一、乡村旅游行业定义及项目分析
过度城市化的结果给人类的生活和环境带来不良影响，为缓解工作压力，逃避城市拥挤、喧嚣的环境，人们对保存传统文化、生活习俗和拥有美丽宽广田园风光的乡村地区感兴趣，进而产生了乡村旅游需求。
乡村旅游是利用农业资源环境、田园景观、农业经营活动及农耕文化，为人们提供观光、休闲、度假、娱乐和体验农业文明的一种农业经营活动。
我国当前的乡村旅游类型可以分为市场目标型、景区拓展型以及资源利用型，度假村、民族民俗风情园、农家乐的等是乡村旅游的主要项目。通过这些项目的游玩，游客可以体验到不同于平常的生活方式和自然环境，因此乡村旅游十分受城市居民的欢迎。
乡村旅游项目
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二、乡村旅游行业发展政策环境
随着乡村振兴战略的深入实施,乡村旅游业逐渐成为农民实现家门口就业的重要机遇。从2015年至今，国务院、国家旅游局、国家发展改革委、国土资源部等部门陆续出台多项旅游扶贫政策，涵盖乡村旅游、休闲农业、田园综合体以及农业PPP等诸多方面，为乡村扶贫旅游提供了支持和保障。
文化和旅游部等17部门联合印发《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》（以下简称《意见》），《意见》提出，从农村实际和旅游市场需求出发，强化规划引领，完善乡村基础设施建设，优化乡村旅游环境，丰富乡村旅游产品，促进乡村旅游向市场化、产业化方向发展，全面提升乡村旅游的发展质量和综合效益,为实现我国乡村全面振兴作出重要贡献。
2015-2018年我国部分乡村旅游扶贫政策
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三、乡村旅游行业发展现状分析
乡村旅游尤其是特色小镇与民俗方面的投资出现快速增长，2017年全国乡村旅游实际完成投资达到约5500亿元，2016年乡村旅游实际完成投资3857亿元，占旅游业投资的比重为15.7%，较2015年提升1.3个百分点，同比增长47.6%。
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数据显示，我国休闲农业与乡村旅游人数不断增加，已经从2012年的7.2亿人次增至2017年的28亿人次，年均复合增长率高达31.2%。已达国家发展改革委等14部门印发《促进乡村旅游发展提质升级行动方案(2017年)》中接待人数超过25亿人次的发展目标。截止到2017年全国乡村旅游收入达到7400亿元。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国乡村旅游行业市场深度分析及发展前景预测报告》
四、我国乡村旅游的发展前景
1、政府干预力度将进一步加强
在乡村旅游发展过程中，出现的一些问题对其含起到阻碍作用，目前政府已经注意到了这些问题，在规划旅游产业时也会考虑到乡村旅游发展，使得管控、培育、扶持力度进一步加强。
2、进行多元化的投资
乡村旅游的发展潜力是有目共睹的，因此投资乡村旅游的人也越来越多。乡村旅游项目的经营包含了村集体投资、合伙经营以及农民个体经营，在开发乡村旅游的过程中，一些大公司也陆续加入了进来。
3、实现品牌、特色发展
在投资乡村旅游的经营者中，最初的经营者除去已经失败的，其他经营者已经实现了资本的原始积累，其下一步的目标就是将其旅游规模进行扩大。但随着乡村旅游业的兴起，越来越多的人参与到这一行业中来，竞争也越来越激烈，若想让自身的旅游业在众多旅游业中脱颖而出，就必须实现错位竞争，在乡村旅游业上开发其中的特色，将经营规模进一步扩大，使得品牌逐渐做大，被人们所熟知。
4、自助游会越来越多
在乡村旅游发展的过程中，越来越多的人接触到乡村旅游，也逐渐对乡村旅游生出喜爱之情，但这些爱好者已经厌倦了老套、模式固定的旅游项目。而自助游可以实现这些旅游爱好者的需求，按照自己的要求进行旅游，发现新的旅游点。随着旅游模式和目的地范围的扩大，越来越多的旅游者选择通过自助游的形式进行乡村旅游。
5、游客来源进一步扩大
因为宣传、经营没有落实、人们不了解等原因，乡村旅游在最初出现时，仅有附近城市居民前来游玩。但随着乡村旅游的发展，经营者为实现规模的扩大，经济效益的提升，开始学习如何进行品牌建设和宣传，从而吸引更多的游客前来游玩。目前，许多乡村旅游项目已经具有一定的知名度，品牌也已经走出当地，面向全国甚至国外，在乡村旅游中，前来游玩的游客来自全国各地，甚至国外游客也会前来游玩。在为未来的发展过程中，其游客来源也会越来越广，游客量也会越来越多。
