小，加热不燃烧烟被定位为烟草制品，归烟草专卖局统筹，因此，国内的主要市场参与者仍是各大中烟公司。
我国加热不燃烧烟草制品
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国新型烟草行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
二、新型烟草行业现状
目前新型烟草制品消费主要集中在美国、英国、意大利等国家，2017年美国新型烟草制品消费额占比达到39%，英国和意大利分别占15%和12%；中国新型烟草制品消费额占比较小，2017年仅占3%。
2017年全球新型烟草制品消费额区域分布
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由于我国无烟气烟草制品销量很小，加热不燃烧制品由烟草专卖局统筹，民企难以进入，目前我国新型烟草制品市场主要由电子烟组成。我国电子烟市场规模增长极快，从2012年的8.53亿元增长至2018年51.52亿元，复合增速为34.9%。
2012-2018年中国电子烟市场规模统计
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三、新型烟草行业竞争格局
目前国内电子烟企业有近4000家，其中深圳电子烟企业最多，约有500家左右，约占电子烟行业企业数量的13%。虽然深圳电子烟企业数量众多，但大部分企业规模偏小，据统计深圳80%的的电子烟企业人员规模在50人以下。
2018年中国电子烟企业分布
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目前我国电子烟行业主要企业有合元科技、卓尔悦、新宜康、斯莫克、康尔等企业，其知名度高，研发能力强，组成我国电子烟行业第一梯队。赛尔美、爱卓依、爱思莫克等企业相对来说知名度较高，研发能力偏弱，组成我国电子烟行业第二梯队。
我国电子烟行业竞争格局
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四、新型烟草行业发展趋势
1、无烟气烟草制品面临衰退
无烟气烟草制品的发展历史悠久。目前，占据全球市场主流的无烟气烟草制品主要有嚼烟和口含烟两大类。其中，嚼烟以亚洲式嚼烟和美式嚼烟为主要代表，鼻烟以美式湿鼻烟和瑞典式鼻烟为代表。它们主要是在配方、含水量及外观形式上存在一定的区别，并分别流行于不同的国家和地区。
在控烟愈发严格的环境中，无烟气烟草制品为消费者在无烟环境中使用烟草制品提供了极大的便利。但由于无烟气烟草制品与常规烟草制品相比，并没有减少对健康的危害，尤其是其与口腔癌患病率之间可能存在一定关联，随着管制政策的加强和公众健康意识的提高，它在全球的发展前景并不明朗，部分国家和地区已经开始衰退。
2、电子烟监管趋严
我国尚没有制订针对电子烟的监管法律，对于电子烟存在一些迄今仍未解决的争议。例如，对于电子烟的属性定位尚未明确，对于电子烟是否安全、是否可以帮助戒烟或减少吸烟、是否应该禁止其广告等问题也尚未达成共识。这些争议或者模糊地带的存在，造成相关监管法律迟迟未能出台，尚在讨论制订过程中。
虽然监管仍然处于失位状态，产业发展方向存在较大变数，但是国内电子烟企业纷纷自发组织成立行业协会，并试图通过协会推出行业标准，促进整体品质的提高。例如，中国电子商会（直属工信部）电子烟行业委员会于2017年1月在深圳成立，是国内较有影响的电子烟行业组织之一，重点从会员、行业大会、行业标准、培训和国际交流等方面开展工作。2017年12月，该委员会发布电子烟雾化类器具产品通用规范和电子烟雾化液规范两项企业标准。中国烟草总公司于2017年4月13日发布了有关电子烟烟具、电子烟液、释放物等有关的4项标准，规范内部有关产品的工艺与质量。
国家标准委于2017年9月28日下达2017年第三批国家标准制修订计划，其中明确了由国家烟草专卖局牵头制定电子烟的强制性国家标准。
