一、纸尿裤行业概述
目前我国纸尿裤市场主要分为婴儿纸尿裤和成人纸尿裤，婴儿纸尿裤为婴儿提供一个更加卫生的生长环境，使得父母照顾新生儿更加方便，而成人纸尿裤则改善了老年人和残疾人的生活品质。近年来，纸尿裤市场保持了高速发展，品牌种类也十分多样，比如帮宝适、花王、好奇、妈咪宝贝、爽儿宝等等。
制造纸尿裤的材料通常包括无纺布、卫生纸、高吸收芯层（吸水树脂和绒毛浆）、底膜（PE膜）、橡筋、胶贴（前+左右）、腰围松紧带等。虽然目前市场上的纸尿裤款式玲琅满目，但基本构造大同小异。一般来讲，纸尿裤由上到下可以具体拆分成表面包覆层、导流层、吸收芯层和底层四部分，其中吸收芯层是最重要的组成部分。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国纸尿裤行业未来发展趋势分析及投资规划建议研究报告》
二、纸尿裤行业现状
从销量来看，2014-2017年我国纸尿裤销量均保持这10%以上的增速高速增长，而到了2018年，我国纸尿裤销量增速放缓。我国纸尿裤销量从2014年的219.08亿片增长至2017年的336.17亿片，而2018年我国纸尿裤销量为340.79亿片，同比增长1.37%。
2014-2018年中国纸尿裤行业销量及增速统计
资料来源：公开资料整理
从纸尿裤细分市场来看，我国婴儿纸尿裤销量增长缓慢，成人纸尿裤销量增长较快。2018年婴儿纸尿裤销量为317.43亿片，同比增长0.5%；成人纸尿裤销量为23.36亿片，同比增长14.2%。
2014-2018年中国纸尿裤细分领域销量统计
资料来源：公开资料整理
由于我国纸尿裤销量增速减缓，导致我国纸尿裤行业市场规模增速减缓。2014至2017年我国纸尿裤行业市场规模增速较快，市场规模从2014年的256.32亿元增长至2017年的453.83亿元，而2018年我国纸尿裤行业市场规模为470.29亿元，同比增长3.63%。
2014-2018年中国纸尿裤行业市场规模统计
资料来源：公开资料整理
三、纸尿裤行业竞争格局
2019年一季度中国纸尿裤线上销售前十的品牌分别是宝洁、花王、金佰利、尤妮佳、大王、恒安、雀氏、巴布豆、南极人、瑞德国际。宝洁、花王、金佰利为线上销售前三名，分别占据16.23%、15.13%和11.72%的市场份额。
2019年Q1中国纸尿裤品牌线上市场份额统计
资料来源：公开资料整理
四、纸尿裤行业发展趋势
1、行业规模持续增长
由于我国新生儿人数处于逐年降低的趋势，预计婴儿纸尿裤销量将会保持缓慢增长的趋势，而我国人口老龄化加剧，预计成人纸尿裤销量将会保持快速增长的趋势，预计2019年中国纸尿裤市场规模将达到494亿元，到2022年预计纸尿裤行业市场规模将达到571亿元。
2019-2022年中国纸尿裤行业市场规模预测
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2、市场下沉
2001年，纸尿裤在我国的用户渗透率仅为2.1%，经过十多年的发展，如今，我国纸尿裤渗透率已提高到60%的水平，但对比美国96%和日本90%的渗透率仍有较大差距。
另外，纸尿裤渗透率在城镇差距上也较为明显。据了解，虽然中国城市纸尿裤普及率高达92%，但在农村尚不足10%。而随着生活水平的提高与健康观念的转变，我国婴儿纸尿裤市场也将进一步从大中型城市向中小型城市以及农村地区普及。因此，我国纸尿裤用户渗透率还有很大的提升空间，其市场潜力还将逐渐扩大。
中美日纸尿裤渗透率对比
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