一、网络剧概述
网络剧是随着互联网及其接收终端的发展和逐步普及而产生的新的文艺样式、影视艺术品种。网络剧与电视剧有三点显著不同：一是电视剧主要是针对电视的传播特点和电视观众的收视特点制作的，而网络剧主要是针对互联网的传播特点和网民的收视特点制作的；二是电视剧主要是通过电视传输设备传播的，而网络剧主要是通过互联网传播的；三是电视剧主要是通过电视荧屏播放和收看的，而网络剧主要是通过互联网接收终端播放和收看的。因此，网络剧不包括通过互联网播放的电视剧和电影(也就是人们常说的传统电视剧与电影)。
网络剧主要分为自制剧、定制剧、版权剧和分账剧，其中自制剧是指由视频平台自行完成制作，并独家播放；定制剧是指由视频平台委托制作公司制作，并独家播放；版权剧是指视频平台购买版权，并在本平台播放；分账剧是视频平台与出品方依据平台有效播放量分账。
网络剧合作类型分类
资料来源：公开资料整理
二、网络剧发展现状
我国的网络剧产生于21世纪初，在诞生之初，网络剧以网民自行创作或改编的娱乐恶搞类短剧为主，篇幅短、题材少、质量低，并不是网络视听产品的主流。2014年，国产网剧迎来了历史上重要的转折点，网剧一改之前的短小精悍、类型以喜剧为主、尤其注重娱乐性等特点，而是朝着类型多元化、制作精良化方向发展。中国网络剧在2014年左右产量开始出现爆发式增长，2014年中国网络剧数量达205部，同比增长了310%。
近几年我国网络剧在生产上开始逐步走向“高成本”与“大制作”，制作水平相比之前有了很大提升，明星加盟也日趋常态化，不少精品网络剧甚至反向输出传统卫视，这在很大程度上提高了网络剧的社会认知度和市场影响力。2018年我国网络剧数量达283部，同比2017年略有下降。
2012-2018年中国网络剧数量
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国网络剧市场供需格局及未来发展趋势报告》
随着网剧自身能力的提高，资本的不断注入以及平台的不断发展，网剧的影响力在逐渐增强，网剧也成为各资本关注的焦点、竞相追逐的对象。近年来IP市场火热的火热带动了我国IP网络剧数量的快速增长，2015-2018年我国IP网络剧从每年37部增加到108部，与之相反，原创网络剧数量出现下滑，由2015年的342部下滑至2018年的175部。
2015-2018年中国原创、IP网络剧数量
资料来源：公开资料整理
近年来我国网剧题材呈现多元化态势，从题材分布情况来看，都市剧、宫廷剧和古代玄幻剧占比较大，2018年我国视频网站上线网剧中宫廷剧占比19%，古代玄幻剧占比16%，都市剧占比33%。题材的多元化，也使网剧的受众群体更加广泛，能够提升周边消费能力。
2018年视频网站上线网剧分题材占比（按部数）
资料来源：公开资料整理
三、网络视频用户规模
由于网络平台通过技术手段赋予了用户以主动选择的权利，近年来广播电视观众持续向互联网平台大规模流动，网络视频用户激增，2018年我国网络视频用户规模达6.12亿人，同比增长5.7%。随着网络视频用户的增加，网络剧作为视频内容生产的重要门类，其关注度和影响力持续增长。
2013-2018年中国网络视频用户规模
资料来源：公开资料整理
在视频网站主导下，越来越多的专业剧本、影视演员和制作团队等优势资源被引入网络剧的生产过程中进行合理配置，带动网络剧从单一题材、草根恶搞、粗制滥造向多元化、专业化、精品化的方向发展。网络剧关注度和影响力的持续增长，2018年我国单部网络剧平均播放量从2015年的0.72亿增加到7.18亿。
2015-2018年单部网络剧平均播放量
资料来源：公开资料整理
四、行业市场格局
目前我国网络视频行业已逐渐形成了三大梯队，第一梯队包括腾讯视频、爱奇艺和优酷，这三大视频网站拥有所属集团的雄厚资本作为支持，并通过发行上市的方式获得高额融资，从而不断提高内容制作的投入水平；第二梯队包括芒果TV、哔哩哔哩、搜狐视频、咪咕视频、乐视视频等；第三梯队则包括风行视频、PP视频、暴风影音、56视频等。
2018年中国视频网站整体格局
资料来源：公开资料整理
2018年视频网站网剧编排较为均匀，腾讯、爱奇艺、优酷三大平台上线网剧数量均较2017年有所增加，其中腾讯2018年上线网剧数量最多，为43部，爱奇艺34部，但爱奇艺网剧播放量居首，占整体的47%，优酷32部。
2017-2018年腾讯、爱奇艺、优酷上线网剧数
资料来源：公开资料整理
五、我国网络剧行业发展方向
1、能量传递“正向化”
在影视剧作品中，所谓“正能量”通常指的是作品中蕴含的积极向上的人生观、世界观和价值观。这些正能量能够让受众获得勇气和希望并转化为现实生活中拼搏奋斗的动力。在经济利益的诱惑下，部分国产网络剧在价值观塑造和传播上失去了方向，很多作品在思想内涵上与社会主义精神文明建设不协调，传递出来的是落后的、颓废的、三俗的负能量。当下，部分国产网络剧在生产导向上以经济利益为中心，盲目迎合市场。未来，各家视频网站和内容制作商要重视作品的正向能量传播，在市场经济环境下寻找艺术情怀和商业价值的结合点。
2、产品参与“全球化”
随着全球化浪潮的不断发展，当今传媒内容的竞争早已不再局限于一域，而是全球性的流动和竞争。中国的网络剧发展必须要有“全球视野”，响应国家的“文化走出去”战略，敢于参与国际竞争，为提升中国文化在世界的传播影响力做贡献。美国网络剧《纸牌屋》《末日孤舰》《闪电侠》等用“美国故事”的形式对世界输出美国价值观。对比之下，我国网络剧仅有几部作品迈出国门，国际影响力不足。国产网络剧须借鉴美国的成功经验，在文化内涵上形成差异优势，通过讲好“中国故事”展现作品的国别特色，只有这样才能在跨文化传播中得到海外观众的认可。此外，这几年网络剧的生产成本不断升高，组建优质团队、购买IP、市场营销等开支越来越大。“走出海外”策略一方面可以提升平台内容的全球知名度，圈粉海外观众并推动国际知名传媒品牌的建设；另一方面可以吸引国外资本和人才的进入，从而保障剧作质量。
3、视听体验“技术化”
网络时代视听内容竞争的关键在于用户体验。谁能带给用户更棒的体验感受，谁就能够获得他们的支持和拥护。互联网技术的发展使得互动成为收视观众交流的常态。“弹幕”技术为观众创造了一个实时发声、互动的环境。这也增强了国产网络剧受众的黏性。3D全景、VR虚拟现实等技术的使用提升了网络剧的声音与画面的契合度，让观众在虚拟空间中感到惊奇与震撼。展望未来，随着信息技术的更新，网速更快的通信时代预示更多用户会选择移动多媒体设备接收内容，移动中国网络剧在技术上要未雨绸缪，只有积极拥抱技术、不断改善用户体验才能更好地应对未来挑战。
