一、卫生巾行业概况
女性卫生用品主要包括妇女卫生巾、卫生护垫和卫生棉条。其中妇女卫生巾是拉动整个市场发展的主要动力。卫生巾行业起源于1888年，Southall's Towels一次性月经护垫的出现标志着一次性卫生巾的诞生。从1921年美国“高洁丝”推出第一片抛弃式卫生巾，卫生巾正式开始量产，到2016年智能棉条、血液阻隔器等智能产品出现，卫生巾经历了三大发展阶段：1988年-1974年是抛弃式阶段，卫生巾首次成为一次性工业品；1975年-2007年是完善定型阶段，卫生巾完成了现代形态的转变；2008年至今是智能应用阶段，卫生巾与现代科技产品结合。
卫生巾一般由表面层、吸收层和底层三部分构成，各层材料之间用热熔胶相粘结。表层是直接与肌肤接触的部分，其材质柔软，PE打孔膜表层和棉质表层是最常用的两种材质；吸收层主要是棉、不织布、纸浆或以上材质复合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物复合纸，用来吸收流出的经血，包括导流层、导流芯层和锁水层，其中，导流层可将液体横向传导，增加吸收面积，防止液体集中吸收，导流芯层可以迅速吸收液体，将液体传导到下一层，锁水层由木浆纤维和高分子吸水树脂组成，洗液性能强，可以在一定压力条件下留住液体；底层是以特殊聚乙烯(PE)塑料薄膜为基材，一交联型丙烯酸树酯作胶粘剂，再经过几种特殊助剂加工而成，防水透气。按照国家标准划分，卫生巾从面层材料来划分可以分为三大类：干爽网面类卫生巾、棉柔类卫生巾、纯棉类卫生巾。
卫生巾行业主要分类
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二、我国卫生巾行业发展现状分析
我国的卫生巾市场兴起于20世纪八十年代，在20世纪九十年代得到迅速发展。近年来，得益于社会经济的高速增长、女性个人健康意识的不断提高、农村地区消费市场不断发展以及城镇化的推进，我国女性消费者的卫生巾使用习惯已获得充分培养，使用频次逐年提高，形成了庞大的、稳定增长的卫生巾刚性市场需求。2017年卫生巾和护垫消费量达1200.1亿片，年均复合增长率为6%；市场规模达395亿元。
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中国卫生巾市场渗透率高达100%，已达到发达国家水平。在2016年，我国卫生巾市场渗透率已达到美国和日本等发达国家的水平，在2017年已接近100%。同时，我国卫生巾、护垫及止血塞进出口金额稳步增长，且进口额在2017年达到了1.15亿美元，出口额达到了4.33亿美元，远高于进口额，我国也是卫生巾的生产大国。
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中国卫生巾市场集中度高。我国卫生巾行业排名前十的品牌销售额占比82%。排名前十的企业分别为恒安、尤妮佳、景兴、宝洁、洁伶、金佰利、百亚、花王、丝宝和倍舒特，其中本土企业共有六家，分别为福建恒安、广东景兴、桂林洁伶、重庆百亚、湖北丝宝和北京倍舒特，其中上市公司只有福建恒安，其旗下的“七度空间”是目前国内最畅销的卫生巾品牌。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国卫生巾行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
三、卫生巾未来发展空间
虽然我国卫生巾行业渗透率已接近100%，但卫生巾市场仍有上升空间。
1、女性经期卫生巾使用频次有所上升。日本女性在经期平均每天更换6次卫生巾，而在中国，女性平均每天的更换频率只有3-4次，随着未来中国女性卫生巾更换频率增加，卫生巾消费量会不断上升。
2、卫生巾使用的适龄段向两端延伸。近年来，我国国民经济和国民收入的不断提升使女性营养摄取量充足，日益完善的医疗体系使女性健康得到更多保障，我国卫生巾的使用适龄段（14岁至49岁）开始向两端延伸。女性初潮年龄已经由2010年的13.8岁逐年减少，2017年初潮年龄平均为12.7岁，同时部分城市女性的更年期延长至50岁以上，未来卫生巾的市场容量将有所扩充。
3、三四线城市及农村乡镇市场需求进一步提升。目前中国三四线城市及农村乡镇女性与一二线城市及沿海发达地区的女性收入及个人健康护理意识依然存在较大差距，对卫生巾的品质要求、体验的多样性追求以及更换频次远未达到发达地区水准。随着我国三四线城市及农村乡镇地区经济的持续发展、当地居民人均可支配收入的提高以及女性健康护理意识的持续提升，女性居民使用卫生巾产品将更为优质、多元化，从而拉动三四线城市及农村乡镇地区市场的需求。
4、女性教育水平及社会地位提升，女性卫生用品消费市场不断升级。随着我国女性教育水平、社会地位和消费能力的提升，使女性消费者对卫生巾在功能、舒适、安全、健康等方面的需求不断提高，有利于推动女性卫生用品的消费升级。近年来主攻中高端市场的新兴卫生巾品牌在互联网和高端线下超市的加持下都有不错的表现，未来中高端卫生巾的消费比例将持续提升。
