一、搏击运动行业简介
拳击与搏击运动作为集健身、修身、防身、娱乐等多元价值功能于一体的现代体育项目具有独特魅力。拳击被称作是“艺术化的搏斗”，一攻一守忽快忽慢，强劲有力。攻防只能用佩戴特制手套的拳头，攻击部分仅限于对方腰髋以上部分。而搏击分为自由搏击和综合格斗，其迷人之处在于允许任何门派的武术（如空手道、柔道、相扑、自由搏击等）和奥运会的体育项目（如拳击、柔道、摔跤、跆拳道）参加比赛，并在统一的规则下决出胜负，被认为是“世界武术的狂欢”。
拳击赛事可分类职业拳击和业余拳击（也称奥运拳击）两类。职业拳击比赛不佩戴护甲，因而更具观赏性和商业价值。比赛设臵17个级别，除争夺拳王头衔的比赛必须打满12回合外，其他比赛视需要可以使4、6、8、10或12回合。“金腰带”是职业拳击组织对于某一级别冠军的最高奖赏，“金腰带”得主即俗称的“拳王”，一般而言，“金腰带”可分为“世界金腰带”、“国际金腰带”和“洲际金腰带”三个档次。目前，世界四大职业拳击组织都拥有自己的认证体系，在各个级别都拥有自己的“金腰带”拳王。不同于职业拳击比赛，业余拳击比赛时选手必须佩带头盔护具。比赛设臵11个级别，实行4回合制。业余拳击最高荣誉是奥运会冠军。
拳王“金腰带”分类层次
资料来源：公开资料整理
二、搏击行业市场规模分析
在政策利好、资本推动和消费升级三大因素的推动下，国内拳击与搏击行业市场蓬勃发展。体育46号文发布后，国家体育总局放宽了对体育赛事的审批，我国体育产业进入迅速发展时期。在拳击方面，2016年，7月13日，国内最具实力的自主IP职业拳击组织——国际拳冠联盟（IBCA）宣布2016年中国职业拳击联赛将在2个月后正式开展，力图打造中国人自己的职业拳击联盟和联赛。另一方面，国内资本纷纷抢滩拳击市场，阿里体育与国际拳击联合会签署为其20年的合作协议，启动拳击运动在全球范围的数字化建设。
此外，随着国内的消费升级，据统计国内拳迷已超过8000万人，在成都等城市成立了多个搏击俱乐部，越来越多的都市白领选择用搏击的方式，体会力量竞技带来的快感。2018年我国搏击产业规模为288亿元，其中搏击服务市场规模228亿元，搏击用品市场规模60亿元，服务占据市场主导地位。
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三、搏击行业未来发展趋势
1、A级赛事频率继续下降
近年来，我国A级赛事（200万以上投入）的场次明显下降，预计未来几年A级赛事场次比重会进一步降低。但随着基础设施完善，行业人才增加，搏击行业底层活力被激发，当A级赛事频次满足不了行业需求时，C级赛事（50万以下投入）比重将不断上升。
搏击将呈现出两极态势，大品牌如长枪大戟，高举高打，维持中国搏击在世界领域的地位；小品牌如短匕小刃，辗转腾挪，助力搏击进一步落地和平民化，触达更大的群众市场。
2、细分定制型产品涌现
“纯烧钱砸品牌造IP”已望尽天涯路，在互联网广告传播模式的冲击下，传统的“现场植入+电视播出”的招商模式因曝光频率低、商业转化率难以评估，越来越举步维艰。
为给赞助商带来更多实际价值，提升赞助附加值，搏击赛事在类型上进一步细分，出现更多专题定制产品，除了“搏击+旅游”，“搏击+地产”外，还有可能出现“搏击+游戏电影”，“搏击+快消品营销”，“搏击+直播选秀”等更多细分类型产品。
3、搏击内容产品化与社群化
搏击属于娱乐内容，本质是“求新求变”。当前要想争夺用户时间，搏击面对的是《绝地求生》《旅行青蛙》这样的游戏爆款，《我是歌手》这样的综艺秀，以及各种短视频达人的“围剿”。
随着短视频逐渐流行，人们观看视频的时间进一步碎片化。但受手机社交需求、流量、电池影响，将3小时比赛直接转移到手机端，存在传播瓶颈，必须重构“传播内容”，将内容产品化与社群化。
未来从专栏、漫画、短视频、音频、MV、脱口秀，内容产品生态进一步丰富。新颖的碎片化内容符合传播趋势，不但可以增强品牌影响力，更能触达年轻用户群，加深品牌和用户的连接，通过“粉丝管理、社交矩阵、社群沉淀”，最终建立粉丝社群，真正实现从电视平台到互联网生态的转变。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国搏击行业市场深度调研分析及投资前景研究预测报告》
