一、运动健身行业概述
从产业链来看，运动健身的上游包括健身器械、教练培训和课程研发，结合硬件、人员内容形成健身行业的资源提供方；中游包括健身中心、O2O服务平台及健身APP，覆盖线上、线下各个场景，提供多元健身服务；下游则包括运动周边、信息查找、社交平台与数据管理等后端服务。
运动健身行业产业链
资料来源：公开资料整理
目前，国内运动健身市场主要运营模式有四种，即传统健身房、私人健身工作室、新兴健身服务机构和线上内容与社交平台，这四大发展模式互有所长、百家争鸣，出现了威尔士、超级猩猩、Keep等龙头公司。
运动健身行业主要运营模式对比
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国健身市场运行态势及行业发展前景预测报告》
二、中国运动健身市场发展现状
随着大众生活质量、消费水平的提升，人们对于健身等体验型消费需求增长，大众健身的观念逐渐普及，健身需求从一、二线城市向三、四线城市下沉。2014年到2017年间我国健身俱乐部会员数量增长速度加快，2017年健身俱乐部会员数达897万人，同比增长15%，在全民健身热潮的趋势下，2018年健身俱乐部会员人数预计将突破1000万人。
2010-2018年中国健身俱乐部会员人数情况
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从运动健身人群运动场景选择来看，户外公共区域和健身房占比最大，分别占比39.9%、34.1%，其中选择户外公共区域运动健身的主要是大多数热爱跑步的人群，而选择健身房运动的则主要是对器械和教练指导的需求较高的人群。此外，还有部分爱好篮球、足球等体育项目的人群选择在体育场馆进行运动健身，这一部分人群占比18.3%。
2018年中国运动健身人群运动场景选择情况
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从消费结构来看，购买鞋服设备是运动健身人群的主要消费领域，占比达54.6%，此外，运动场景和课程服务的年均消费分别占比24.6%、20.8%。从我国运动健身人群运动鞋服、器具设备的购买渠道来看，随着电商的认知度和使用率的提高，2018年我国运动鞋服、器具设备电商渠道购买占比最大，达42.7%，线下渠道占比32.2%，品牌官网占比16.3%，近年来运动健身类应用的出现，为用户提供了新的消费选择，2018年运动健身类APP购买渠道占比5.5%。
2018年中国运动健身人群年均消费结构
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2018年中国运动健身人群运动鞋服、器具设备购买渠道分布
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三、国家相关政策支持
今年来，国家出台一系列政策促进运动健身产业的发展，2016年10月28日，国务院发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》，提出盘活体育场馆资源，扶持健身俱乐部发展，支持符合条件的健身休闲企业上市，引导社会资本参与健身休闲产业，预计2025年健身休闲产业规模将达到3万亿元。在多项纲领性政策文件的陆续出台下，未来体育产业和健身服务行业将逐步走向智能化、大众化。
运动健身行业发展相关政策
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四、“互联网+”给运动健身行业带来的机遇与挑战
（一）“互联网+”带给健身行业的机遇
1、大时代背景下发展的必然趋势
现阶段是全球信息技术大发展的时代，越来越多的人依赖于互联网，习惯于通过网络获取自己需要的东西。随着国家经济的发展，人民生活水平的不断提高，越来越多的人开始关注身体健康。信息时代的到来使得依赖于网络的人数逐年攀升，将健身与网络有机结合是大时代背景下发展的必然趋势。
2、国家提供有力的政策支持
中国的经济实力不断增强，政府提升了对于各个行业的关注，在发展经济的同时，努力将国民的文化提升一同纳入进来，其中归属于文化体育业的健身行业同样受益颇多，国家制定了相关政策来支持体育行业的转型和发展，为体育行业的发展指明方向。
3、人民对于健身需求的增长
随着我国经济实力逐渐雄厚，国民生活水平不断提高，对于健身娱乐等精神方面的追求不断增长，健身房等运动场所常常水泄不通、人满为患，同时由于快节奏的工作生活，多数人缺少前往健身房锻炼的时间，并且受健身场所的场地限制，可以容纳的人数有限，体育行业人才存在缺口，无法满足现阶段人民对于运动健身的需求。
4、现有资源的重新整合
互联网与体育行业的有机结合可以将现有的体育资源优化升级，通过将线上沟通与线下销售相联系，满足客户对于健身的多类型需求，减少中介的介入，降低销售成本，同时可以解决现有运动健身场所有限、客户时间不充足且集中的问题，提升销售效率。
（二）“互联网+”战略下健身行业面临的挑战
1、怎样弥补人才市场不足
我国国民对于运动健身的需求增长迅速，而相关的体育人才明显缺失，怎样弥补人才市场的空缺是现阶段体育健身行业面临的一大挑战，体育的自身特性使得无法保证每位客户都能够心满意足。体育包含了多种类型的运动，然而不是每位教练都可以全面了解每项运动，展网络平台需要互联网方面的相关知识，这类型的人才少之又少，健身行业的人才市场缺口巨大。
2、怎样加强市场监控
由于我国网络监管机制仍需完善，一些线上体育平台诈骗案件屡有发生，这大大挫伤了人们对于线上体育平台的信任。网上平台对于运营者的要求较低，大批量的残次平台借助市场监管的漏洞，混迹于网络之中，混淆人们的视线，兼顾体育事业和网络方面的人才的缺失使得线上运营方式存在较大的漏洞，阻碍了体育健身行业的发展，减缓了全民健身的推广和发展，因此，完善市场监控体系，解决市场乱象频出的现象迫在眉睫。
3、怎样增加客户流量
体育的自身特质及体育资源分布不均、人才缺失使得满足客户体验成为一大难题，一旦用户的需求无法满足，极易对现有网络平台产生抵触情绪，同时网络上现有体育人才的专业素养无法保证，使得具有不同运动能力、不同健身需求的用户很难找到适合于自己的课程，从而影响客户体验，丧失既有的客户资源，客户流量逐渐减少。怎样提升客户体验，增加客户流量同样是体育健身事业的挑战。
