一、游戏直播行业概述
我国游戏直播行业以各大游戏直播平台组成，游戏直播平台超过70%的直播内容为游戏直播内容的网络直播平台，如虎牙、斗鱼。我国游戏直播平台发经过较为漫长的萌芽期之后迅速爆发，从2013年进入增长期，2019年就已经进入成熟期。
中国游戏直播行业发展历程概述
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由于在直播行业激烈的竞争中，某些主播为了吸引眼球，提高自身的观看人数，在直播中加入一些低俗的内容。为了遏制了网络直播低俗化等问题，引导行业健康发展，国家多部委出台政策加强监管，直播行业也相应国家号召发布自律文件。
直播行业国家政策及行业自律文件概述
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国游戏直播行业市场前景预测及投资战略研究报告》
二、游戏直播行业现状
虽然直播行业已经度过了高速增长的爆发期，但目前游戏直播市场增速依然较高，2018年中国游戏直播市场规模为131.9亿元，同比增长62.6%。预计2019年行业增速将会进一步放缓，游戏直播市场规模预计为177.7亿元，同比增长34.7%，随着行业商业化程度的不断提高，预计到了2020年行业市场规模将突破200亿元，达到235.5亿元。
2016-2020年中国游戏直播平台市场规模
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目前各大游戏直播平台都在积极开拓新的商业模式，加快变现业务的探索，如会员服务、游戏联运、游戏陪玩等多种业务。从收入来源来看，当前打赏收入是游戏直播平台最主要的收入来源，2018年打赏收入占整体营收的88.7%；广告收入占比有所下降，2018年广告收入占比为5.2%，下滑1.1个百分点；游戏联运收入占比增长较快，2018年游戏联运收入占比为6.1%，上升0.6个百分点。
2016-2018年中国游戏直播行业收入来源统计
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从用户规模来看，由于我国网民规模已经非常庞大，难以再维持高速增长，人口红利逐渐枯竭，这将导致我国游戏直播用户增长逐渐放缓。2018年我国游戏直播用户规模为2.6亿人，同比增长21.6%，预计到2022年用户规模将达到3.8亿人，增速放缓至5.5%。
2016-2022年中国游戏直播平台用户规模统计及预测
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三、游戏直播行业竞争格局
游戏直播行业竞争非常激烈，随着增长到顶峰后回落，一大批的直播软件倒闭，大部分资本也逐渐退场，能留在第一梯队的屈指可数。2019年3月熊猫直播宣布倒闭，这家曾经风光一时、每天几百万日活、每月数千万流水的直播平台正式退出历史舞台。熊猫平台54.2%的主播转投斗鱼，18.2%的主播进入虎牙直播，8.5%的主播进入企鹅电竞。
目前游戏直播平台呈现虎牙、斗鱼双雄争霸的格局，从主播人数来看，截止至2019年4月，虎牙拥有主播517万人，斗鱼拥有主播470万人，远远超过其他同行。
截止至2019年4月我国直播平台现有主播人数（万人）
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从用户活跃数量来看，斗鱼和虎牙月活跃用户数量同样远超其他同行，2019年1月斗鱼月活数量为4671万人，虎牙月活为3189万人，其他直播平台月活在1000万人左右。
2018年-2019年斗鱼、虎牙月活数量统计
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四、游戏直播行业发展趋势
1、新玩家的挑战
由于游戏直播行业能够给短视频行业提供大量视频素材，同时能与短视频行业能够为游戏直播行业导流用户，形成互相促进的良好生态，目前头部短视频企业纷纷加入游戏直播行业，其中快手甚至独立设置了游戏直播平台。目前游戏直播平台主要以满足核心电竞人群的观看需求，基于地区化的特色游戏直播内容与轻度电竞内容这些细分领域上仍存在市场空缺。而以本地内容起家的短视频平台在运营这些内容上具有经验优势，在发展这类垂直细分领域的游戏直播内容上短视频平台具有一定优势。未来游戏直播平台将可能面临短视频平台的冲击，游戏直播平台也可能跨入短视频行业。
2、扩展海外市场
由于国内用户红利逐渐枯竭，进入存量市场，头部游戏直播平台纷纷出海，布局东南亚及美洲地区。目前中国游戏直播行业在主播培养、平台运营、行业秩序规范方面已经很成熟，因此出海时能够运用国内的经验与管理优势。东南亚的文化环境与人口消费习惯与国内接近，因此东南亚成为众多直播平台出海的首选。
