ldquo;植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台作品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或服务，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一章植入式广告相关概述
1.1植入式广告简介
1.1.1植入式广告定义
1.1.2植入式广告的主要形式
1.1.3植入式广告的发展阶段
1.2植入式广告的优劣势
1.2.1植入式广告的优势
1.2.2植入式广告的劣势
1.3植入式广告的发展层次
1.3.1简单植入
1.3.2整合植入
1.3.3焦点植入
第二章2013-2018年中国植入式广告行业面临的发展环境
2.1政策环境
2.1.1《中华人民共和国广告法》
2.1.2《广播电视广告播出管理办法》
2.1.3《外商投资广告企业管理规定》
2.1.4《关于促进广告业发展的指导意见》
2.1.5《移动互联网广告标准》
2.2经济环境
2.2.1中国经济总体运行状况
2.2.2中国经济转型升级态势
2.2.3中国调整宏观政策促进经济增长
2.2.4中国宏观经济运行走势分析
2.3社会环境
2.3.1中国稳步推进文化产业体制改革
2.3.2中国将从媒体大国走向媒体强国
2.3.3中国传媒产业进入快速发展阶段
2.3.4中国新媒体发展日趋成熟
2.4行业环境
2.4.1中国广告业总体发展状况
2.4.22018年我国广告行业经营状况
2.4.32018年中国广告业运行情况
2.4.42018年中国广告业运行分析
2.4.5中国广告市场步入价值性扩展阶段
第三章2013-2018年中国植入式广告行业总体分析
3.1植入式广告在我国迅速发展的原因
3.1.1消费者对显形广告的注意度和信任度下降
3.1.2植入式广告使企业和媒体实现双赢
3.1.3政府方面对显形广告播出的限制
3.2中国植入式广告行业发展现状
3.2.1我国植入式广告行业规模分析
3.2.2我国植入式广告迎来发展契机
3.2.3国内植入式广告市场持续快速发展
3.2.4中国植入式广告市场发展仍不成熟
3.3植入式广告的发展特点
3.3.1由低频率向高频率转变
3.3.2由单一品牌向多品牌转变
3.3.3由静态向动态转变
3.4制约中国植入式广告发展的因素
3.4.1媒体与厂商信息不对称
3.4.2广告植入过于生硬
3.4.3植入式广告定价标准缺失
3.4.4诚信缺失制约行业发展
3.5促进植入式广告发展的对策建议
3.5.1发展植入式广告行业的对策思路
3.5.2推动植入式广告行业规范有序发展
3.5.3建立植入式广告的检验和评估体系
3.5.4发展中国植入式广告市场的建议
第四章2013-2018年影视植入式广告分析
4.1电影植入式广告简述
4.1.1电影的传播特点
4.1.2电影植入式广告的分类
4.1.3电影与植入式广告的融合
4.22013-2018年电影植入式广告分析
4.2.1电影中植入式广告的理论依据
4.2.2电影植入式广告的优势及劣势
4.2.3电影植入式广告异军突起的原因
4.2.4影媒中植入式广告的操作原则及流程
4.2.5电影植入式广告中的名人代言分析
4.32013-2018年电视植入式广告分析
4.3.1电视植入式广告运作模式
4.3.2美国电视植入式广告发展经验借鉴
4.3.3植入式广告对国内电视剧市场的影响
4.3.4植入式广告与电视作品的审美冲突
4.4影视植入式广告市场面临的问题
4.4.1企业方存在的问题
4.4.2影视娱乐资源方存在的问题
4.4.3第三方公司存在的问题
4.4.4定价体系亟待完善
4.5影视植入式广告发展策略
4.5.1保证影视作品质量
4.5.2植入广告进行专业策划
4.5.3品牌植入与剧情深度融合
4.5.4全方位整合营销
4.5.5植入广告的重复策略
第五章2013-2018年网络游戏植入式广告分析
5.12013-2018年中国网络游戏植入式广告的发展
5.1.1网游植入式广告的兴起
5.1.2网游植入式广告的市场规模
5.1.3网游植入式广告新势力崛起
5.1.4网游植入式广告产业链分析
5.1.5网络竞技游戏拓展植入式广告发展空间
5.2影响网络游戏植入式广告的因素
5.2.1玩家游戏行为差异与广告效果的相关分析
5.2.2品牌特征与广告效果的相关分析
5.2.3植入方式与广告效果的相关分析
5.3网络游戏植入广告经营策略
5.3.1应扩大网络游戏的植入空间
5.3.2根据玩家特征决定植入广告的类别和场所
5.3.3根据广告目的合理设置植入方式
第六章植入式广告的运作分析
6.1植入式广告的运作模式
6.1.1场景植入
6.1.2对白植入
6.1.3情节植入
6.1.4形象植入
6.2植入式广告的运作困局
6.2.1“直白式”与“可读性”广告效果日衰
6.2.2植入式广告不可掌控
6.2.3接触点不等于一切
6.2.4寻找合适机会植入
6.3植入式广告的运作策略
6.3.1内容本位原则和生活真实原则
6.3.2新老品牌的策略差异
6.3.3品牌符号意义的和谐
6.3.4在整合互动中寻求延伸意义
第七章植入式广告行业投资分析
7.1中国植入式广告行业投资机遇及风险
7.1.1黄金档广告限播令为植入式广告带来机遇
7.1.2植入式广告的收效评估与成本核算
7.1.3植入式广告投资风险
7.1.4植入式广告投资建议
7.2植入式广告的新兴载体
7.2.1交友网站植入式广告业务收效显著
7.2.2社区网站尝试植入式广告营销
7.2.3视频网站抢占植入式广告市场份额
7.2.4电视台植入式广告受商家追捧
7.2.5植入式广告进入商业话剧领域
7.3植入式广告客户分析
7.3.1汽车厂商发掘植入式广告商机
7.3.2IT产品注重植入式广告营销
7.3.3时尚品牌成植入式广告重点客户群
7.3.4植入式广告开创我国药品传播新途径
第八章植入式广告行业发展趋势及前景分析
8.1中国植入式广告行业的发展趋势
8.1.1发展全球化
8.1.2涉及领域广泛化
8.1.3媒体运用多样化
8.1.4运作模式复杂化
8.2中国植入式广告行业前景展望
8.2.1植入式广告发展潜力巨大
8.2.2中国植入式广告行业前景广阔
8.2.3网络植入式广告发展前景看好
8.2.42019-2025年中国植入式广告行业预测分析
图表目录
图表2017-2018年国内生产总值增长速度（累计同比）
图表2017-2018年规模以上工业增加值增速（月度同比）
图表2017-2018年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）
图表2017-2018年房地产开发投资增速（累计同比）
图表2017-2018年社会消费品零售总额名义增速（月度同比）
图表2017-2018年居民消费价格上涨情况（月度同比）
图表2017-2018年工业生产者出厂价格涨跌情况（月度同比）
图表2017-2018年城镇居民人均可支配收入实际增长速度（累计同比）
图表2017-2018年农村居民人均收入实际增长速度（累计同比）
图表2017-2018年国内生产总值增长速度（累计同比）
图表2017-2018年规模以上工业增加值增速（月度同比）
图表2017-2018年固定资产投资（不含农户）增速（累计同比）
图表2017-2018年房地产开发投资增速（累计同比）
更多图表见正文......
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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