一、网红产业链分析
网红即“网络红人”，是指那些在现实社会或者网络中，由于某些行为、某个事件被广大网民关注从而走红的人。这个曾经带有荷尔蒙气息的细分角色，在自媒体舆论场中呈现出污名化的趋势。他们走红的原因是由于自身的某种特质在互联网的作用下不断的被放大，与网民的审美、审丑、刺激、娱乐、臆想、偷窥、起哄、看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧。网红不是自发产生的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
网红产业链中的企业可以分为四类：（1）内容生产方、（2）内容传播方、（3）技术支持平台、（4）网红或IP。
内容生产方主要为各类MCN内容生产方可以分为三大类：（1）营销类MCN，例如楼氏传播、蜂群等。（2）内容类MCN，代表企业包括橘子娱乐、青藤文化、会火、大禹、ZEALER等。（3）电商类MCN，代表企业包括缇苏、如涵等。
内容传播方（流量平台）主要为各类平台，包括视频/短视频平台（快手、抖音、优酷等），社交平台（微博、微信、QQ空间等）、直播平台（熊猫、虎牙等）、电商平台（淘宝、天猫、小红书等）。
支持类企业提供的服务包括技术支持、分发推广、数据监测等。代表企业有微博云剪、辛巴网盟、卡思数据、IMS、TOPKLOUT等。
网红产业链结构示意图
资料来源：公开资料整理
二、网红经济发展现状分析
近年来，中国网红（粉丝总数超过10万人）数量继续增长，2018年网红数量同比增长51%，头部网红（粉丝总数超过100万人）总数同比增长23%。而网红覆盖的粉丝总数2018年同比增长25%，粉丝总规模达到5.88亿人。
2016-2018年中国网红粉丝数量规模
资料来源：公开资料整理
网红孵化平台呈现出多元化发展的倾向，主要有四大平台，呈现出一种以视频直播平台为主，社交媒体平台、电商平台、音频平台为辅的发展模式，这几个载体之间交相呼应、多元结合。专业性强、内容生产比较丰富的网红比较受青睐，由于这类商业变现能力相对较强，电商平台对网红的资本投入和培养力度也逐渐增大。
网红孵化的四类平台
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国网红经济行业市场前景预测及投资战略研究报告》
随着抖音、美拍、斗鱼等短视频、直播平台崛起，网红的收入来源也更加更加多元化，内容付费、签约费、打赏都成为新的变现方式。广告、电商仍然是网红收入占比最大的两个部分，2018年国内网红收入总量中广告、电商占比均接近20%，此外直播分成收入占比17%，签约费收入14%，内容付费11%。
2018年网红各领域收入占比
资料来源：公开资料整理
三、网红经济发展前景分析
随着互联网技术的爆破式发展，电脑、智能手机、WIFI等设备的日渐普及，为网红的产生与发展创造了更好的技术和硬件条件，尤其是近几年直播平台的兴起，网红搭上了野蛮生长的“顺风车”，从某种层面上来说，互联网是网红成名的“助攻手”，网红在这种互联、互通的传播环境下，迎来了前所未有的发展机遇。
网红的未来发展趋势：
1、虚拟形象的品牌革命即将到来
定制魅力人格与个性化内容生产是自媒体时代网红的突出特点，未来是一个强调个性化的时代，不管是哪一类型的网红，怎样的内容生产，一定要具备着鲜明的个人特色，人云亦云只会淹没于浩海烟波，只有那些具有品牌形象的网红符号才能在层出不穷的竞争中更好的脱颖而出。另辟蹊径的品牌形象避免了同质化风险，同时也造就了话题的可延展性。谈到某个网红，脑海中就会有相应的标签和形象与之对应。优质原创内容注定会备受追捧，颜值经济将会逐渐被个性化和趣味性所取代，高质量、原创性的内容生产将成为未来网红市场中稀缺的资源，而未来的网红，也将朝着更加脸谱化的趋势发展，人格化的传播模式无疑是适应舆论场变化的新路径，要想使粉丝穿越万千人海的壁垒，必须具备自己网红化的形象标签，找到自己不可替代的位置。
2、网红将在线上线下争相竞艳
随着网红商学院、网红孵化公司的兴起以及专业网红团队的大量涌现，正式标志着网红线下产业协同的局面正式开启。“左手”网红，“右手”供应链，公司化运作，多元方式孵化网红，充分利用网红庞大的粉丝资源，促成电商平台的商品成交。网红的专业化运作也将进一步打通不同媒体、不同平台的界限，网上网下双向发展。网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的巨大裂变效应，这个角色在设计者、制造商、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时所带来的无限活力。
3、受众族群化决定网红类型多样化
互联网时代传播渠道日益碎片化，信息的接收群体也呈现出高度的族群化、多样化趋势。在受众文化圈层的大背景下，网红要想打开不同族群的市场，进行因类而异的传播，他们需要尽可能多的吸引每一个互联网族群参与到网络空间的互动中来，不让虚拟之地中的舆论场出现“死角”和空白。在信息爆炸的年代，网红无论是在自媒体终端还是各大媒体平台中都在寻求最大限量的关注度，因此，关注度是网红变现的重要资源，不同的领域将会出现不同的网红去争夺关注度，尤其是科学领域，存在着互联网关注度的“富矿区”，霍金开通微博就是最好的佐证。未来生活的方方面面将会活跃着各种各样的网红，细分化、差异化则是他们最显著的特征，垂直领域的网红将会越来越多，在偏重娱乐休闲的大众直播火爆之余，垂直直播面向特定粉丝群体，有利于形成高粘性的社群，实现精准引流，也更符合商业的逻辑。
