一、出版行业概述
随着近年来国民经济增长及文化消费升级，图书行业经历了产业规模的持续扩张。图书种类、印刷册数、销售码洋不断增长；人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来国民阅读需求的分化，图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。除了快速增长的网上书店外，在《关于支持实体书店发展的指导意见》的推动下，线下书店也得到良好发展。
图书行业细分类别来看，伴随着文化消费升级以及新媒体的发展，图书市场呈现出明显向大众图书倾斜的趋势。大众图书是指包括社科、文艺、少儿、生活等四类的图书，根据2017年数据显示，社科、文艺、少儿、生活等大众图书贡献了83.88%的增长，大众图书成为图书市场最重要的主体。具体来看增长的贡献率，少儿类贡献了37.55%的增长，社科贡献了25.99%的增长，文学贡献了11.39%的增长，教辅贡献了8.94%，其他类别贡献了16.12%。总体来看，少儿、社科、文学三大类一直是比较稳定的增长贡献类别。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国出版业行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
二、出版行业现状
少儿市场依然是市场增长的主要推动力。在当前的大众图书市场中，少儿已经成为最大的细分市场。2017年少儿图书对零售市场贡献了超过37%的增长；从份额来看，少儿在零售市场份额已经达到24.64%；2017全年，儿童动销品种达25.94万种，参与出版社达到556家。
少儿图书在实体书店的销量比例从2012年的10.85%起逐年攀升，到2017年达到了26.40%。
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2018年，全国图书销售码洋达894亿元，同比增长11.30%，继续保持较高增速。2018年，新出版的图书平均定价涨到68.50元，平均定价同比增长10.5%，成本端纸价上涨是图书价格上涨的主要因素，文化纸价格自2018年中开始已回调超过10%，随着市场供需逐步平衡，预计图书价格将渐趋稳定。
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2018年，线上渠道码洋达573亿元，同比增加24.7%；线下渠道码洋降至321亿元，同比降低6.7%，线上渠道码洋占比已升至64%，同比增加7%。预计线上渠道对线下渠道的码
洋冲击仍将持续，线下渠道深耕精细化运营将成为趋势。
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近年来，我国数字阅读市场规模不断扩大，中国数字阅读市场规模从2012年的39亿元发展至2017年的152亿元，同比增长26.7%，扩大了3倍有余。2012-2017年中国数字阅读市场处于高速发展期，年均复合增长率高达31.27%，初步测算2018年中国数字阅读市场规模达到180亿元左右。
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我国数字出版行业发展迅速，但是在快速的发展中存在着许多问题，例如行业根基浅、盗版冲击等。
三、数字出版行业发展中的问题
1、行业根基浅
数字出版作为出版的一部分，建立在整个出版行业的基础之上。目前我国的出版行业根基较浅，与欧美、日本等出版强国相比，在作者、编辑等从业人员数量、素养方面存在着较大的差距。行业整体面临从出版大国向出版强国转型的挑战中，出版行业需要在多方面进行竞争力提升。
2、盗版冲击行业损失惨重
无论在传统出版还是数字出版领域，国内出版行业一直饱受盗版的冲击，使整个行业蒙受巨大的损失。在数字出版时代，数字文件盗版的边际成本进一步降低，传播渠道隐蔽化地下化分散化，打击难度大，维权成本极高。出版社往往面临电子书一上架即被盗版的尴尬处境。因此盗版将会极大地打消出版公司在数字出版领域的积极性，对行业的发展产生毁灭性的消极影响。
3、低定价损害行业长期健康发展
由于盗版的泛滥，为了培养用户的正版电子书消费行为，国内早期的数字阅读平台和出版社合作时，采取超低价的定价策略，甚至会在一些活动中向用户免费赠送电子书。与纸书相比，国内电子书长期呈现出了低定价的特征。
根据对比可得知各数字阅读平台电子书的定价往往只有纸书定价的四分之一到五分之一，遇到促销活动其价格甚至更低。电子书的低定价虽然短期内起到了吸引用户，与盗版电子书竞争的作用，但长期来看，低定价带来的低利润和对纸质图书业务的影响，极大地打击了出版社在数字出版业务上的积极性，损害了行业长期的健康发展。与此同时，消费者在习惯了便宜低廉的电子书后，也难以为高价电子书买单。
4、电子书制作转码成本高昂
由于不同数字阅读平台采用的文件、格式标准不一，要求各异，出版社耗费了大量的时间资源成本用于电子书文件的转码制作。如果电子书的销量不佳和盗版猖獗，往往会导致出版社无利可图，挫伤其在数字出版业务上的积极性。
另一方面，缺乏统一技术标准，数字阅读平台想要提高所用标准在行业中的适用范围和地位，会加剧平台的竞争。流量少、用户付费率低的平台难以获得出版社青睐，在电子书资源不足的情况下处于劣势地位。
5、阅读体验难以和纸书相媲美
电子书制作转码的高成本并未能带来阅读体验的极大提升，由于汉字的多样性与复杂性，电子书的排版优化一直是困扰行业多年的问题。为了适应不同太小的屏幕尺寸、分辨率和字重，国内很多数字阅读平台的图文混排效果不佳，阅读体验难以和纸书相媲美。而漫画、画册、摄影集等以图片为主的特殊类电子书更是其中的重灾区。
电子书“精排版”与电子书规模化流水化生产之间的矛盾，是行业内一直存在的问题。以多看阅读、微信读书为代表的数字阅读平台，也正通过自身的努力来优化电子书文件的排版效果及阅读体验。
四、出版行业发展趋势
1、社交化发展
阅读不止于阅读，对书的思考以及由此引发的交流讨论是阅读的延伸。借助互联网的发展和普及，线上已经成为重要的阅读交流和讨论渠道。而交流和讨论的内容、用户的活跃度，又反过来成为数字阅读平台提升用户粘性的核心竞争力。分析认为，阅读社交性的提升，是数字出版发展的必然结果。
2、出版公司服务转型
进入到移动互联网时代后，一些有资源和想法的出版公司不满足于现有的图书出版业务，希望利用其在文化内容领域的积淀，将业务触角延伸到更广泛的内容媒介载体。这些出版社活跃于各社交平台进行内容的发布，通过线上/线下渠道与读者开展交流。除此之外，通过与文化名人、作者合作积极开发周边文化产品，合作制作视频/音频节目，从而打造有自身影响力的文化品牌和内容服务。并与其他领域的优质企业一起合作，实现优质作者及内容的孵化和文化IP的精细化运营。时代浪潮下，出版社面临向文化传播和知识综合服务型公司转型的必然选择。
3、有声化发展
近年来，以微信读书和掌阅等为代表的数字阅读APP加入了听书功能和音频板块，诉诸听觉的有声书和音频导读可以减少视觉疲劳，灵活运用碎片化的时间，并与其他场景共存。由此听书将成为看书的重要补充，并为更多人所接受。分析认为，有声化将成为数字出版的重要发展方向。
