演唱会是人们为满足精神享受进行娱乐消费的选择之一。如今，随着政府政策支持、粉丝经济等因素对音乐产业的促进，我国的演唱会产业正处在全面发展的鼎盛时期。数据显示，2018年演出市场总体规模已达到514.11亿元，演唱会市场号召力强劲，同时票务市场呈现出许多新特征。
2014-2018年中国演出市场规模走势
资料来源：公开资料整理
数据显示，2018年演唱会、音乐节演出场次0.26万场，较2017年上升8.33%，票房收入39.85亿元，较2017年上升5.87%。以演唱会为例，周杰伦、林俊杰、五月天、陈奕迅等老牌知名艺人扎推，Nine Percent、乐华七子、坤音四子等新生代流量偶像表现出强劲吸金能力，各类型艺人都获得一定发展空间。
2014-2018年我国演唱会演出场次
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2014-2018年我国演唱会票房收入
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国演出服务行业市场深度分析及发展前景预测报告》
演唱会O2O模式或成为未来趋势
O2O作为基于本地生活服务需求的商业模式，是传统电子商务发展到一定阶段的产物。相比传统电商，音乐文化产业在O2O领域的实际应用相对较少。其中，较为典型的是音乐类生活服务团购。此类团购活动主要为消费者提供限时性的音乐或音乐周边产业相关票务优惠，如音乐现场演出票务促销、KTV优惠券等。其特点是以实惠的价格吸引大量网民，使之在线完成产品的预定或支付环节后，择日前往演出现场或KTV实体店获取相应服务。
音乐O2O模式能充分发挥线上垂直音乐门户与线下音乐体验店的优势和特点，凭借传统互联网、移动互联网、线下实体店以及新媒体的全方位营销策略，将线上和线下的目标消费群体在不同的时空环境下引入闭环;另一方面，随时确保双向通道的畅通能够让闭环内的用户顺利往返于O2O平台与实体店之间，从而让音乐产品消费者多层次、多渠道地加深对产品和服务的印象，增强品牌忠诚度，实现二次营销。
