一、直播行业概述
2005年开始，我国直播行业逐渐起步，涌现了9158、呱呱、YY、六间房等平台；2014年直播行业进入爆发期，大量企业涌入直播行业；2017年直播行业逐渐进入成熟期，大量平台出局，行业竞争格局逐渐稳定。
中国直播行业发展历程示意图
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根据专注的领域可将直播平台分为，游戏直播平台、娱乐直播平台、电商直播平台、体育直播平台以及企业直播平台。
直播平台分类及其主要平台
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国直播行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
二、直播行业现状
目前我国网络直播行业逐渐成熟，网络直播用户规模庞大，据统计数据显示，2017年我国网络直播用户规模为4.22亿人，同比增长22.7%；2018年网络直播用户有所下降，直播用户规模为3.97亿人。
2015-2018年中国网络直播用户规模统计
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在线直播市场规模则持续保持井喷式增长，中国在线直播市场规模从2014年的25.8亿元增长至2018年的376.5亿元，复合增速为95.5%。
2014-2018年中国在线直播市场规模统计
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三、直播行业竞争格局
在游戏直播领域被虎牙、斗鱼瓜分且短期无法扭转局势的情况下，其他直播平台采取差异化竞争的方式，转战其他直播领域，如花椒等平台通过培养大批拥有音乐、跳舞等才艺的主播，积极打造泛娱乐生态，在娱乐内容直播领域业务壁垒逐渐深厚。
2019年在游戏直播领域虎牙以及斗鱼的份额依然远超同行，2019年6月虎牙、斗鱼分别以1693.08万人和1512.52万人的月活跃用户排名第一和第二，第三名的企鹅直播月活用户为531.14万人。
2019年6月游戏内容类直播主流平台月活跃用户规模
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在娱乐内容直播领域，2019年6月花椒和YY分别以2676.49万人和2452.39万人的月活跃用户排名第一和第二，映客以988.22万人的月活用户排名第三。
2019年6月中国娱乐内容直播主流平台月活跃用户规模
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四、直播行业发展趋势
1、细分用户市场，打造精准传播
如今，大数据渗透互联网的方方面面，用户的需求也不尽相同。大数据取之于网民，也应用于对网民的服务当中。从用户角度出发，直播软件目前的首页推送单一，多为平台签约主播，以及同一时间段内关注度较高的主播，然而并不是所有直播受众的喜爱都相同，直播平台应利用大数据技术，分析用户使用直播平台观看内容的范围及使用习惯，做到直播内容对用户的精准推送。
以淘宝为例，当淘宝的用户在平台上对某一类别的商品进行检索时，淘宝会在记录用户需求并推送相关产品，这大大节省了用户寻找的时间，提升了用户的平台使用体验好感。根据网络时代的长尾理论，小众的用户需求结合起来具有很大的市场价值，直播平台应理性分析行业内的用户需求，将“长尾”发挥出最大的价值。在未来，用户市场将越分越细，而精准推送传播将是趋势，具有精准推送功能的内容传播渠道将节省受众信息检索的时间，得到大众的喜爱。
2、延伸“直播+”，拓宽直播社交性
随着用户体验习惯的改变，“方便快捷的移动直播+及时交流的社交沟通”将成为下一轮直播平台的战略布局。直播之所以能够受到用户的喜爱，很大程度上源于它使用时的方便便捷。在未来的发展趋势中，直播平台应该更好的利用这一点，将直播与生活的方方面面联系起来，使直播真正成为人们生活交流的工具，而不仅仅作为娱乐属性存在着。
