一、农村电商行业概述
2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中提出新时代实施乡村振兴战略，农村电子商务正在乡村振兴的道路上阔步前进，贡献着自己的力量。
我国农业电商的发展始于1994年，农业部首次提出旨在推进我国农业信息化建设的“金农工程”。我国农业电商发展的前十年，除了一些大宗交易，例如粮食、棉花可以实现在线交易之外，绝大多数农产品，尤其是以农民为主体的交易行为并没有能够在线上完成。2005年，生鲜农产品开始在网上进行交易，2005年易果网成立。2012-2013年式农村电商的发展期，褚橙进京、荔枝大战等使农村电商成为热点。2013-2014年式农村电商趋于成熟，B2B、C2C、C2B等各种农产品商业模式出现。
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作为农村创新发展的重要新生事物，农村电商已经连续四年得到中央一号文件的关注。2015年中央一号文把电子商务作为提升农村“软实力”的重要突破口，明确要求“开展电子商务进农村综合示范”；2016年的中央一号文第14条对农村电商的进行了集中表述；2017年的中央一号文单列了一个“推进农村电商”的小标题;2018年的中央一号文在第三部分“提升农业发展质量，培育乡村发展新动能”中的第三条中，用183个字对农村电商发展进行了重点部署。在中央一号文件的指导下，我国密集颁布农村电商相关政策文件和政策措施，进一步完善了农村电商政策体系。
农村电商相关政策
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国农村电商行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
二、农村电商行业现状
随着互联网的普及，中国农村网民人数稳步增长，从2012年的1.56亿人，增长至2018年的2.22亿人。
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我国农村网络零售在2017年迎来爆发，2017年全国网络零售额为12448.8亿元，同比增长156.4%，2018年我国农村网络零售额为13679.4亿元，同比增长9.9%。
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2018年全国农产品网络零售额达2305亿元，同比增长33.8%。其中休闲食品销售额最大，占整体的24.2%；其次是茶叶，销售额占整体的12.5%；之后是滋补食品，占比为12%。
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三、农村电商行业竞争格局
我国农村改电商目前按商业模式可分为B2C、C2B、S2B2C、C2C四大类，常见的B2C电商平台有京东、苏宁易购，常见的C2B电商平台有拼多多，常见的C2C电商平台有农村淘宝。S2B2C是是一种集合供货商赋能于分销商并共同服务于顾客的全新电子商务营销模式，一方面，将优秀的供货商筛选出来供分销商集中采购，另一方面，提供SaaS工具、技术支持、培训给分销商使其能更好地为顾客服务，其中典型的农村电扇平台有中农网。
农村电商平台分类
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2018年，全国县域农产品网络零售额总计2176.3亿元，占全国农产品网络零售额的94%。县域电商交易额上，天猫平台县域电商交易额为16814亿元，占比36.29%。淘宝以15231亿元、占比32.87%位居次席。两者总和占比接近70%。拼多多作为社交电商代表，县域电商规模860亿元，占比为1.85%。
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四、农村电商发展趋势
1、农村电商各类市场主体创新发展形成新型经营主体
参与农村电商建设经营主体有政府、行业协会、各类企事业单位、农业合作社、农户及其他个体单位等，面对农村复杂环境，任何一方单打独斗都难以支撑农村电商健康发展。发挥好各市场主体的优势，形成广泛的协同体，创新新型经营主体是发展趋势。传统经营有“企业＋农户”的形式，而电商环境下则演变为“农户＋电商平台”、“农村合作社＋电商平台”、“农户＋企业＋电商平台”等形式，政府负责政策制定、环境改造及人才培养，行业协会负责经营规范自律等。未来随着乡村振兴不断深入推进，工商资本进入乡村，促进农业产业生产、经营、销售、流通一体化市场主体不断涌现，它们将以自创电商平台或与共享电商平台协作，实现农村电商快速发展。
2、．农村电商的本土化和品牌化越来越突出
中国农村千差万别，不同种类的农产品特点与分布区域具有较强的关联，没有一种农村电商经营模式适合所有的农村地区，加之农产品质量标准很难统一，所以，结合本地环境优势和消费习惯而形成的本土农村电商具有很大的成功率，农产品的品牌化发展对于消费者区分农产品将发挥重要作用。
3、农村电商生态将会加速构建
围绕农村电商健康发展，带动农民脱贫致富，实现全面建成小康社会，农村电商生态需要加快构建，由此需要从各方面深挖农村资源，实现价值转换，增加农民收入。政府政策指引推进社会资本开发农村资源，把农村产业做大做精，农村电商服务从供应链建设、农村电商金融、农村电商人才培养、电商技术服务等方面构建健康农村电商生态。
