国家统计局数据显示，截至2018年底，全国65岁以上人口达1.67亿人，占人口总数的比例达到11.9%。据联合国数据预测，中国老年人口数量在2025年将达到2.8亿左右，占总人口的比重接近20％；到2050年，我国老年人口将突破4.8亿人，占总人口的比重达到36.5％。
2017-2050年我国65岁以上人口及占比走势
资料来源：华经产业研究院整理
根据联合国的相关标准，一个国家或地区60岁以上老年人口占人口总数的10％，即意味着这个国家或地区的人口处于老龄化社会。由此看来，我国早已成为老龄化社会，且将成为全球老龄化最严重的国家之一。在一个老龄化社会中，如何让老年人的生活更有意义、愉快和幸福是全社会都关心和重视的问题。而旅游在满足人们的精神需求，提高人们的幸福感方面具有重要作用。全国老龄委的一项调查显示，目前我国老年旅游人数已占到全国旅游总人数的20％以上，且这一群体出游意愿较平均水平更为强烈，老年旅游成为拉动旅游经济的重要力量，也是全社会关注的热点问题。
二、老年旅游行业运行现状分析
近年来，我国旅游市场飞速发展，旅游人次和旅游收入实现双增长。2019年上半年，国内旅游人数达30.8亿人次，旅游收入2.78万亿元，分别同比增长8.8%和13.5%。
2013-2019年上半年我国旅游人数统计
资料来源：文化和旅游部，华经产业研究院整理
伴随着我国旅游业的飞速发展，中国的旅游行业在发展的过程当中，逐步走向正规化，走向合理化。中国旅游业的大发展直接孕育并推动了中国老年旅游业的发展。近年来，中国老年旅游产业发展较快，老年旅游需求强劲，老年旅游人数增加，老年旅游产品较丰富，专业老年旅游企业和老年旅游目的地景区日益増多，老年旅游市场交易活跃，老年旅游市场逐渐扩大。老年旅游基础设施投资活跃，老年旅游目的地建设加快，老年旅游企业成长迅速，形成了多种运作模式，形成了一系列老年旅游品牌，形成了良好的发展态势，发展空间巨大。
2016年，我国老年旅游市场规模为10250亿元，比上年同期增长13.71%，2017年，我国老年旅游市场规模为11857亿元，比上年同期增长15.68%。由于旅游市场不规范、导游强制消费事件频出，2018年老年旅游市场增速有所放缓，2018年我国老年旅游市场规模约为12520亿元，同比增长5.6%，相比2017年的增速回落10个百分点。
2011-2018年我国老年旅游市场规模走势图
资料来源：华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国老年旅游行业发展前景预测及投资战略研究报告》
2016年9月起，国家旅游局《旅行社老年旅游服务规范》正式实施，“银发游”再次进入大众视野。经详细梳理可以发现，此次新规不仅对旅行社行中的服务质量提出了要求，对行前的出行准备、合同签订，以及行后的投诉处理都做出了细化的标准化设定。旅行团是目前我国“银发游”成行的最重要载体，此次有望摆脱从前种种乱象，正式步入规范发展的快车道。
2012-2018年我国老年旅游行业相关政策分析
资料来源：华经产业研究院整理
三、老年旅游市场需求特征分析
90年代以来，中国的家庭结构较之以前有了明显的变化，由原本的四世同堂变成了现在的两口之家或者三口之家。在中国的大中型城市，甚至出现了空巢家庭的结构，其特点也就是老人独居公寓，儿女在其他地方定居。儿女会定期不定期的回家省亲，于是在很大一部分时间内，老人都是处于相对孤独的状态，在这样的条件之下，它们会尝试使用各种办法来促使自己的老年生活变得更加丰富多彩，而旅游活动将会成为他们消遣的一种重要方式。
在城市当中，老年人独居的现象尤为突出，很多老年人由于退休在家有固定的收入，儿女在工作之后，也会定期给老人一定的零花钱来表示自己的孝心。尤其是那些由于工作原因不能经常回家的儿女，会给予老人更多的经济补偿来弥补自身陪伴的缺失。在现在的条件下，年轻人比任何一个时代都有着更加强烈的创业需求，他们更多的希望自己能够独立创业，而不再依靠父母的支持，老年人自己的实际收入也就成为了其可支配的收入。
数据显示，中老年旅游者主要来自上海、江苏、北京、广东、天津、浙江等地区，其中上海、江苏、北京的占比高达36.7%。调查数据显示，中老年旅游者中，月收入5000元以上的占比57.8%，其中月收入超过7000元的高收入者占比31.3%。一二线城市等经济条件较好区域也成为银发游最主要的出发地。
中老年旅游者月收入水平结构
资料来源：华经产业研究院整理
离退休的、正在家里颐养天年的老年人有着得天独厚的优势，他们拥有充裕的、可自由支配的时间。因此，很多老年人已经把外出旅游当成度过这些自由时间的最好选择之一。面对节日放假期间人满为患的旅游形势，不受时间限制让老年人避开了旅游的高峰期，选择不太拥挤的淡季外出，这样既避免旅游高峰时的拥挤不堪，又为淡季旅游注入了活力，使旅游淡季不淡。调查显示，中老年人出游时间更加偏好随时出游，仅有16.4%的中老年人选择节假日出游。
中老年人出游时间偏好
资料来源：华经产业研究院整理
四、老年旅游将往规范化发展
根据我国第四次“中国城乡老年人生活状况抽样调查”数据来看，2015年中国老年人城镇化水平普遍提高，城镇老年人口占52%，60～69周岁的老年人占56.1%。这些老年人退休后，子女已经成年，处于“空巢”状态。他们属于有钱、有闲的一类人，所以旅游成为他们丰富退休生活、与外界接触的最有效方式。同时，我国传统孝道的影响深远，很多子女都希望父母退休以后能充分享受生活，所以往往会帮助或鼓励父母购买旅游产品。因此，老年人特别是城镇老年人出游的可能性很大，极有可能成为旅游市场的一支主力军。
老年人由于有丰富的社会经验和人生阅历，在消费时比较理性，消费观成熟，所以当他们形成了自己的消费习惯后，很少改变。在旅游中也是如此，当老年人习惯或认定某种旅游产品和某个旅游企业后，他们就会成为该产品和企业的忠实消费者。当然，与年轻人欣赏的“一场说走就走的旅行”相比，老年人通常会“精打细算”，做好充分的旅游计划。
而与此同时，近年来我国关于老年旅游的相关政策不断出台，特别是此次实施的《旅行社老年旅游服务规范》，首次对银发游的各方面提出明确要求标准，让老年游正式有法可依，必将推动市场走上正规快速发展。
