一、中国数字出版行业概况
“十三五”时期是新闻出版业转型升级、融合发展、质效提升的关键期，也是树品牌、创模式、见成果、产效益的突破期。
进入“十三五”以来，数字出版相关产业政策的力度持续增强，2016年首次将“数字出版”作为新兴文化产业的重要组成部分列入国家五年规划纲要——《中华人民共和国国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》，“加快发展网络视听、移动多媒体、数字出版、动漫游戏等新兴产业，推动出版发行、影视制作、工艺美术等传统产业转型升级。”“标志着中国出版业已经进入融合发展的新阶段，标志着中国出版业整体上的转型升级迫在眉睫，标志着以数字化技术为支撑的出版新业态必然要发展起来”。
2016年颁布的《新闻出版业数字出版“十三五”时期发展规划》中指出，“十三五”时期中国数字出版产业将逐步从“培育期”进入“稳步增长期”，在此基础上，将数字出版总营收年均增长速度设定为17%，与过去十多年来中国数字出版产业保持超过30%的实际增速有较大落差。这也从另一个角度反映了政策支持的方向从速度的发展转入到转型升级和融合发展。
二、中国出版行业收入情况分析
2014-2017年出版业平均税前总收入保持正增长，2017年为15.11万元，较2016年的13.95万元增长了8.3%；2017年出版业从业人员平均年度绩效收入为4.8万元，同比增长5.44%，增速较上年下降10.25个百分点，可见绩效增长速度趋缓；平均月度收入为8598.73元，较2016年7839.32元增长9.69%，2014-2017年4年来年均复合增长率为10.45%，增长幅度较好。
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按从业人员性别来看，2017年出版业女性从业人员数量占比59.05%，而男性从业人员占比40.95%，女性从业人员撑起大半边天。
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对比不同从业年限工作者，可以轻易发现，从业年限在16-25年之间的工作者收入最高，平均税前总收入、平均年度绩效和平均月度收入分别为23.15万元、9.13万元和1.9万元，均居首位。不仅如此，其2017年收入增长率亦处于领先地位，2017年其平均税前总收入、平均年度绩效和平均月度收入分别为21.3%、32.16%和90.8%，增速较快，优势明显。
此外，从业16-25年的出版从业人员年龄大多处在40-50岁之间，结合上文提及的男女从业人员收入来看，一向被大家调侃的“中年油腻男”收入竟最高，低调的成为收入赢家。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国出版业行业竞争格局分析及投资战略咨询报告》
三、中国主要上市书企现状分析
目前，中国国内出版业上市书企共有21家，分别为中国出版、中国科传、凤凰传媒、中南传媒、中文传媒、皖新传媒、山东出版、新华文轩、长江传媒、大地传媒、南方传媒、时代出版、读者传媒、出版传媒、新华传媒、城市传媒、天舟文化、中文在线、新经典、世纪天鸿和掌阅科技。
2018年上半年，21家上市出版发行企业净资产总计1173.00亿元，同比增长11.14%。净资产增幅超过两位数，主要得益于2017年下半年以来中国出版、掌阅科技、山东出版、世纪天鸿4家企业在沪深两地上市融资。将上市因素排除后，净资产同比增速为6.67%。
从总市值情况来看，截止至2018年9月28日下午收盘，21家上市书企可划分为三个梯度：6家市值在百亿元以上，分别为中南传媒、凤凰传媒、山东出版、中文传媒、皖新传媒和新华文轩；8家市值在50亿元以上，其余7家在50亿元以下。
中国上市书企市值top10排行
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2018年上半年，21家上市出版发行企业营业收入总计507.93亿元，同比增长4.50%。其中营收规模上，中文传媒表现最好，达到60.08亿元；同比增速上，中文在线表现最为亮眼，营收增长42.66%。
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在净利润方面，2018年上半年，21家上市出版发行企业净利润总计64.31亿元，同比增长3.18%。其中，新兴上市企业中国出版和中文在线利润表现亮眼，利润速均在百分之百以上，分别实现增长123.73%和140.80%；此外，中文传媒和皖新传媒的利润规模最大，分别取得8.52亿元和8.74亿元，且增速稳定。
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目前，中国出版业企业平均毛利率在30%-40%之间，从2018年上半年整体数据来看，行业毛利率整体下滑趋势明显，行业获利能力表现不佳。业内普遍认为，毛利整体下滑与去年以来纸价持续大幅上涨增加了生产成本有关。
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四、中国出版行业发展趋势分析
1、出版企业借助资本市场实现跨越式发展将成为常态
2017年5月，中共中央办公厅和国务院办公厅联合印发的《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》指出，要完善和落实文化经济政策，支持符合条件的文化企业直接融资，支持上市文化企业利用资本市场并购重组。
2016年南方传媒和新华文轩两家出版传媒公司完成IPO，2017年中国科技出版传媒股份有限公司、新经典文化股份有限公司、中国出版集团等7家出版发行企业相继上市，成为迄今中国出版史上IPO数量最多的一年。2018年，北洋传媒股份有限公司、中信出版集团有限公司等出版企业开始陆续登录资本市场。可以预见，在未来几年内，出版企业借助资本市场的力量将成为常态。通过资本运作，中国传统出版企业不仅可以大幅提升资产规模，还可通过优化资源配置，大力推进技术创新，构建一体化服务平台，为出版企业的数字化转型和融合发展打造核心竞争力。
2、在线教育将成为数字出版产业新的增长极
随着“数字中国”和“网络强国”等国家重大战略的实施及学习型社会的建设，人们的教育需求正从标准化学习向个性化和终身学习发展，而教育服务供给也必将由“标准化供给”向“个性化服务”转变。在线教育提供的直播教学平台、数字教材、个性化在线教学等崭新的教育模式具有灵活性、节约成本和提升效率的独特优势。目前，出版业与教育领域的融合发展渐成趋势，各出版社以自身优质资源为核心，开展同行业间资源共享的同时，与新媒体企业的技术合作，将真正实现互通共融、优势互补，打通在线教育出版从内容生产到用户服务的各个环节。
3、童书数字化出版将持续高速增长
中国少儿出版规模为世界第一，而业内普遍认为随着出版政策扶持力度的不断加大，国家二孩政策红利的显现，出版社内容和市场能力的不断提升，阅读推广活动的不断普及等因素，童书出版在“十三五”时期将会继续保持高速增长。
目前，绝大多数中国童书出版社都已基本完成纸质图书的初级数字化进程，并且运用AR、VR等技术在产品上实现了新的突破，积极探索由内容提供商向信息服务商的转型。随着人工智能、互动阅读、大屏幕教育产品等在童书出版中的应用，童书数字化出版拥有良好的发展前景，将在一段时间内保持高速增长。
4、人工智能将带来出版产业革命性变化
5G技术的全面应用指日可待，人工智能、区块链等技术的深入发展对新闻出版行业冲击巨大。在数字出版领域方面，人工智能技术飞速发展，将在出版发行、印刷物流、数据加工、个性化推送等诸多领域改变数字出版的产业形态，人机交互、智能连接、人机结合等崭新体验方式，将在未来几年内对数字出版产业带来颠覆性的变革。
