仅有三款消除类游戏柠檬微趣急需新增长点
消除类游戏的生命周期已经过了高峰期，柠檬微趣急需找到新的增长点。与此同时，柠檬微趣还面临版号受限、产品容易被山寨等困扰
一直以来，消除类游戏因为休闲益智、操作简单而受到不少游戏玩家的追捧。广泛的群众基础，也让不少只做消除类游戏开发、运营的公司赚得盆满钵满。
作为市面上主流的几款消除类游戏之一——《宾果消消消》的开发商北京柠檬微趣科技股份有限公司(下称“柠檬微趣”)披露的招股书就向我们揭示了“一招鲜、吃遍天”的道理。
财务数据显示，柠檬微趣近五年的营业收入分别为0.11亿元、0.49亿元、1.94亿元、3.88亿元和3.32亿元。可以看到，从2016年开始，柠檬微趣的营业收入大幅度增加。出现跨越式增长的原因，在于柠檬微趣推出《宾果消消消》和《怪兽消消消》后，开始收获大量玩家充值。
不过，急欲登陆资本市场的柠檬微趣也存在产品单一、版号受限、竞争对手强大等挑战。这让柠檬微趣未来的发展面临一些未知数。
三分天下的格局
说到消消乐游戏的鼻祖，非俄罗斯方块(Tetris)莫属。这款由俄罗斯人帕基特诺夫(Pajitnov)发明的小游戏被日本游戏公司任天堂(Nintendo)推广之后，很快风靡全球。
然而，俄罗斯方块简单、无趣的玩法终究会让人产生审美疲劳，长大后的玩家们也热情不再。2014年被任天堂下架之后，俄罗斯方块也成了几代人共同的童年回忆。
虽然俄罗斯方块成了历史，但其首倡的游戏消除概念却在国内发扬光大。在腾讯游戏等开发商的推动下，更多创意被加入其中，玩法升级的各种消除游戏也吸引了越来越多的玩家。
发现，目前国内消除类手游主要包括《天天爱消除》、《开心消消乐》和《宾果消消消》。这三款游戏的开发商分别是腾讯游戏、乐元素科技(北京)股份有限公司(下称“乐元素)”和柠檬微趣。这三款游戏也占据了消除类手游的头部地位。
而在招股书中，柠檬微趣并未详细谈及公司在消除类手游行业的位置。不过对比乐元素招股书披露的财务数据，也可一见端倪。
财务数据显示，乐元素2015年至2017年的营业收入分别为11.19亿元、18.49亿元和22.64亿元，同期柠檬微趣的营业收入分别为0.49亿元、1.94亿元和3.88亿元。单品游戏方面，《宾果消消消》2015年至2017年的收入分别为0.46亿元、1.93亿元和3.18亿元，同期《开心消消乐》的营业收入分别为6.72亿元、11.58亿元和14.66亿元。
可以看到，无论是整体收入还是单品收入，柠檬微趣与乐元素都有不小的差距。值得一提的是，乐元素与柠檬微趣的消除类手游同在2014年上线，不过《开心消消乐》比《宾果消消消》提前了半年。看来这半年时间的先发优势，似乎成了柠檬微趣难以超越的鸿沟。
版号受限的影响
就如俄罗斯方块已成明日黄花一样，消除类游戏易上手、操作简单等特征，让玩家们的热情“来得快、去得也快”。按招股书的说法，就是“用户的忠诚度不够”，所以无论是柠檬微趣还是乐元素，都面临“如何提高用户留存”的问题。
财务数据显示，柠檬微趣最近三年的注册用户增长率分别为1431.81%、210.16%和67.13%，下滑趋势明显。乐元素也有同样的情况，据其招股书显示，《开心消消乐》报告期内的月活用户从最高的1.43亿下滑至2017年底的1.11亿，降幅约为22.5%。
统计数据显示，一款游戏的生命周期通常只有三到五年的时间。作为上线时间均超过五年的产品，无论《宾果消消消》还是《开心消消乐》，都有用户增长乏力的困难。而除了产品周期消退，柠檬微趣还面临版号受限和产品被山寨等困扰。
今年1月18日，国家计算机病毒应急处理中心发布了十款违法有害的游戏APP，其中一款名为《开心消消乐2016》的消除类手游榜上有名。随后，乐元素紧急发布澄清声明称，该产品与公司旗下的《开心消消乐》绝无任何关联。由于开发门槛低，类似《开心消消乐》这种游戏被山寨的情况也非常普遍。
在和山寨产品划清界限的同时，游戏开发商更操心游戏版号的事情。
游戏版号，简单来说，就是一款游戏的“准生证”，是由国家新闻出版广播电影电视总局审核发布的，对于游戏厂商或个人作者在游戏开发完成后的保护。
随着网络游戏的泛滥，国家也加强了对游戏版号的控制。从2018年3月起暂停放号，让游戏厂商经历了近300天的版号荒。直到去年12月底，中宣部出版局才宣布重新开放游戏版号。
这种情况下，柠檬微趣才在今年2月份又获得了一张名为《飞屋消消消》的版号。不过到目前为止，柠檬微趣一共也只有《宾果消消消》、《怪兽消消消》和《飞屋消消消》三款手游版号。对于版号受限的窘迫，柠檬微趣也只表示，“将加强对新游戏的研发投入，努力取得突破并逐步实现多款高盈利能力游戏同步运营的格局，从而提升公司的综合实力。”
