一、彩妆行业概况
彩妆主要指用于脸部、眼部、唇部的美容化妆品，包括粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂、睫毛膏等多种类型的产品，其主要作用是利用色彩变化，赋予皮肤色彩，修整肤色或加强眼、鼻部位的阴影，以增加立体感，从而使之更具魅力。同时，也可用于遮盖雀斑、伤痕、痣之类的皮肤缺陷。
作为一种使用后立即产生面部视觉效果的化妆品，在信息爆炸、人心浮躁的这个快节奏时代，这种“立即获得快感”的特点无疑令其具有让人为之疯狂的“成瘾性”。经济景气时可消费升级选择高端产品，经济萎靡时有“口红效应”慰藉心情。彩妆已经是连续多年全球化妆品能够持续增长的驱动力。
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二、中国彩妆行业发展现状分析
化妆品销量的增长，其中一部分是由于彩妆的市场销量大幅上升。现代彩妆作为化妆技巧，是一门“形象美”的艺术，是利用化妆产品对面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果。可以在很大程度上弥补女性身体和年龄缺陷所带来的美丽遗憾。一般而言，彩妆可分为面部彩妆、眼部彩妆、唇部彩妆、美甲产品等。
2012年以来全球彩妆市场规模变化不大，基本保持稳定。其中2015年出现较大滑坡，主要系当年欧元区需求不振以及主要化妆品消费国之一巴西出现经济萎缩，造成全球市场走低。2016年全球化妆品恢复增长，带动彩妆市场发展，但增速仍然比较低，2017年同比增速仅达5.25%。2018年全球彩妆行业市场规模为838亿美元。
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相比之下，中国彩妆市场增长较为明显。消费升级的推动、可支配收入的增加、颜值地位的上升以及网购物流的便利性提高，都为中国彩妆行业的发展提供了有利因素。2017年中国彩妆市场规模同比增速21.55%，远高于全球同期增速。中国彩妆市场虽起势较晚，但市场开发潜力诱人，近年来已经成为多个全球彩妆集团巨头的重点布局之地。2018年中国彩妆行业市场规模达到385亿元，同比增长11.9%。
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2018年，中国已经步入男色消费时代。韩流小鲜肉、网红小奶狗受到热烈追捧，男生描眉化唇不再被谴责为伤风败俗。尽管不及女性美妆市场超过90%的渗透率，男士彩妆市场的发展速度不容忽视。关注“面子工程”的男生越来越多，男士理容类产品成为化妆品市场的又一新增长点。据统计，2018年全年男士化妆品类销售中，彩妆品销售额的同比增长速度居于化妆品类之首，高达89%，其次为香水(57%)和脸部护理(51%)。男士彩妆成为化妆品市场一片待掘的隐藏“蓝海”。
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从男士彩妆的细分产品角度看，男士的彩妆品种类不及女生的精细化，主要集中在底妆、眉笔和口红。2018年天猫平台上男士口红的销售额增长率最高，为278%;男士眉笔销售额的增长率从2017年的46%增长至214%;男士BB霜/CC霜的销售收入同比增长速度由25%暴涨至185%。男士彩妆市场的爆发迅猛，后劲十足。因此2018年被称为男士化妆护肤元年。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国彩妆行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
三、中国彩妆行业竞争格局分析
当前中国的男性消费市场来势汹汹，各大品牌开始推出男士护肤美妆产品，市场竞争逐渐加大。老牌的美妆企业如雅诗兰黛、上海家化等在很早前就开始布局男士化妆品。但是，尽管当下男性美妆产品销售增速加快，在线下渠道销售不及线上，仍有待突破。一方面由于线下货柜中男士化妆品陈列较少，款式选择有限。此外，男性的理容产品需求已经从护肤逐渐上升到化妆，但是线下依然是以洁面等护肤类产品为主，且产品的同质化较严重。男性美妆产品市场要与女性市场平分天下，是一条充满潜力又漫长的道路。
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“双十一”线上购物狂欢节中消费者的囤货情绪表现明显，彩妆行业线上竞争激烈，彩妆产品当月销售额集中反应了人们对彩妆品牌的认可度。2017年11月，淘宝网彩妆单月销售额排名中本土品牌只有玛丽黛佳跻身前十，2018年11月，本土新锐品牌完美日记、稚优泉、玛丽黛佳等突围，国货彩妆表现亮眼。
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从阿里平台的国内外品牌化妆品销售额来看，2018年全年阿里平台（天猫+淘宝）美容护肤行业累计销售达1003.34亿元。国内品牌线上销售紧追国际一线大牌，百雀羚、自然堂和珀莱雅稳居本土品牌线上销售前三。国际美妆品牌在百货和商超等传统高端渠道具有强大优势，但在电商销售上没有显著优势。2018年欧莱雅及OLAY阿里平台上的销售规模在17亿元左右，并没有显著超越国内本土品牌。
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四、中国彩妆行业发展趋势分析
1、更健康的彩妆概念
彩妆后的容颜传递出万种风情，但人们普遍认为回到家后的卸妆过程很繁琐，而又无法偷懒。彩妆后的肌肤总是会面临复杂的卸妆洁面过程。所以，具有不卸妆功效的化妆品更受年轻女性的喜爱。像素颜霜，具有基础妆效之余，还拥有温水卸除的加分功效。比如泊美鲜纯透亮素颜露，以世界严选的植物力量，呵护素肌的同时，还可以修饰肤色，缔造明漾光滑，动人肌肤的素颜露。美容液基底＋美顏矿物质粉末，无需卸妆，晚间亦能使用。
2、色彩更人性化
目前彩妆的色彩流行，早已不跟时装接轨。因为生活中没人会因为穿了件黄衣服而去涂黄色眼影，在生活中利用最多的彩妆还是更温和的自然色。比如菲诗小铺与可口可乐合作的限定眼影盘一菲诗小铺绚丽多彩眼影，缤纷９色组合包括常用大地色和大热金属色，薰衣草紫及柠檬黄等闪亮彩色的亮片眼影，打造层次分明的特色眼妆。细腻的粉质触感轻柔不飞粉，可紧密贴合眼部肌肤，让妆容更服帖。２０１９年之后的彩妆会跳脱传统的吋尚色彩搭配模式，在风格上去寻求与众不同的搭配方案。在包装上更讲究优雅、时尚、可爱、前卫。从流行趋势中能看出，个性包装的彩妆产品更受年轻人的欢迎。比如欧珀莱情人节彩妆品（欧珀莱轻盈凝彩眼釉、欧珀莱甜美炫色唇釉）理性选择东方人都能接受的基础色，并在其基础上微调了时尚色调，打造色彩饱满、气质明艳的双唇；经典的梦妆造型自动眉笔、自然色系列的眉笔颇受熟龄女性的青睐。
3、环保是永衡
长久以来，化妆品产业对环境都有着严重的负面影响，它在环保道德方面的改变与时尚产业比起来实在过慢，因此一直饱受批评。有外媒指出，化妆品产
业每年会制造２７亿个废弃塑料瓶器。现在人们的年龄和影响都在不断增长，他们的道德观会让从未思考过可持续发展和环保理念的品牌陷入困境，这使彩妆产业自身幵始了转变。这些转变得益于新一代有思想的社交媒体的影响。虽然人们现在都会自己选择喜欢的品牌，但不满意也会及时反馈。最大的转机来自用户意识到环保不是昂责而是节约，最重要的“性价比高”是靠环保。不仅节约了成本，节省了人力，又避免人工污染和耗时。颠覆以往“环保等同于昂贵”的想法，毕竟环保才是最经济的生活方式，因为你物尽其用，又没有污染环境，没有为这个世界增加它消化不了的东西，当然成本最低。目前，国内彩妆产品的品类还不是很多，未来可开发出多形态或多功能的产品，满足多样化的消费者需求。
