一、流媒体行业介绍
流媒体（streaming media）是指将一连串的媒体数据压缩后，经过网上分段发送数据，在网上即时传输影音以供观赏的一种技术与过程，此技术使得数据包得以像流水一样发送；如果不使用此技术，就必须在使用前下载整个媒体文件。
在网络上传输音/视频等多媒体信息，主要有下载和流式传输两种方案。音频文件一般都较大，所以需要的存储容量也较大；同时由于网络带宽的限制，下载常常要花数分钟甚至数小时，所以这种处理方法延迟也很大。流式传输时，声音、影像或动画等时基媒体由音视频服务器向用户计算机的连续、实时传送，用户不必等到整个文件全部下载完毕，而只需经过几秒或十数秒的启动延时即可进行观看。当声音等时基媒体在客户机上播放时，文件的剩余部分将在后台从服务器内继续下载。流式不仅使启动延时成十倍、百倍地缩短，而且不需要太大的缓存容量。流式传输避免了用户必须等待整个文件全部从网上下载才能观看的缺点。
在日常生活中，流媒体主要应用在视频和音乐行业，例如爱奇艺、腾讯视频APP和腾讯音乐，国外的Netflix、HBP和Spotify。
流媒体视频行业主要提供内容视频服务，如电视剧、电影等，收入主要来自会员付费、广告收入为主，国内主要靠广告收入为主，国外主要靠会员付费。流媒体视频行业用户数的快速增长得益于原创内容投入的驱动，2017年HBO营业成本为31.11亿美元，其中内容成本22.6亿美元，自2011年起，HBO内容成本占营收的比重稳定在约35%-38%。2017年，Netflix内容成本较上年增长14.09亿美元，内容折旧摊销62.58亿美元，以此测算内容成本占营业收入的54%，内容支出的净现金流出为89.06亿美元。2013-2017年Netflix内容成本占营收的比重稳定在50%-55%。
流媒体音乐行业主要提供音乐播放服务，收入主要来自用户订阅收入，主要成本是版权使用费。
二、流媒体视频行业发展现状
从中国移动互联网用户总时长TOP10行业看，在线视频用户总时长排名第二并仍保持快速增长；同时，观众从电视端向网络端转移的趋势仍在持续，截至2018年6月，中国网络视频用户规模为6.09亿，占网民总体的76%；2017年网络视频用户规模5.65亿，用户使用率为75.2%。与2016年底相比，用户规模增长2026万人，增长率为3.7%，增速超过整体网民，增速明显提升。相当于每天有11万新增视频用户。
资料来源：公开资料整理
腾讯视频、爱奇艺和优酷处于第一阵营，2018年1月腾讯视频和爱奇艺月活数分别为48234万人、50917万人，优酷月活数约42222万人；芒果TV等处于第二阵营，月活数约5957万人。
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用户规模高速增长，在线视频市场规模也在不断扩大。2017年在线视频市场规模高达593.8亿元，同比大涨60%。其中，用户付费市场规模达到140.8亿元，同比增长16.7%。
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爱奇艺2017年会员数5080万人，同比增长68.2%。其他视频网站积极跟进，通过独家内容、自制内容等迅速积累视频付费用户。2016年11月，腾讯视频宣布VIP会员数也已经达到2000万；2017年9月，腾讯视频会员人数突破4300万。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国流媒体行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
三、流媒体音乐行业发展现状
目前，国内在线音乐市场的主要玩家包括腾讯音乐（酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐）、网易云音乐和虾米音乐。截至2017年底，腾讯音乐合计市场渗透率达76%，成为国内在线音乐市场的绝对领导者。2018年7月，酷狗音乐、QQ音乐及酷我音乐三大平台MAU分别达到3.52亿次、2.93亿次及1.32亿次，网易云音乐为1.16亿次，虾米音乐仅为2277万次，居行业第三梯队。
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截至2017年底，腾讯音乐曲库数量达1700万首，超过行业第二名百度音乐400万首。凭借股东腾讯在泛娱乐领域的生态优势，平台向产业链上下游积极渗透，例如推出音乐人计划进军歌曲内容制造，提升产业链地位；通过直播、在线K歌、线下演出、票务、粉丝经营等多种方式实现音乐内容的多元变现。
在曲库资源相对贫乏的背景下，网易云音乐一方面通过吸纳优秀音乐人入驻，以翻唱方式来丰富自身的曲库，应对自身在曲库资源上的弱势；另一方面，在首页推荐位、评论区内增加商城及广告位，在为用户提供优质音乐服务的同时，加强推送音乐相关的消费推荐，对已有的用户进行深挖，拓宽变现渠道，这些举措将会成为网易云音乐在未来市场中进行差异化竞争的资本。
四、流媒体行业趋势
1、流媒体视频行业市场规模
2017年Q2在线视频广告收入104.7亿元，同比增长38%；用户付费收入47亿元，同比增长63%。腾讯视频APP月度活跃用户数约4.23亿，在所有视频网站中排名第一；爱奇艺以4.22亿活跃用户数紧随其后；从付费角度看，目前腾讯视频、爱奇艺的付费率约为10%，付费率仍然具有提升空间。随着行业用户规模、付费率的持续提高，预计2020年国内在线视频行业规模将超过1550亿元，2017-2020年CAGR为25.7%；其中，广告收入824.4亿元，CAGR为26.1%；付费收入418.2亿元，CAGR为36.4%；版权分销等其他收入311亿元。
2、流媒体视频行业收入构成
2017年，有线电视龙头HBO的87%收入来源于用户订阅，13%来自于内容授权等收入，无广告。2017年，Netflix订阅收入占总收入的比重达96.1%，仅有3.9%来源于DVD租赁业务。海外更严格的版权保护制度、更成熟的用户付费习惯，使得HBO和Netflix等付费电视频道和流媒体视频平台可以选择无广告、用户体验更好、依靠会员付费的商业模式。
爱奇艺收入主要来源于会员服务、在线广告、内容分发和其他（包括直播、游戏分发、IP授权等）。其中，爱奇艺会员收入增长迅速，占收入比重不断提升，是公司未来最重要的增长点。2017年，爱奇艺共实现营收173.78亿元，同比增长54.6%。其中会员业务收入65.36亿元，占比37.6%，高于2015年18.7%和2016年33.5%的水平。
随着国内用户习惯培养，版权意识、购买力增强，国内流媒体视频行业收入结构将会向欧美靠拢，会员收入占比将会持续增加成为主要收入来源。
3、流媒体音乐行业流量
2017年，腾讯以3.5亿美元及1亿美元股权购买到了华研音乐的独家版权，2017年，网易云音乐以2000万元的价格拿下了朴树专辑《猎户星座》的独家版权，创下单张专辑版权的最高纪录，2018年网易云音乐以1.7亿元购买到了华研音乐的2000首曲库。
随着版权费用在音乐版权规范化及各音乐平台的激烈竞争中日渐高昂，中小企业将难以与龙头企业竞争，中腰部流量将持续向头部集中。
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