一、网络音频行业概况
根据收听渠道和载体，可以把中国网络音频的发展历程分为播客时代（2005-2011年）、移动时代（2012-2016年）和全场景时代（2017年至今）三个阶段。当前中国网络音频行业争优移动时代迈入全场景发展时代的初期，以车载智能硬件、智能音箱等为代表的智能联网产品进一步提升了网络音频在细分场景下的收听体验。
中国网络音频行业发展历程
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从2016年开始，网络音频行业迎来新一轮的发展高潮，泛媒体多平台化、付费化、直播化、和全场景化成行业发展的新亮点。
2016-2018年中国网络音频行业主要发展特征
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二、中国网络音频行业发展现状分析
进入到2017年后，得益于知识付费的爆发，大量依托音频媒介的知识付费类课程和节目纷纷涌现，吸引了更多的用户尝试网络音频服务。而诸多移动阅读APP布局有声书的相关业务，也促进了有声书在中国用户中的普及。
在这样的背景下，中国网络音频用户规模迎来了新一轮的增长，2017年中国网络音频用户规模达2.6亿，2018年有望达3亿，从而为行业的发展注入了源源不断的活力。
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2017年中国网络音频行业市场规模为33.2亿元，其中广告和用户付费分别占36.3%和35.2%，是主要的收入来源。
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2017年下半年2018年上半年，主要网络音频平台都进行了一轮新的融资，其中尤以喜马拉雅和蜻蜓FM这两家头部网络音频平台的融资金额数为最高。
大量的融资进入到网络音频行业，可以帮助平台依托自身的定位进行优质内容的开发生产，促进音频内容生态的建设，从而吸引新用户并提升老用户的忠诚度，提高平台的竞争实力。
2017-2018年中国主要网络音频平台融资情况
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国网络音频行业市场调查研究及投资前景预测报告》
三、中国音频直播用户分析
音频直播用户对直播话题的兴趣（68.9%）是最多用户选择音频直播时考虑的因素，其次是主播的声音特性（56.8%）以及直播的界面流畅性（53.3）、直播的时段（52.3%）。
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互动性是直播服务的核心特征。音频直播用户的互动行为主要有将音频节目分享到社交平台（63%）、发送直播评论（56.8%）和推荐主播（55.9%）。37.8%的音频直播用户会在直播过程中打赏主播，用户打赏的活跃度还有较大的提升空间。
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而在音频直播用户的月均打赏金额分布上，接近半数的月均花费在50元及以下。从用户打赏的习惯看，音频直播的用户打赏行为还在培养的初期阶段。
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四、中国网络音频行业发展趋势分析
经过近年来的时间，音频平台在音频内容的开发上积累了丰富的经验，头部音频节目无论是在选图还是品质方面都有了很大的提升，音频内容的生产在标准化方面有了长足的进步。得益于资本、用户等多个层面的优势，以喜马拉雅、蜻蜓FM和懒人听书为代表的头部音频平台，和以阅文听书为代表的重要版权方，其在产业中的资源整合水平将进一步加强，音频内容的生产将进一步朝标准化和IP孵化方向升级。
1、中国网络音频内容生产的发展趋势
（1）标准化
音频内容的生产步入标准化，通过一系列规范流程系统地开发音频内容，实现音频内容生产质量管控和开发效率的双重提升。
（2）定制化
根据儿童等特定的用户群体的音频内容收听需求进行定制化的音频内容开发，满足其重度收听优质音频内容的需求。
（3）IP孵化
借助音频节目和有声书实现IP的孵化，依托音频的媒介特性，加强音频在泛娱乐开发和联动中发挥的独创性作用。
2、智能鼠标将推动音频运动收听场景发展
随着苹果不断迭代更新智能手表Apple Watch，并在2017年添加蜂窝网络功能，智能手表这一品类开始向能够独立上网的移动贴身设备发展。通过应用适配后，智能手表能够离线储存音频内容文件或通过蜂窝网络流媒体播放音频内容，成为用户收听网络音频的重要选择。智能手表和蓝牙无线耳机的组合在普及后有望推动音频户外尤其是运动收听场景的进一步发展。
3、以用户ID为中心，实现跨设备联动，提升收听体验
未来，音频内容平台有望于硬件厂商合作，在保护用户隐私的前提条件下，以用户ID为中心，通过技术手段打通用户和内容库之间的识别壁垒，实现跨设备联动，提升用户的网络音频跨设备收听体验。
