一、电商行业概述
中国电商依托世界最大的用户市场，落地互联网技术，将供应链与物流，营销与购物场景高度整合，对国人的购物生活和购物方式的进行了颠覆。我国网络购物交易规模增长极快，每年以20%以上的速度持续增长，网购交易规模从2014年的2.8万亿增长至2018年的8万亿，预计2019年网络购物交易规模将达到9.7亿元，同比增长21%。
2014-2019年中国网络购物交易规模统计
资料来源：公开资料整理
从各大电商占有的市场份额来看，2018年阿里巴巴市场份额远超同行，市场份额达到58.2%；京东排名第二，市场份额为16.3%；拼多多迅速崛起，抢占了5.2%的市场份额，排名第三。
2018年中国网购市场市场份额占比分布
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经过电商多年的培育，如今已经形成“618”和“双十一”两大网络购物狂欢节，网民参与程度极高，根据调研数据，有82.9%的被调查人群参与了618。从参与次数来看，44.3%的人群表示历届都有参加，38.6%的人群表示多次参加，17.1%的人群首次参加。
2019年中国网民618参与调查情况
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2019年中国网民618参与次数占比分布
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电商行业市场前景预测及投资战略研究报告》
二、电商618消费现状分析
根据调研数据显示，今年618购物人群花费主要集中在501-800元、801-1000元和1001-3000元这三个档次，其中501-800元档占比达到21.2%，801-1000元档占比为20.7%，由于1001-3000元档区间较大，占比也最高，达到26.9%。
2019年618购物金额个档次占比分布
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从各大电商公开的资料来看，仅京东公布了618期间的销售额，今年618，京东交出的数字是：从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元，同比增长26.6%。从历年京东618期间公布的销售额来看，京东618期间销售额增长较快，从2017年的1199亿元增长至2019年的2015亿元，复合增速为29.6%。
2017-2019年京东618期间销售额统计
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天猫、拼多多和苏宁公布的数据较为模糊，其中天猫表示今年为史上最强开局，1小时成交超过去10小时，618超110个品牌成交过亿，6个品牌成交过10亿；拼多多表示今年618期间订单数超11亿笔，GMV同比增长超过300%；苏宁表示从6月1日到18日晚6点，苏宁全渠道订单量同比增长133%，其中，家电订单量同比增长83%，大快消订单量同比增长245%。
从618当天电商流量来看，近年来移动端覆盖人群增长迅速，并且已经远超PC端。2019年618当天移动吨覆盖人群达到3.1亿人，同比增长10.7%；PC端出现复苏，2019年618当天PC端覆盖人群达到1.1亿人，同比增长57.1%。
2016-2019年中国互联网618当天电商行业覆盖人数统计
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三、618购物人群分析
从网络购物人群来看，95后男性用户参加618活动的积极性比女性用户更高，从PC端来看，参与618活动的男性用户占到整体的59%，女性用户占比为41%；从移动端来看，用户性别分布较为均衡，男性用户占比为52%，女性为48%。
2019年6月18日参与活动的95后用户性别占比分布
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80后女性参与618活动则更加积极，从PC端看，参加活动的男性用户占比为53%，女性为47%；从移动端看，女性用户占比远超男性用户，女性用户占比达到64%，而男性用户仅36%。
2019年6月18日参与活动的80后用户性别占比分布
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从618活动期间用户其他网站浏览偏好来看，80后更加注重活动折扣，95后更加注重社交购物。80后购物人群偏好的TOP网站中有4个属于折扣比价网站，有3个属于理财支付网站，可见80后在购物时更为理性，多方获取信息，直击低价，精明选购。95后热爱分享美丽生活的堆糖、小红书网站，也喜爱充满段子的糗百。618正值毕业季，95后不忘浏览求职网站和论坛。
2019年618活动期间PC端80后网站偏好TOP10（TGI)
资料来源：公开资料整理
2019年618活动期间PC端95后网站偏好TOP10（TGI)
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四、电商行业发展趋势
拼多多在低线级城市的发力让各电商平台都注意到下沉市场拥有的巨大潜力，2019年618购物节各大电商纷纷结合自身特点制定市场下沉方案，抢夺流量新蓝海，预计未来市场下沉将持续成为电商发展趋势之一。
各大电商618活动
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