一、信息流广告行业概述
信息流广告（News Feed Ads）是原生广告的一种形式，指在信息流中插播的广告，包括图片+文字、视频及短视频等形式，比如在社交平台中以类似好友状态的形式出现，在新闻媒体平台中以新闻条的形式出现，典型平台如微信朋友圈、今日头条、腾讯新闻等。
最早于2006年出现在Facebook上，2012年进入中国，被以腾讯、新浪微博、今日头条为首的企业引入和应用。2016年百度、UC头条等企业加入，同时，PC端上的内容也开始出现信息流形态。到了2018年，PC端信息流商业化价值逐渐显现，垂直类应用平台的信息流也正式进入商业化赛道。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国广告行业发展前景预测及投资战略研究报告》
二、信息流广告行业现状
2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元。2016-2018年信息流广告行业市场规模增速极快，其中2016年同比增长109.3%，2017年同比增长91.5%，2018年同比增长58.3%，预计到2020年仍将保持45%以上的增长率。
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信息流广告在整个网络广告市场中的份额逐渐扩张，2014年信息流广告市场份额仅占3.6%，到2018年，信息流广告市场份额占比达到22.5%，预计将来信息流广告将成为主流广告形式，到2020年信息流广告的市场份额将达到32.1%。
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根据调研数据，相比较2017年和2018年的2月，以资讯、短视频、社交为代表的内容平台用户增速在2019年2月均呈现放缓状态，其中的原因与移动互联网整体用户增速暂缓有关，也与百花齐放的内容竞争分散用户注意力有关，还与内容同质化加速了用户疲劳期的到来也存在相关性。由于咨询、短视频、社交为代表的内容平台用户增速开始下降，各平台内容趋于同质化，以至于内容、咨询等平台的竞争异常激烈，内容平台的信息流广告市场已经成为红海市场。
内容企业竞争政策
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三、信息流广告行业发展机遇
由于移动端用户增长减速，竞争日益激烈等因素，信息流广告企业开始将目光注意到PC端上。由于PC端拥有稳定的用户群，并且多数是精英和白领，用户质量高，再加上信息流形态的天然优势，PC信息流的商业化潜力将会进一步释放。
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2016-2018年，PC端信息流广告增速一直高于整体信息流广告的增速，预计将来依然能够保持高速增长。
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360产品矩阵涵盖360搜索、360导航、360浏览器和360安全卫士四大产品，同时，360是在2016年推出PC信息流，凭借多年在PC端上的用户和注意力养成，在PC端上有一定的市场竞争力。目前PC端信息流广告市场中，360以71.3%的市场份额稳居第一，随着其他厂商将注意力转移到PC端后，竞争格局将会发生新的变化。
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四、信息流广告行业发展趋势
信息流广告已运行多年，虽然信息流广告已经在极大程度上弱化了用户的广告感知，但在广告内容展示方式上，大多数广告主还挺留在传统广告上，多以产品中心的视角去呈现广告，更多的占据版面去展示广告，缺少以“消费者中心”为视角的内容表达。未来，信息流广告会像诸多广告形式一样，内容会从消费者当时当下场景的需求出发，并不只单纯的销售向导的内容表达，而是更注重营销理念的传递。
在海量的信息中，用户通常会选择自己需要的信息，而在算法主导下的媒体很容易对用户做到“投其所好，送其所要”。同时，由于信息流广告拥有广告即内容的特性，会使消费者很难分清内容的属性。因此，不法者会利用这种模糊的形态借机发布违法广告。未来政府可能出台相关法律法规规范信息流广告行业，如市场监管总局印发《假冒伪劣重点领域治理工作方案（2019-2021）》强化广告导向监管。文件提出，厉查处虚假违法广告。强化广告导向监管，加大医疗、药品、食品、保健食品、金融投资等领域广告监管力度。
