网络直播是可以同一时间透过网络系统在不同的交流平台观看影片，是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为了一种崭新的社交媒体。主要分为实时直播游戏、电影或电视剧等。
网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。
中国网络直播始于2005年，支持直播的平台数量少，相关技术不成熟，9158最先开创视频聊天业务，呱呱、YY、六间房等跟进者涌现，形成直播模式的雏形；2009-2013年之间，进入启动期，多个PC端直播平台入局；2014-2016年进入爆发期，主流视频网站纷纷布局直播业务；2017年至今，中国直播行业进入相对成熟阶段，并不断涌现新的直播平台。
中国直播行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、中国直播行业发展现状分析
中国游戏直播平台市场规模迅速增长，得益于平台收入多元化以及运营秀场化，游戏直播平台收入将持续保持高速增长。截止至2017年中国游戏直播市场规模达到87亿元，同比增长170.9%；预计2018年中国游戏直播行业市场规模达到141.2亿元左右，同比增长62.3%。
资料来源：公开资料整理
从近两年的投融资事件来看，以红杉资本、腾讯和三千资本为代表的大型投资机构主要投资于快手、花椒一类的知名平台，且投资金额均在数十亿以上。2018年3月8日，斗鱼直播获得腾讯和红杉资本领投的E轮融资6.3亿美元。
2017-2018年中国直播行业部分投融资情况
资料来源：公开资料整理
2016-2018年，中国直播行业用户规模处于不断增长趋势。2016年中国直播行业用户规模已达3.44亿人，占全部视听用户数量的比例为47.1%.到了2017年中国直播行业用户规模增长至4.22亿人。截止至2018年中国直播行业用户规模达到了4.25亿人，占全部视听用户数量的53%。
资料来源：公开资料整理
游戏直播用户整体仍以男性为主，这也与整体游戏用户属性相近。另一方面，从年龄上来看整体游戏直播用户仍以30岁以下用户群为主，其中19-24岁群体的数量占比最高，该年龄段对应中国大学生群体，同样也是游戏的主要受众用户。
资料来源：公开资料整理
据统计，2018年直播行业共观看市场达309.77亿分钟，其中2018年第四季度的观看时间最长，达87.33亿分钟，同比增长4.5%。
资料来源：公开资料整理
从当前直播内容来看，歌舞类型的主播数量最多。各直播平台均有不同的定位，斗鱼直播、虎牙直播等均定位于游戏直播平台，YY直播，一直播等直播平台定位于娱乐方向。从各平台提供的内容来看，歌舞类型的主播数量最多，占比为16%。其次为娱乐方面，占比为12%。在游戏方面，直播王者荣耀的主播最多，占比为10%。
资料来源：公开资料整理
从观众的分布区域来看，直播行业的观众主要分布在三线城市，占比为23.7%，其次为一线城市，占比为22.2%。
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国直播行业市场评估分析及发展前景调研战略研究报告》
三、中国直播行业竞争格局分析
经过两年多的激烈竞争，游戏直播市场的行业格局已经初步定形。无论从用户规模还是平台活跃度来看，斗鱼和虎牙都已成为游戏直播市场的两大巨头，并且与其余游戏直播平台（熊猫、企鹅电竞、触手等）保持着相当的差距。
游戏直播平台等级
资料来源：公开资料整理
2018年5月11日，“游戏直播第一股”虎牙成功在美国纽交所挂牌，成为中国第一家上市的游戏直播平台。行内人士透露，虎牙IPO之后，将获得品牌、资金和行业资源的巨大加持，将一举跃升为中国游戏直播行业的整合者。截止至2018年年底，虎牙直播的市场份额占比为18.82%，其次为快手，占比为15.15%。
资料来源：公开资料整理
据统计，2018年7月开播数超过100万的平台包括虎牙、斗鱼，其中斗鱼开播数超过150万，虎牙超过250万。此外斗鱼和虎牙在日均活跃主播数及新增主播上均领先其他平台。可见斗鱼和虎牙平台主播及人气比其他游戏直播平台更加丰富。
2018年7月游戏直播平台概况
资料来源：公开资料整理
目前人气排名前1000的主播中，有33%在斗鱼，29%在虎牙，。可见大量优质主播分布在斗鱼和虎牙两个平台，其余平台已经在主播争夺中宣告失败。
资料来源：公开资料整理
游戏直播APP下载量（iOS及Android端）可分为三个梯队：以虎牙直播和斗鱼直播平台为代表的第一梯队，其APP下载量在7亿左右；以熊猫直播、触手直播、企鹅电竞、龙珠直播为代表的第二梯队，其APP下载量均在1-3亿区间内；以战旗直播、全民直播、CC直播为代表的第三梯队，其APP下载量均小于1亿。
资料来源：公开资料整理
四、中国直播行业发展趋势分析
1、头部平台上市，均受腾讯注资
游戏直播商业模式获得资本认可，头部平台开始海外上市；而头部平台均受到腾讯注资控股。在两家头部直播平台传出将要上市消息之后，于同一天纷纷披露腾讯对他们完成上市前最后一轮注资。腾讯的最终介入体现出对于头部的游戏直播平台的控制欲，在确保自家现金牛内容——游戏内容的主要传播渠道的安全外也对平台未来的变现能力展示出一定的期待。最终这两笔投资使市面上市场份额最大的两家游戏直播平台共同拥有同一大股东外，也对其他游戏公司和直播平台产生一定影响。
2、战术竞技类游戏成为平台热点内容
游戏大受欢迎的同时战术竞技类游戏直播内容也受到平台的追捧，大量相关赛事与主播出现支撑平台用户与收入增长。
2018年一系列以《绝地求生》为代表的战术求生类游戏吸引了大量游戏直播用户。该类型游戏受到欢迎的原因如下：首先，该类游戏的直播具有较强观赏性。相较于其他对战类游戏，战术求生类网络游戏在观看体验上随机性内容较多，因此观看体验更佳；其次，游戏观看较为直观，能够吸引移动手游、甚至非玩家观看游戏直播；最后，是该类型游戏的电竞化速度极快，能够提供大量的优质游戏直播内容给到观众，满足观众对高质量对战的直播内容的需求。
3、与经纪公司以及工会合作提升收入
平台纷纷与经纪公司以及工会深入合作，除了能够更好地管理与培训主播外，对提升打赏收入也起到重大作用。
工会与经纪公司为游戏直播派平台带来以下优势：首先，工会与经纪公司能够帮助平台对大量主播进行管理与培训。游戏
直播平台拥有大量的主播，仅依靠平台单独管理庞大规模的主播并不现实，无论从管理能力还是资源分配上来看都有较大难度。因此，通过与工会/经纪公司合作，平台能够缩减一定的主播管理成本。其次，工会与经纪公司为了提升收入，对旗下主播进行培训和运营活动。相较于单打独斗，加入公会与经纪公司的主播在一开始能够获得更高的资源帮助，对提升打赏收入有一定的帮助。当然，直播平台也会避免单一超大型工会/经纪公司独大，因此会引入复数工会与经纪公司保持平衡。
4、开始与外部娱乐形式竞争与合作
游戏直播需要与外部娱乐形式竞争用户的在线娱乐时间，而其中短视频应用的崛起却给直播带来了新的内容分发渠道，吸引更多新游戏直播用户。
随着游戏直播行业的不断增长，游戏直播的竞争不局限于行业内部，将会面对更多其他在线娱乐形式的竞争，如近期火爆的短视频平台，极大地占用了整体互联网用户的在线娱乐时间。尽管游戏直播其特有的直播形式具有高沉浸耗时长等特点，面对新兴娱乐形式具有一定的抵抗力，但也受到了一定影响。另一方面，直播中大量的亮点内容可以通过短视频的方式向外部传播，从而将短视频观看者转化为游戏直播用户。
5、多元化平台收入
游戏直播平台尝试收入多元化，与游戏公司的紧密合作以及用户较强的游戏属性帮助他们进军游戏分发领域，提升收入规模。
第三方赛事版权IP的成熟也使内容制作公司在向平台进行赛事直播时可以根据赛事与自身情况进行选择——选择单个平台独播或者全平台统一播出。相较于全平台播出，单平台赛事播出能够给内容制作公司更高的内容版权费与赛事推广资源；但是，全平台统一播出能够提供覆盖更多平台的不同用户，对提升商业广告合作具有一定帮助。
