一、美妆行业概述
美妆是指运用化妆品和工具，采取合乎规则的步骤和技巧，对人的面部、五官及其他部位进行渲染、描画、整理，增强立体印象，调整形色，掩饰缺陷，表现神采，从而达到美容目的。
美妆分类及概述
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美妆行业产业链可分为上、中、下游，上游主要包括原材料和研发设备的供应商，中游是美妆产品研发和生产企业，下游是直接与终端消费者联系的包含各类渠道的零售业。
美妆行业产业链
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国美妆行业市场深度分析及发展前景预测报告》
二、美妆行业现状
我国美妆行业市场规模呈现稳步上升的趋势，从市场规模增速来看，2012-2015年美妆市场规模增速持续下降，2015-2016年为近几年美妆行业增速的低谷，2017年美妆市场规模增速开始回升。从市场规模来看，我国美妆行业市场规模从2012年的2492亿元增长至2017年的3616亿元。
2012-2017年中国美妆行业市场规模及增速统计
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近年来彩妆市场不断迎来进阶消费群，口红、BB霜、眼妆等基础品类成为刚需。口红/唇膏作为彩妆首选，凭借适中的价格、个性多元的选择和持续的明星示范效应收获了最广泛的拥趸。
彩妆市场品类结构分布
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三、美妆行业竞争格局
从天猫双十一的数据来看，百雀羚已取代阿芙成为最受欢迎的美妆品牌，2015-2017年百雀羚连续三年排名第一，后续排名则变动频繁。
2013-2017年天猫双十一前十美妆品牌变迁
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四、美妆行业发展趋势
1、消费人群结构变化
23-28岁的泛90后消费者步入职场生活，随着身份的转变和购买力的提高，美妆方面的消费金额占比不断上升，逐渐成为行业的主要消费者。95后所在的时代是一个颜值当道的时代，大家更为关注护肤，彩妆类的品牌。
在各年龄群体消费中，双十一在有关美妆产品的购买中，95后群体增速最为显著，彩妆类消费金额占比达到30%。
2017年双十一各年龄层次彩妆消费占比
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2、结合新兴技术
在“她经济”时代，借助AI、大数据等新技术的运用，电商平台、商家就能清楚地知道女性的兴趣爱好、对商品的真实需求，从而精准推荐真正适合女性用户的商品。从无人零售、AR购物、再到如今的AI皮肤测试，电商应用黑科技的模式越发成熟，一股由黑科技主导的新“她经济”也正在悄然诞生。未来各大企业和品牌将继续在美妆领域，通过全新的技术，提供给用户全新的价值。让消费者有针对性地购买自己所需要的美妆产品，为消费者提供了理性消费的理由和基础。
