一、全球运动鞋服行业现状分析
2012年以来，全球运动鞋服规模稳定增长，品类地位愈加重要。据统计，全球运动鞋服销售规模已从2012年的2186.7亿美元增长至2017年的3001.5亿美元，期间同比增速均在5%以上。其中，美国仍是全球运动鞋服最大市场，2017年占比达36%;中国紧随其后，占比约为10.5%。预计2018年全球运动鞋销售规模为3165.5亿元。
2012-2018年全球运动鞋销售规模及增长
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二、中国运动鞋服行业发展现状分析
运动鞋服行业在体育运动参与人次及人均消费的双重推动下呈现较高成长性，空间广阔。2017年，中国运动鞋服市场规模达到2121亿元，同比增长12.5%，在国内服装行业的各细分市场中，成长性较优。
2011-2017年中国运动鞋服市场规模及增长
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2016年开始，随着全民体育健身被纳入国家战略、公众健康意识的觉醒以及运动配套设施的完善，运动鞋行业进入一个新的增长期。2017年，中国运动鞋市场规模突破千亿元，达到了1025亿元。预计2018年中国运动鞋市场规模将达1134亿元，同比增长10.63%。
2013-2018年中国运动鞋市场规模及增长
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2019年1月中国运动鞋阿里线上销量为859.3万件，同比降低18.9%，2月销量为580.8万件，同比降低32.4%。3月销量为1144.2亿元，同比增长97%。
2019年第一季度中国运动鞋阿里线上阅读销量及增长
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中国运动鞋服生产企业主要分布在以上海、江浙为中心的长三角地区以及广州、深圳为中心的珠三角地区和北京、天津为中心的环渤海地区以及福建、四川等地。随着中国消费升级的影响，主流运动鞋服品牌的市场集中度进一步上升，而其他小品牌市场份额逐步下降，国内一线二线品牌具有一定的市场竞争力。
中国运动鞋服行业主要企业占比（单位：%）
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国运动鞋服行业市场调查研究及投资前景预测报告》
三、中国运动鞋服行业竞争格局分析
2018年中国冲锋衣品牌综合得分排第一的是骆驼、其次是探路者，迪卡侬、北面、狼爪、哥伦比亚、乐飞叶、始祖鸟、猛犸象。
2018年中国冲锋衣品牌TOP10排行榜
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2018年中国跑步鞋品牌排行榜排第一的是耐克，其次是亚瑟士、阿迪达斯、新百伦、美津浓、安德玛、李宁、斯凯奇、彪马与锐步。
2018年中国跑步鞋品牌TOP10排行榜
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2018年中国篮球鞋品牌排行榜排第一的是耐克，其次是阿迪达斯、李宁、乔丹、安踏、匹克、安德玛、乔丹、361度和锐步。
2018年中国篮球鞋品牌TOP10排行榜
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四、中国运动鞋服行业发展趋势分析
1、行业持续回暖，品牌能否跟上步伐取决于自身经营能力
运动鞋服这一大众化市场，从经济学角度讲，它的发展是遵循市场经济规律的，按经济学‘五阶段论’：成长期、准备起飞期、繁荣期、滞涨期、衰退期，运动鞋服已经过了12-13年的滞涨期与衰退期，14-15年是重新恢复的阶段，接下去运动鞋服又会进入到一个繁荣期。市场利好刺激消费，未来2-3年这个行业一定是持续回暖。而对品牌来说，就是要抓住全民健身上升为国家战略的契机，加快发展步伐。
2、消费升级过程，高价值与设计领先的产品将更受欢迎
未来市场必然是“强者愈强，弱者愈弱”。市场需求在变化，消费升级往上走，客户将更加看重科技功能性产品。往专业性能方面选择，一定是国际品牌，如耐克、阿迪达斯就培养了大量基础性消费群体;而如果是从性价比上考虑，则是选择国内一线品牌的可能性更大，安踏、李宁现在的性价比都非常高，发展势头也越来越好。处于二三线位置的运动品牌将面临双向夹击，生存压力会越来越大。
3、品牌回归专业化，细分领域将有更多发展机会
全民健身热潮下，消费者越来越青睐专业化运动装备。特步、361°等品牌都捕捉到市场信息变化，他们需要培养一批忠实的偏专业类的消费群体。因而品牌逐步回归专业化，尤其是特步打出了‘爱跑步，爱特步’的广告语，就是意味着往专业化方面的调整;一直走专业化路线的匹克，侧重精耕篮球市场。而篮球领域又是‘兵家必争之地’，受到的挤压是显而易见的。
4、多品牌运营仍是主旋律，收购会是很重要的方式
在多品牌策略上，究竟是自主培育品牌还是采用收购的方式，培育新品牌很难，成功的案例也不多。收购则可以更快切入市场，最起码有个背书，有原来的专业研发设计及专业营销管理团队，消费者对品牌的认可度也会更高。
5、“互联网+”趋势下，品牌将收购或入股智能设备厂商
对于体育用品商家而言，“互联网+”趋势越来越受关注，智能穿戴设备是便是这一趋势下很重要的一大产物。关于智能穿戴设备，品牌商们会推得更疯狂些，出现收购案例，安踏、李宁等品牌都很可能会收购或者入股一些智能设备厂商。
另外，在智能穿戴领域，目前李宁除了智能鞋，还推出了智能足球、智能球拍等，未来运动鞋服品牌在智能领域的发展很可能也会往周边产品做进一步延伸。
