一、PVC地板行业概况
PVC地板行业的上游主要是PVC树脂粉、印花面料、耐磨层等化工行业。下游主要是通过建材零售商、地板品牌商、贸易商等渠道销售至终端消费者。
PVC地板行业产业链和示意图
资料来源：公开资料整理
二、PVC地板行业的主要特征
1、周期性
PVC地板行业下游最终用户为商场、酒店、医院、写字楼、体育场馆等公共建筑及住宅等场所，近年来随着国际和国内消费者对PVC地板的认可度不断提高，本行业下游不存在明显的周期性特征。
PVC地板的主要原材料PVC树脂粉、耐磨层和印花面料等均为化工行业产品，化工行业受原油和煤炭市场、国家宏观经济以及经济运行周期的影响而具有周期性，化工行业的周期性对本行业具有一定的影响。
2、季节性
PVC地板行业下游应用领域广泛，季节性特征不明显。
3、区域性
PVC地板行业呈现明显的地域特征。在PVC地板市场需求方面，从全球来看，美国和欧洲等经济发达的地区地板需求较大，是中国PVC地板的主要出口地；从国内来看，东部沿海及各一线城市购买力较高，是中国主要的PVC地板主要消费市场。在PVC地板制造企业分布方面，从全球来看，世界PVC地板行业的知名品牌商主要分布在欧美等发达国家；从国内来看，中国主要PVC地板生产厂家主要集中长三角和珠三角等地，地理位置较为集中。
三、PVC地板行业的主要壁垒
1、技术壁垒
生产技术和研发能力是PVC地板生产企业的核心竞争力，PVC地板行业对生产设备、各个重点环节工艺以及规模化生产线等方面有较高的技术要求。一方面，对于不同种类的PVC地板，产品的尺寸、厚度、外观、环保性能等方面都必须达到相关的产品检测标准，在生产过程中对原材料的质量控制和物料配比、温度、压力的控制精度以及产品的检测手段和标准等都有着较高的要求，上述技术和工艺水平都将直接影响产品的质量和性能，只有经过较长时间的实践和经验积累，才能使生产保持较高的良品率；另一方面，PVC地板产品随着科技的进步和新材料的出现而不断更新换代，生产企业需要拥有强大的研发能力，掌握更先进的技术，不断提升产品的技术含量，保证产品质量的稳定性和环保性，才能在行业内保持稳定的市场份额。因此，对于研发水平不足的新进企业而言，本行业具有较高的技术壁垒。
2、产品质量认证壁垒
PVC地板产品与人们的生活健康息息相关，产品质量必须持续、稳定地在性能、环保、舒适度、使用寿命等方面达到特定标准。同时，PVC地板产品推出市场前需要获得相应的产品认证，以保证产品符合安全、环保、消费者保护等基本要求，相关认证包括质量管理体系认证、环境管理体系认证，在出口业务中，还需通过欧盟CE认证、德国TUV认证、美国FloorScore认证和GREENGUARD认证等。
提高产品质量和取得产品认证一方面需要较高的生产管理、质量控制能力、丰富的生产管理经验和过硬的品质保证体系，另一方面需要较多的资金、人才和设备投入。对于行业新进入者而言，要达到可靠的质量水平和取得认证是个循序渐进的过程。
3、销售渠道壁垒
中国PVC地板行业以出口为主，一般销售给欧美等发达国家的地板品牌商、贸易商和建材零售商。地板品牌商、贸易商和建材零售商会优先选择产品质量稳定、信誉良好的产品提供商作为其定制产品的供应商，其供应商的选择周期较长且要求严格，通常需要1年左右，客户选择供应商时会充分考虑其是否具备安全的财务状况、规范的质量管理体系、先进的生产和检测设备、完善的仓储物流能力、良好的售后服务以及工人素质、全面的员工安全保护、企业社会责任等诸多要素。PVC地板生产企业通过资质考察后，在后续合作中持续接受客户或第三方机构的监督，以确保符合客户的选择标准。
为满足客户选择供应商的标准，PVC地板生产企业需要具有先进的管理经验并持续投入大量的人力物力，上述要素短期内难以被其他公司复制。地板品牌商、贸易商和建材零售商与PVC地板生产企业建立稳定的合作关系之后，通常会保持较长时间。这种严格的资质审查和长期稳定的合作关系对拟进入者形成较高的销售渠道壁垒。
4、资金壁垒
PVC地板生产行业属于资金密集型行业，一方面，先期需投入大量资金用于购建厂房、生产设备、引进技术、加大公司内部研发支出、建设科研技术团队和管理团队等，以确保公司具有工艺先进的生产线，为消费者提供优质、环保、符合市场需求的产品；另一方面，在原材料的采购等方面也需要大量的资金支持，行业内企业需有较强的资金实力并实现大规模生产才能降低生产成本，取得竞争优势。新进入者必须具有一定的资金实力才能与现有PVC地板生产企业展开竞争。
四、促进PVC地板行业发展的有利因素
1、产业政策支持
相对于实木、瓷砖等地面装饰材料，PVC地板更符合绿色环保和资源循环利用的理念，符合国家节约资源和保护环境的基本国策，符合循环经济和低碳经济的理念，符合经济可持续发展的要求，因此属于国家政策支持的行业。国家对其发展给予高度的重视，先后出台了一系列政策来支持鼓励该行业的持续健康发展，比如《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》、《产业发展与转移指导目录（2018年本）》、《新材料产业发展指南》和《国家重点支持的高新技术领域》等多项政策来鼓励该行业的持续发展，提出将高强度、耐高温、耐磨、超强韧性的高性能分子结构材料的聚合物列入国家重点支持的高新技术领域，加快推进新型建筑材料的工业转型升级，以先进的建筑新材料等高端材料作为重点，并大力推进材料生产过程中绿色化和智能化的改造。
近年来，在全国注重排污减耗的大环境下，国家出台的《关于促进家具行业环境保护工作的指导意见》等纲领性文件中明确指出，重点发展绿色化、多功能化、高性能的新型材料，加大绿色、节能、高效新型材料工艺、技术开发和应用的建设工作。上述纲领性文件中还提及企业应使用低碳环保的家具材料，应节约木材等生物材料的使用，提倡使用回收材料和再生材料。
国家产业政策的大力支持对PVC地板行业的持续健康发展有着积极意义。
2、消费理念升级是PVC地板行业成长的驱动力
PVC地板销售与消费者消费需求和消费理念有直接关系，随着消费者对生活品质的要求不断提高，消费理念不断升级，近年来消费者的环保意识和健康意识越来越强，导致对具有环保功能地板的需求不断增加，环保、健康、安全、简洁耐用已成为人们选择地板所要考虑的重要因素。消费者对地板的需求不再局限于功能需求，PVC地板产品因具有健康环保、装饰美观、个性化需求等优势，未来PVC地板国内市场潜力巨大。
3、行业技术水平不断提高，对其他地面装饰材料的竞争优势进一步显现
科学技术的不断发展为PVC地板行业生产技术更快更好地发展提供了新的方法和可能。随着行业技术水平的提高，一方面，产品品质将不断提升，与传统地面装饰材料相比的竞争优势进一步显现，例如地板UV层处理技术、同步对花技术等一些关键技术和工艺水平的提高，进一步提高了产品质量，技术的发展也使得PVC地板的仿真日益突出，达到视觉和触觉上无差异的效果，脚感的舒适性逐步达到甚至超越木地板；另一方面，PVC地板的品种、花色、规格种类不断丰富，例如随着印花面料生产技术的提高和成本的下降，PVC地板生产企业可以根据客户的偏好定制不同图纹和花色的地板，能够更好地满足消费者对地板的个性化需求。
4、国内下游行业的发展带动市场需求
房地产行业与建筑装修装饰行业作为PVC地板行业的下游产业，城镇化水平的提高给PVC地板行业带来持续大量的市场需求。近年来中国正处于城镇化的推进阶段，商品房的供应量逐渐扩大，配套的基础建设也随着商品房的增加而增加。根据国家统计局的数据显示，中国常住人口城镇化率总体呈现出稳定上涨的态势，2018年城镇化率达到59.58%，比上年末提高1.06个百分点，给PVC地板行业带来发展机遇。
另外，随着国内经济快速的发展和居民生活水平的逐步提高，消费能力和理念也同样实现升级。人们对地面装饰材料的需求不再局限于传统的瓷砖和木地板，PVC地板相比传统地板拥有更多的型号与特性，能够广泛应用于不同领域，满足不同场景的地面装饰材料需求。
五、影响PVC地板行业发展的不利因素
1、主要依靠OEM和ODM模式，缺乏自主品牌
通过多年的努力，中国PVC地板制造行业获得了迅速的发展，但是中国大部分企业产品的出口主要采用OEM和ODM模式，附加值相对较低，企业一般通过把产量做大的方式来提升盈利水平。当原材料、劳动力等成本不断上升时，企业的利润空间将被进一步压缩，企业的自有品牌和自主销售渠道比较薄弱。
从长远来看，OEM和ODM模式不仅无法通过提高产品附加值获得利润，也不利于整个行业的健康发展。
2、中国PVC地板消费习惯尚未成型
目前中国PVC地板行业仍处于发展期，由于新的消费理念尚未形成，消费者仍倾向于木地板和瓷砖等传统地面装饰材料，PVC地板在推广方面仍需要政府和企业通过相关产业政策的鼓励以及新型技术的引入挖掘消费者的潜在需求，充分利用PVC地板的优异特性加深消费者的用户体验，逐步建立消费习惯。
3、企业规模小、产业集中度较低
中国PVC地板生产行业呈现出小而散的特点，尽管近年来中国的PVC地板生产企业发展较快，但是存在着企业规模较小、产业集中度较低的问题。除少数规模企业的产品质量、管理水平、工艺水平较为先进外，行业内多数中小型企业生产技术和装备水平不高，大部分中小型企业未能拥有自身的品牌和特色，产品技术含量与附加值偏低。
行业小规模企业较多，价格战等恶性竞争的情况时有发生，这些企业的无序竞争造成行业整体利益的损害，制约了整个行业的发展与提升。
4、海外市场风险较大
中国PVC地板以出口为主，产品主要出口到北美、欧盟、南美等多个国家和地区。PVC地板产品的出口销售受双边贸易关系、所在地贸易政策和法规差异、进口国市场准入及产品资质认证等因素影响。近年来，单边主义、贸易保护主义思潮不断有新的表现，对全球经济贸易产生了不利影响。由于国际政治、经济和其他要素的复杂性和多变性，包括贸易国的贸易政策变化导致的进入壁垒、贸易摩擦、合同违约等不可预见因素的变化，都可能加大PVC地板出口销售的风险。
此外，近年来，国家明确了人民币汇率市场化机制，人民币汇率弹性不断增加。汇率的波动对出口企业的经营带来一定的风险。
